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傻佬不傻
2019-07-11 22:38
小学生也能读懂的SEO - 谷歌工作原理

Hello大家好,我是Shallow,离上一篇文章(呕心沥血做了23个外贸官网,我都学到了什么?(一))已经过去三个月了,果然还是拖更了哈哈哈。

这次更新的文章,是关于SEO的,因为很多朋友经常会问我一些奇奇怪怪的问题,有些问题实在是奇葩得我不知道该怎么回答了,只能从Google的工作原理开始解释起了。

这篇文章,从 小学生都能读懂 的角度来解释Google SEO的工作原理。如果你是对SEO特了解的话,可以直接忽略哈哈哈哈,怕你笑我。

首先我们来解释一下,SEO是 Search Engine Optimization 的缩写,翻译过来也就是搜索引擎优化。对于第一次接触这个概念的小白来说,可能他们会觉得,明明每个字都认识,但是偏偏不知道是啥意思。 

搜索引擎指的是啥?这个估计大家都知道,指的是Google,Yahoo,Bing,Yandex等等。Google是世界上最大的搜索引擎,所以这次分享的内容都是基于Google哈。 

说到搜索引擎优化,也就是SEO,究竟我们在优化什么?优化了有啥用?

想要理解透彻SEO,我们先要区分两种流量:付费流量 自然流量

付费流量指的是通过Google Ads带来的流量,网站需要为每一个点击而付费;而自然流量指的是通过自然搜索结果带来的流量,网站不需要为用户的点击而付费。


图中红色箭头的是广告结果,蓝色框框是自然搜索结果。所谓的做SEO,其实就是让网站出现在自然搜索结果的前排,你的网站排在越前面,就意味着越多的流量

所以,我们回到最初的问题,SEO究竟是在优化什么?

我们知道,搜索引擎就肯定不是能被我们优化的东西,我们只能通过优化我们自己的网站,去让搜索引擎来为我们工作,在用户搜索相关内容的时候,率先展示我们的网站。

说了这么久,终于说到优化网站来了。究竟要怎么优化网站,才能在班里名列前茅?

想理解这个,咱们又得从Google的工作原理开始说起。

首先,Google的目标是为用户又快又好地展示信息

什么是又快又好?打个比方,我现在想去剪头发,需要知道附近哪里有好的理发店。然后我在Google输入haircut,搜索引擎已经猜测到了我是想去剪头发,搜索结果直接就是根据我的地址(其实是我梯子的IP地址啦)给出了我几个理发店的店名,地址和评分,花了0.5秒就找到了我的答案,牛逼牛逼!哈哈!

再来一个比方。

最近加班比较多,身心疲倦,脖子也要贴膏药了,为了长命百岁多做几个有意思的项目,打算学做一下瑜伽,于是我在Google输入,learning yoga.

上面两个截图都是Google的第一页内容。我们从截图可以看到:

  1. Google首先给我展示了一个 瑜伽教学视频,我现在立马在办公室也能跟着做;

  2. 然后再给我展示了几个我 有可能想知道的问题,Google猜我如果是查找这么泛(learning yoga)的字眼,应该是初学者,对于瑜伽啥都不知道的愣头青,于是顺便给我展示了还有些什么简单的适合初学者的瑜伽呀,瑜伽基础呀,能不能在家做瑜伽呀等等问题;

  3. 然后继续展示可以帮助我学习瑜伽的各种 视频和网站


会不会觉得Google好神奇?因为它好像看得懂我的心思,而且是尽可能全方位地去解答我的问题。

那么Google是怎么这么懂我的呢,怎么可以做到又快又好地给我解答问题呢?他怎么知道我想要什么答案?他怎么知道哪些答案是好的答案?

咱们用正常的逻辑来思考,有人能这么懂我,肯定要理解我说话,要通过我的 搜索词(search query / search term)了解我 真正的意图(search intent),在刚刚的例子里,

人类都不一定能互相读懂对方话语背后的意思,Google这个机器却做到了,真牛逼!

听说Google为了读懂人类的语言,花了几万个工程师,用了5年时间,建立了个精确度超高的语言模型,专门用来理解我们的搜索词,连你打错字他都读得懂。

Google可能连你的方言也听得懂,虽然和咱们判断标准好像有点不一样。

再看一眼哈哈哈!!!

那么Google了解了咱们的需求之后,接着就得提供答案了。而这些答案,都隐藏在成万上亿个网页中。

他需要先理解清楚每个网站的每个页面都在说什么内容,总结归纳,然后判断这个网页的内容是否符合用户的需求,如果出现多个页面都有类似的内容,Google又要从各个维度(维度太多,有机会再讲)去判断哪一个页面的内容才能最好地回答用户的问题。

用一个更加更加简单的例子来说明。

网络其实就是一个图书馆,每个网站都是一本书或者是连载小说,Google就是这个图书管理员,用户就是来图书馆找答案的小白

图书管理员为了解答每一个人的问题,他利用一个 爬虫工具(crawler/spider),把能找到的书都浏览一下(crawl),顺便给这些书 分门别类(index) 

多人 推荐(refer)的就早点看仔细看,读到实用的信息就做个笔记记录一下,之后有人问的时候可以直接展示 笔记(rich snippet),读到用情深去也得做笔记。这些笔记有时候有时候是问答或者图片,有时候是视频,有时候直接是个地址。(前文展示过的图片里面有很多rich snippet,之后有机会再细说。) 

虽然Google不来催更,但一旦书更新了,Google会火速到达现场先读一遍,好看的话又得做笔记。

每本书的内容通常都会引用别的书,Google会顺着这些引用去看更多的书,继续理解继续做笔记。这个读书方式就是Google的秘密 算法(algorithm)

因为这个世界上的书实在是太多了,Google得花很多时间慢慢去抓慢慢去看。

没人引用又没人推荐的书,内容自然不咋地,虽然Google最终也会看到,但是可能要几个月后了,而且看的时候也不怎么仔细,随便刷几页(crawl budget)就完事了,做笔记是不可能的(谁让你没背景没后台??现实就是这么残酷!)。

因为Google博览群书,语言天赋和情商都极高,咱们的问题他一听就懂,还马上给你返回最理想的 搜索结果(SERP,search engine result page),也就是我们需要的答案。

妈呀,解释了这么久,Google工作原理都理解了哈?感觉图书管理员这个例子可能一直用下去耶,多种情况都适用哈哈哈。

说到底,做搜索引擎优化(SEO)就是把我们的书(网站)优化得逻辑结构更加清晰,语言更加简单,内容更加有效实用,有预算的话就好好找人推一波,让图书管理员的爬虫(Google Spider)更早更快地index我们。如果内容真的写得好,真正地解决了用户的问题,Google就会把你的书先展示给用户。

对于咱们来说,网站多一个机会被用户浏览,赚$$的概率就更高一些,这是每个外贸人梦寐以求的事情。SEO,就是其中一个提高网站被用户浏览的概率的方式,也是提高我们赚钱概率的方式。

今天我们暂时先说到这里,这篇文章是《小小白SEO入门》系列中的第一篇,希望大家都看懂了。如果你没看懂,全都是我的错!!有疑惑就直接评论,我到时候更新。接下来下几篇要谈的就是 为什么要做SEO,做SEO都什么好处,怎么才能做好SEO 等等基础知识。想了解更多的小伙伴记得关注一下,这次真的不会拖稿拖得这么严重了。

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上面文章中收到非常多小伙伴的评论,其中不乏“我想找你,怎么发不了私信”之类的信息。这里充当一下米课圈小帮手,私信券需要用积分来兑换,积分不够就每天签到,发发文章啥的,积极点分享知识,这样你就会有很多积分,就可以来私信找我哦哈哈哈。大家加油!


 

 

 


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