1.7 乘法游戏
衡量营销模式成功与否的公式= 流量*转换率
理解流量:上网的人,人来人往,会来来离开。
理解转换率:这些上网的人,在我们的网站上发询盘,成功的比例叫做转换率。如:100人,有10个发询盘,转换率=10%
注意:
1)转换率不会影响流量,即使是60%的转换率也不会带来流量。
2)但质量不高的流量,会影响到转换率。比如说:
- 流量是从你的社交网站上某一篇文章过来的,来的人走走看看,转换率一定不会高。
- 来的人是你的潜在客户,即使数量不多,但是由于客户的质量高,转换率一定很高。
3)流量是不可控的。
- 你没有办法控制进入你的奶茶店的客人都是又有钱有口渴的人,进来只想吹个空调的人,你没办法拦着。
综上,衡量营销模式成功与否的公式可以扩展为= 流量 * 流量健康程度 * 转换率
1.8 转换客户的四个步骤
陌生人→访客→询盘人→客户→传播人
1.9 内容营销(国外十分流行)
1. 多个数据权威显示,内容营销很重要!!
2. 如果想要做好内容营销,那就要成为这个行业的教育家,要变得专业。
2.0 数据分析
总结:数据分析可以帮助我们从情感驱动决策→数据驱动决策
2.3 独立网站
问题:网站必须要独立吗?
与阿里巴巴等平台相比:
名气:阿里巴巴平台本身名气已经很大,自己做独立网站还得买域名,慢慢积累名气。但是阿里巴巴的缺点在于平台本身的定位不精准,而且搜索结果中还显示了一大批自己的同行。阿里巴巴平台本身的名气甚至也盖过了自己网站的。
收费:阿里巴巴平台 = 自建站 * 100
维护:上手方便,但阿里不可能因为你某个需求增加网站的一个功能。自建站前期十分耗时费精力,但是自建站建好后十分灵活,时刻可以紧跟潮流。
版权:在平台上建站,版权不可能属于你。(等于租房子)
自己的网站想做什么就做什么(自己买房)
规模: 在平台上建站等于在商场专柜。但是自建站等于在大街上有一家自己专有的店铺
推广: 烧钱上首页。自己的网站想摆什么在首页就摆什么在首页。
2.4 如何获取流量(重点在哪里获取流量)
陌生人→访客 这个步骤是整个链条里面最困难的
获取流量分为免费的和付费的,现状:免费的流量变少了,付费的流量越来越贵了。生机:但是流量的渠道变多了。
流量的渠道可以分为:SEO流量,广告流量,社交流量
1. SEO流量(搜索引擎优化)包括:站内SEO和站外SEO(=内容营销)
1)站内SEO:以前是一门技术活,由于之前谷歌的人工智能发展缓慢,我们可以大规模追求技术去让谷歌喜欢,尽管客户觉得这是个什么鬼。
如今,谷歌的人工智能发展取得很大成功,我们要把注意力放回到客户身上,而谷歌也能更智能判断这句文案是原创的还是抄袭的。
2)站外SEO(=内容营销):总的来说就是你创造出了对你客户有价值的文章。相对来说,难度低于站内营销。一篇文章比一个网站冲排名第一更容易。
2. 广告流量
1)谷歌广告:强制地出现在用户的搜索页上面。也可以在YouTube上面做广告
2)社交广告
3. 社交流量
爆发力强。如微信朋友圈和微博每周的热榜,厉害的话,一天可以增加30万+的流量。远超SEO的速度,但是社交流量不能强求。
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