前方高能,能看到这篇分享的小伙伴们有福了,每次冰大一进到QQ群,就必有精彩干货分享,今儿个台风“海马”登录,大部分沿海城市的小伙伴们都得已休假待工,得空了,冰哥也来群里聊聊,而我每次赶上直播,都会赞叹于冰哥像讲故事一般的陈述能力,引人入胜,曲径通幽。
好了,一言以蔽之,能成为毅冰学员是件很幸福的事情。
话题由毅家人EVA开始的,她主做手机壳套类的配件
毅家人:您觉得我们Cases类德国展是否可以一试?有什么建议呢?
毅冰:可以,但是要注意,东西不能有任何山寨,否则在德国会被封。
毅家人:OK,我们做的都是一些中高端的一般没有什么授权,很多东西市场随便都可以COPY。
这个会提醒公司。
毅冰:任何有品牌的东西,都要有授权书,否则不能拿出来。
我曾经就这么干过,知道某个同行在山寨我的东西,还挖了一个我的下属过去,也准备磨刀霍霍去法兰克福参展。
等到展会当天,我就通知展览方,有人山寨我们的产品,我拿出我们的测试报告和外观专利,结果展览方把另一家的涉及侵权的产品全部查封。
结果他们没有别的产品,展会上就是空的,样本也涉及到侵权,不准摆放。
他们就一个空展位,站几个人,除了名片,什么都不许放。 笑死我了。
毅家人:然后你那个同行就被你毙了~~大神
国外注重保护知识产权,目前国内普遍都没有这个意识。
毅冰:我给它们上一课,知识产权的重要性,结果下一次展会更有意思。
毅家人:噗,还有下一次,搬小板凳~~
毅冰:他们吃了亏,这下终于明白,涉及抄袭的东西,德国是不能出现的,他们专门自己做了一系列中性的东西去德国,还是在我隔壁。
那次我又反着做,我不带任何样品,就是装修好展位后,就摆放电脑、沙发、咖啡机、各种零食,然后产品用的是一台mac来投影,反复滚动播放我的产品和公司情况和各种测试报告和简介,然后找几个合作过的客户录制好评,滚动播放。
那次在法兰克福,也是很夺人眼球的,就是让客户走累了,可以来我这里做做,有吃有喝有休息有wifi。
然后呢,有意向的,可以留个名片什么的,咱们聊聊~~
我那时是跟一个荷兰客户,一起合作参展的。
然后他要带几个同事过来给我站台,结果一个展会,都是帅哥美女,养眼啊,语言沟通也没问题。
毅家人:没谁了,果然要思维和用心~
咬牙切齿却又心声佩服的思路。
毅冰:然后有客户进来,我就拿出一个很精致的木盒,打开后,几十种不同的胶囊咖啡,给对方选,他想喝哪个,我就做哪个。
那是很多年前了,那时候胶囊咖啡机在欧洲也不多的。
然后呢,不同的咖啡,也给了我聊天的切入话题,我可以介绍各种咖啡的特点。
毅家人:共同话题到业务。啧啧,果然满满的都是套路。
毅冰:因为在德国呢,往往是tchibo的主流,我就反其道,专门用一些小众的咖啡,来引起客人的兴趣。
很多客人哪怕不是做我这类产品的,或许也会对我有印象,回去后会跟同事朋友聊天,这次展会有个chinese guy很好玩,什么产品资料都不带,只有沙发和各种咖啡。
反而那次展会,还比上一次效果更好。
毅家人:特立独行,我们明年去迪拜打算也不带样品,因为机器很大,
就去个人,顺带几张海报。
毅冰:我还尝试过另外的玩法,就是不带样品,但是给客人现场直播公司的生产情况和样品间,在2009年,这算是很新潮的了,就是全部真实的一个场景展示
当然了,这事先都是筹备过的。
那个时候也没有什么直播软件什么的,就是用qq视频的方法。
毅家人:城会玩,原来冰大09年就在玩直播了~~
我们公司今年放上了几张车间图片和一个大大的BSCI,效果确实不错,很多人都奔着BSCI进来的。
到现在就收到4个客户的主动邮件,欧洲很多大买家都看重这个。
毅冰:是的,BSCI能吸引不少德国人眼球,然后给德国人供货那些港台贸易商,也会被吸引过来。
我有专门做BSCI课程的,可以去看看。
把这个弄上,表面看是花了一些钱,但是你很快发现,这个投入马上都是十倍几十倍回来的
而且能让你接触到不同层面的一些客户。
或者找两个美女,然后把BSCI这些logo,你们的特点,印在衣服上,找设计师做漂亮的连衣裙,然后印花要不影响美感,但是夺人眼球。
也不用多少投入,但是效果一定好,很快收回成本然后大赚。
毅家人:听得目瞪口呆,这个建议回去一定得跟老板说下。
毅冰: 办法都是人想出来的,总要出其不意,否则你那么多同行,如何脱颖而出?
要明白,每次展会你都要有新创意,这样才行!
毅家人:我们就这样简单弄了下, 冰哥可否给点建议?如图
毅冰:Eva,你的产品陈列还不行, 这个太普通了。
首先,一个问题,你的产品定位?
定价怎么样?处于同行之间哪个层次?
毅家人:我们产品质量中高端,但是价格中低,薄利多销。
毅冰:虽然对你的产品定位不是太了解,但是有一个做手机壳的香港贸易商,我曾经给他们谋划过一次美国展,效果就很好。
毅家人:可否分享下, 愿闻其详。
毅冰:我当时的建议是,展位全用玻璃来做,做一个纯玻璃质感的展位出来,然后所有的直线都看不到,全是曲面和弧线。
给人第一眼就能联想到苹果直营店,或者联想到法国那个卢浮宫金字塔。
(这里为了方便大家更立体的了解这个Idea, 我把冰大提到的两个建筑附图如下,所说的展架我也找个了类似的,供大家参考一下。
冰哥说的思路就是展架可以弄成像卢浮宫金字塔建筑那样子的,透明有质感,造型独特,哪怕是手机皮套这样普通的产品 也会立显质感,提高档次 。
)
毅冰: 因为手机壳直接放在玻璃上,很难看出效果,如果产品是进去商超类的卖场,那就做亚克力的支架展示产品。
新款的产品,在中间弄一个旋转木马的样子,一个接一个滚动旋转,然后射灯打上去,效果相当好。
另外,每一款高端产品,都需要命名。
比如纯塑料金色的,叫Baroque。然后那种仿皮的,加几个水钻的,叫Stacey。
然后各个系列,我都取好名字。
然后呢,每一款,除了现有的颜色外,其他可以做的几种颜色,做一个新的叠加款出来。
毅家人:命名很赞, 立马高大上了,那各种颜色要怎么样一个叠加法?
毅冰:比如说,那款皮质的,可以做粉色,绿色,黄色,红色,黑色,各种色号可能有20多种,然后我就专门定制一款,用20多块不同颜色皮料拼起来做一款拼色的。
就是给客人直接看着这个超级样品选颜色。
这个绝对高大上,当时就有客人说,我不要别的,我就要这个拼色的。
然后呢,再弄一台mac设备,滚动播放这些产品的模具和注塑成型的效果图。
图片提前美化处理好,那就绝对高大上了,然后再是把测试报告这些做起来。
毅家人:听着都高大上了,现场看到可以想象那情景,听到这么棒的IDEA, 真是赚到了。
毅冰:额,忘记说了,当初这么一套idea,我收了那个香港公司7万块。现在这里算是免费share给你了。
毅家人:绝对的福利啊,毅家人的福利 。
毅冰:除了专业、服务、效率等等,还需要创意啊,展会本来就是同质化里面寻求差异化的,你必须把差异化做出来。
创意,是需要花钱的东西,这是真的,很多老板思维转不过来。
这就好比老板情愿花几万块做B2B,但是不舍得花几百块给客人打样。
这是一个道理。
毅家人:他们觉得现在利润薄,只想用简单粗暴型抓到客户。
毅冰:能简单粗暴抓来的客户,利润也是一定很低的,因为都是价格火拼抢来的客户。
我给老板规划的就是,我们产品普通,价格没优势,小贸易公司,如何让客人信服?既然不可能做到第一,那只能做唯一。
毅家人: 冰哥的点子确实很好,你先作上笔记,然后想想怎么付诸于实际,毕竟要执行起来,也是会遇到相当多困难的,首先老板是否同意和你站一条船 就至关重要。
毅冰: 然后还有后招,就是所有的样品都可以免费提供,最后一天过来选就可以,用名片交换。
另外,跟我其他的手法还要结合起来,就是上次写过那篇关于展会高效率拿客户的。
就是对于谈的过程中,感觉意向可以的客户,都是让工厂连夜打样,连夜快递出来。
然后第三天就能让客人看到。
其他来不及打样的客户,或者是优质客户或者大客户,也是要连夜打样,但是这些样品自己在展位收到先留着,等到展会结束后,带着样品,一家家去拜访当地那几个大客户,当面谈。
所以人跟人是有差别的。
这就是为什么同样的职位,有人工资高,有人工资低,除去一些机遇方面的因素。
个人能力真的是有差异的。
毅家人:有几个客户的样品倒是已经安排,但是从来没有说什么彻夜打样,我们是办工半贸,执行力没有那么好。
这些动作,确实是需要工厂配合好的。
毅冰:其实关键就是老板一个人,什么工厂配合,都是假的,工厂这边,我的招数就是给钱,重赏之下,必有勇夫。
工人连夜加班,钱我出,就那么简单。
毅家人:有道理, 很多事情工厂配合不好, 是因为他们看不到利益,有钱能使鬼推磨。
从展位创意到展会高效配合,这些步骤都非常需要老板的支持和工厂内部的配合。
有想法的小伙伴们快点留言你们的展会都有哪些创意,以及你们是怎么高效跟进展会客人的吧。
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