就是这两个男人，三天两夜对二叔身心进行了无休止的“凌辱”，
而二叔却不知“羞耻”地对他们说：“不要停！”
两本关于品牌营销的书，在读者看完后能有这样的感受，
想必书本身做的营销工作也是非常极致了。
但是，只打call不diss，一定不是真爱！
通过这两个中年男人给二叔灌输的品牌方法论，二叔成功地找到了书的一个bug。
小绿书的用户体验，明显要比小黄书的更好。
因为，小绿书有书签而小黄书却没有！
然后小黄书内容又如此的丰富，二叔断然不可能一口气看完。
二叔只能用其它东西塞到正在看的页码。
也有可能是二叔买的版本是最新的加印版本，出版社忙中出错了。
Any way,如果你也和二叔一样有“自虐倾向”，这两本书就不应该错过。
我们有没有考虑过这样一个问题，为什么同样是投广告，有的人越投越开心，越投越多？
因为别人投广告赚钱了？
是，但是也有亏钱越投越开心的呢？
因为战略高度不一样！
你投广告是为了推广产品，别人投广告是推广品牌！
你投广告为了推广服务，别人投广告是推广品牌！
产品和服务，生命周期非常短，你之前对产品，服务的广告投入随着产品的消亡而消亡。
别人通过产品和服务推广品牌，品牌做为一个符号甚至渐渐成为一个文化的标签，它能存活几十上百年。
所以别人投入的每一分钱，即使没有在一款产品上获得回报，但是给品牌刷够了脸，同样是有价值的。
而同样的情况发生在你身上，那就是毫无价值的投入了。
当然你的投入也不是毫无意义的，你的投入可以帮助对手盘活市场，教育用户。
任何一个市场，怎么能少得了炮灰呢？
因此如果你的广告投放是没有基于品牌为原点的，那么你实际上是在帮对手。
你投的越多，对手越感谢你！
先卖货还是先做品牌？
二叔听得最多的就是：
1. 饭都吃不饱，企业生存都成问题，怎么做品牌？
2. 品牌营销太贵了，等我们赚到更多钱再做。
二叔相信有很多小可爱也是这样想的。
如果你真是这样想的，那么恭喜你！
你的竞争对手，就希望你这样想！
他们都犯了什么错误？
1. 不会逆向思考！
如果我按品牌思路去做产品，做服务，会不会生意更好？
2. 做品牌很贵。
品牌营销不是商品，是方法论。方法论怎么可以用价格衡量？
3. 先把产品/服务做好，再考虑品牌。
品牌是需要靠产品或服务做为载体的，你在做产品和服务的时候已经开始做品牌了，
只是这个品牌没有辨识度，没有聚集，没法成长而已。
我们再一次用逆向思维的方式思考这个问题。
我为什么不适合做品牌？
按我们刚才讨论到的：
1. 品牌营销是一个方法论，不是商品。
因此我们10个亿可以做品牌营销，10W也可以做。
2. 品牌本身是需要产品或服务做为载体的，我们在做产品和服务的时候，已经在做品牌了。
那么99.9999%的企业都是可以做品牌营销，你当然可以！
老板都是看结果的。
二叔在职业生涯中听的最多的便是这句话。
很遗憾，这句话害苦了很多人。
而且这句话是致命的。
在这句结果导向论的背后，最直接的表现就是：给公司定销售额KPI。
紧接着，错误地认为销售额起来了，就是公司起来了，公司很健康。
哪里错了？这只是一个简单的数学问题！
我们要用数字和符号得到8。
1. 2+2+2+2=8；
2. 2*4=8；
假设公式使用的数字的个数就是我们使用的人力，符号就是我们经营公司的成本。
两个公式的结果同样是8，但是消耗的资源却是天差地别。
高段位的老板都是看过程的，
因为结果太不可靠了。
我们要给广告插上品牌的翅膀，应该怎样避免陷入结果导向论的深渊呢？
1. 专注用户。而不是自己或竞争对手。
2. 看过程。（结果太不可靠了）
3. 产品永远服务品牌。
做好以上三点，你的品牌就会有活力，你投出的广告即使是亏钱的也是赚钱的！
很多小伙伴已经销售额上千万了。
你的广告成本本来就不低，
你跟用户建立的链接本来就很多了。
实际上你现在做的就是打造一个品牌，只是这个品牌没有价值而已。
那么我们为什么不转换一下思路呢？
现在开始就转换思路，推广品牌而不是产品！
过去半年，二叔密集地对自己思维，认知，贞操进行无休止的撕裂。
进步是肉眼可见的，但是忽略了一个问题，那就是健身！
昨晚去和小伙伴们打篮球，大家的体力都不好，二叔也是。
我们差不多被对方完爆了。
但二叔毕竟是二叔，二叔后程发力，各种突破杀伤，急停跳投。
帮助二叔的球队挽回了局面，还坐了几轮庄。
What's the point?
如果我没有关于品牌营销的概念，我一定会很高兴的。
甚至产生错误的结论，二叔打球还是可以的！
但真实的情况，二叔在场上已经体力不支，球都接不着了。
我们再一次总结一下本文的两个中心思想：
1.给广告加上品牌的翅膀。
2.不要陷入结果导向论的深渊。
同时二叔希望大家在玩命工作的时候，一定要记得健身啊！
尤其是颜sir@颜sir ，上次看完他录制的视频营销课。
一方面叹服他强悍的执行力，另一方面又为他微微露出却明显的疲倦感到心疼。
希望他有时间，能多锻炼一下身体！
二叔已经很久没有体会到爆文的快感了，当然有品牌营销思维的二叔，
自然是知道这种事情，急不得！但是奈何那颗耀眼的紫色钻石，让二叔夜不能寐。
二叔今晚能睡好觉，就差你的转发了！
么么哒！
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