1.2 品牌定位入门
1）我们所能记忆的熟悉品牌不会多于7个。
2）我们创立品牌其实就是和头脑中的那7个品牌位置争夺位置。
3）我们还能发现每个熟悉品牌只跟一个关键词关联，多个关键词关联的品牌如今也混得不咋地。宝洁是个例外。
1.3 品牌定位进阶
1）保洁公司并没有创建一款洗发水涵盖这5个关键词。
2）和多个2级词汇关联，然后通过一个品牌通吃市场的效果很不好。
3）但像李宁，阿迪这些大品牌，也做了很多如运动服装，球拍等产品，为什么它们选择这样做呢？原因有二：
- 这些大品牌背后的实力很强，资本运作能力很强。
- 这些大品牌focus在“运动”这个一级词汇，而且竞争十分之大。而宝洁公司focus在的是很多二级词汇上。所以像李宁等运动品牌与宝洁公司玩的不是同一个游戏。宝洁公司属于多品牌运作。
4）所以，做外贸品牌定位的时候，尽可能不要选择将自己的定位设立在一级词汇上面，因为竞争者十分之多。应该选择在二级词汇上面。
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