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料神Sam
2016-08-02 15:49

【料神专栏】市场竞争分析工具SimilarWeb:比Alexa更好用

我的微信:liaosam33(备注:米问),已经加过之前微信的小伙伴就不要加了。

虽然我的手指都要点断了,但是如果你有问题我还是会都回复你们的。

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similarweb-search.png

SimilarWeb 是我比较喜欢使用的一款工具,它具有非常友好的用户界面和详细的流量统计分析。有鉴于 Alexa 的一些原本免费的数据现在已经不再公开显示了,那么 SimilarWeb 是最强的替代工具。

你可以直接访问 https://www.similarweb.com ,也可以安装 Chrome 的 SimilarWeb 插件。

我最喜欢用的三个主要功能:

  • 网站综合分析

  • 网站按国家/类别的排名

  • 找相似的网站

网站综合分析

我们以米课的域名 imiker.com 为例:

similarweb1.png

Overview 显示目标网站的在全球、对应的国家、网站类别下的流量综合排名情况。

similarweb2.png

具体的访问和流量数据,可以分桌面和手机APP来分别显示。可以显示网站的平均页面访问量,跳出率(bounce rate),平均访问时长,访问流量分布等。

similarweb3.png

SimilarWeb 把一个网站的流量的来源分为六个类型:直接来源,推荐网站,搜索,邮件,社交和展示广告,SimilarWeb 几乎能够显示任何网站的流量信息。

similarweb4.png

Top Reffering Sites 显示的是导入链接的 top 5 网站和导出链接去处的 top 5 网站。

similarweb5.png

Social 显示的是社交平台过来的流量分布情况。

similarweb6.png

SimilarWeb 免费版可以显示一个网站最多5个子域名的具体流量情况。比如米课的流量,目前占比最多的是米问社区的流量。

子域名流量情况这个功能很重要。同理,回顾一下去年我写的一篇文章可以知道,阿里巴巴目前的主要流量来源是 offer.alibaba.com:

为什么我不做阿里的付费会员?

查看按 国家/类别 的网站排名

你可以访问 https://www.similarweb.com/global 来查看各个国家内流量最大的50个网站(或者某个国家某个网站分类下的流量排名前50的网站)

ranking.png

你可以选择网站的类型,查看网站排名情况:

business-website-ranking.png

也可以选择国家:

china-website-ranking.png

poland-websites-ranking.png

如果要查询具体某个国家的排名情况,访问格式:https://www.similarweb.com/country/国家名

kuwait-websites-ranking.png

说明:不要以为菜单里没有的国家就查不到数据了,记住查询格式直接用 URL 访问就能查询了。比如非洲国家肯尼亚,https://www.similarweb.com/country/kenya

找相似的网站

Sam 最喜欢找某个给力的工具网站的同类相似网站了。

这里就偷懒不举例截图说明了,毕竟每天学员平台答疑问题太多了,忙不过来。已经说了思路了,动动手也很容易。

关于 SimilarWeb 的具体功能介绍:

1. 流量来源(Traffic Sources)

SimilarWeb 把一个网站的流量的来源分为六个类型:直接来源,推荐网站,搜索,邮件,社交和展示广告,SimilarWeb 几乎能够显示任何网站的流量信息。SimilarWeb 可以显示目标网站的流量快照,进行多维度的分析。这是评估一个网站的优势和劣势,评估营销力度和效果的有力工具。和alexa一样,它可以提供了访问者来这个网站之前访问了什么网站,看了这个网站后又会去什么网站,研究网站访问者的行为习惯。

2. 子域名流量分析(Traffic Insights for Subdomains)

SimilarWeb 使您可以看到流量最多的子域名。对于每一个网站,你可以再单独分析5个子域名的流量情况。

3. 导入链接和导出链接监控(Referring Sites)

由导入流量最多的推荐网站分析。这些推荐网站都是对目标网站而言最有影响力和帮助,是直接的流量入口。使用SimilarWeb 你能发现最有价值的入站和出站链接。

4. 分类排行(Category Ranking)

除全球及地区排名中之外,SimilarWeb 可以展示了一个网站在其类别下的排名情况,以帮助你了解网站所处的竞争位置。

5. 其他访问过的网站(Also Visited)

记录访问者同时也访问过的其他网站的列表。一个强大的工具当然应该做到如此!

6. 自然搜索流量和付费搜索流量(Organic vs Paid Search Traffic)

为您展示的自然搜索流量和付费搜索流量的比值。人们的搜索方式是不断变化的,对于图片、购物、地图和新闻这些垂直化的搜索都在日益增加。因此在垂直搜索中也有很多广告机会,这也会帮助网络营销人员了解他们的竞争对手的流量在不同的搜索渠道是如何分布的。

7. 社交化流量来源(Social Traffic Sources)

SimilarWeb 可以监控主流社交网站对网站流量的影响情况。

8. 网站排名(Top Websites)

按类别或按国家查找世界上流量最大的网站。

9. 相似网站(SimilarSites)

当然,SimilarWeb 擅长之处就如其名一样,它也善于发现相似网站(很可能就是新的竞争者)。

希望对大家有帮助。

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料神Sam 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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料神Sam

料神米课联合创始人,《外贸老鸟之路》作者,低调的外贸创业者。Google控,Eason门下走狗,操蛋的完美主义者。博客:liaosam.com 微信公众号:料神外贸

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