2018年买了米课的课程当给自己的礼物,希望自己能坚持学习~
决定采用颜'sir建议,给自己订一个小目标:写21篇的学习笔记,想知道21篇后自己有啥心得和体会,嘿嘿~
笔记:
Design网站渠道设计
1.1 两个方面:
A. 重复(记笔记);
B. 总结(发帖子)
1.2 品牌定位入门:
作业:列举由词联想到的品牌
运动鞋:阿迪,李宁,耐克,Jordan, Vans, New Balance
牙膏:中华,黑人,黑妹,高露洁,云南白药
方便面:康师傅
牛奶:finemilk, 伊利,蒙牛,光明
网购:天猫,淘宝,京东,苏宁,唯品会,国美
人类自然记忆量的极限是7
魔力之七,长尾理论
品牌通常对应一个关键词,关联多个关键字的品牌基本上处于亏损状态(6个日本大品牌举例)
不要做多个关键词对应
唯一做多品牌策略成功的:宝洁公司 股票连续涨58年
作业:
洗发水联想到的品牌有? ---- 飘柔,潘婷,海飞丝,力士
1.3品牌定位进阶
宝洁公司囊括的洗发水品牌:沙宣,伊卡璐,飘柔,潘婷,海飞丝
对应的功能:修护,芬芳,柔顺,滋养,去屑
每一个洗发水品牌(一级词汇)对应了一个功能词(二级词汇)
六必治用一级词汇关联所有二级词汇,只好了一段时间,后来便走下坡路 ------- 一个品牌通吃市场的策略不能用
运动品牌(李宁等)做了很多个产品(对应多个关键词),他们玩的是另外一个游戏,和宝洁公司玩的不是一个游戏规则。
总之,要更精准地定位产品品牌,要用二级词汇(特定具体的特征,单一性)
举了两个例子:
业务员的个人品牌塑造(努力,准时,有创意,热血) 只有具体一项明显,才会突显出品牌
耳机供应商一级词汇;二级词汇:高保直,军工级, 骨传导
蓝牙公司(各类蓝牙产品等)
总结:
这三小节课程给了我一个概念:要塑造品牌,需要精准的定位,精准到产品或公司个人的具体特性,突显具体的一项优势,才可能在市场上有优势。
思考个人品牌如何塑造?
分享至微信