写文章
益达美眉
2021-01-29 17:32

独立站内容创作

好,我们研究完关键词之后,下一步就是要制作内容了。那我们先来讨论一下,内容重要吗?终要,很重要,如果我们把所有排名因素总分为100分的话,那么内容能占到60分左右,所以内容非常重,一定要做好它。

其实内容包含很广,包括文案,图片,视频这些,都是属于内容。视频和图片这块我后面再一起来讨论,我们今天来聊聊内容创作。那我们在创作内容的时候,有哪些策略和方法,有哪些工具,有哪些坑呢。这一篇文章,麦子就结合自己的一些内容写作经验,和朋友们一起聊一聊网站内容。好,话不多说,我们开始吧。

1. 选择适合自己的内容策略

我觉得内容我们可以分一下,不同的区域,我们要用不同的方法。就比如个人soho的内容策略和方法,肯定和大公司的是不一样的。特别专业行业的内容和专业性不强的内容,区别也是很大的。好既然有这么多区别,那咱们就按照不同的内容,一起来把内容分创作方法分类一下。

1.1按团队的规模分

公司实力和团队是否完善,也决定了我们内容创作的方法。大公司和个人soho的内容创作方式肯定不一样。

1.1.1大公司完善的团队

有完善的团队,肯定会是标准的SOP流程工作,每个人分工都很明确。随着公司的发展,麦子自己也正在朝这个方向努力。但是在和很多朋友交流过后,一个大公司的内容团队会有下面几个角色:

项目管理者

把控整个项目的进度,懂产品,了解行业,安排内容策略,素材搜集。但是在国内,很少有这类人才,所以一般都是由SEO人员兼任。但是在我们行业,效果并不好。因为我们是真的很难理解这些技术。好不容易招了一个南洋理工毕业的工程师,算是语言和专业度都解决了,可是别人待了没个把月跑了,真的心累。

文案写作者

负责文章的写作,我们一般会找国外的写手,虽然我们国内也有很多用语言很不错的语言人才,但是找英语为母语的人可能会好一些。当然如果国内有英语好,并且在欧美国家生活工作经历的也可。

SEO专家

负责网页和内容的SEO处理,让我们的文案和页面更符合谷歌的SEO规则。他也要负责会面的文章的效果的数据追踪和分析。

视觉设计师

提取文章的图片素材,负责页面和图片等视觉设计,交互样式的设计。使页面整体风格符合相关国家的符合审美要求。

1.1.2 规模小的公司和个人SOHO

一般规模小公司,就比如我现在的公司,可能就只有一个内容人员负责了所有的事情,会去找国外廉价的写手来创作,比如菲律宾和印度,东欧的写手,当然里面也有很多坑。甚至很多soho直接去为伪原创内容,在很多专业性没打么强的领域,也是可以的。但是我们B2B独立站一定要牢牢记住一点,网站的内容可能直接决定你的转化率,所以选择伪原创内容时要慎重。

1.2按照内容的专业度来分

我个人觉得行业的专业度也是有区别的,就比如一个卖衣服的网站呢,和一个机械设备的网站,里面的专业度,和需要的专业知识是不一样的。就比如我是一个买衣服的网站,因为面对的是普通的消费者,我的内容可能就是客户的测评啊,衣服的亮点展示这些,能打动我的客户;而如果是一个买机械类的,那么你肯定面对的是专业的采购,我们可能就会描述公司的实力资质,产品的认证这些东西。

所我们按照这些又可以将其分为两个部分。需要专业技术内容的的领域,和不用专业技术的领域。相对来说,专业领域的文章内容创作要困难很多,因为不仅是国内写手,唉是国外的写手,都很难有专业的技术背景。

1.3 B2B专业程度较高行业的困境

总的来说,文案内容有两个方向,这要看我们自己的独立站策略。如果我们做的是金品网站,而且内容的专业性非常强的话,那我们就要有一套完整的流程来确保我们内容的专业程度。就拿我们行业来说,技术性和专业性是非常强的,所以,对我来说,写网站的文章就很痛苦,你永远没法和国外的同行比。存在着两个缺点:语言比不过,专业知识比不过。因为国外都是工程师自己写的。我们国内,工程师普遍英语不行,没法让他们来操刀写作;英语好一点的,比如说专八,技术的理解深度又比不过工程师。这也是我们国内的痛点,也是我们国内在专业领域缺少优质内容的根本原因。

图片1.png

我就拿语言好的,举个例子来说,虽然我们找了英语专业八级的人和国外以英语为母语的人来写文章,但其实他们写的都是不专业的,因为英语不是他们的母语。包括我自己也是,虽然我做过半年的项目经理,对相关的技术有了一定的了解,比如蓝牙协议,固件和硬件这些知识我都有学过。但是,我对自己产品的技术,了解也是不深入的,要达到国外专业文章的水平,如果没有工程师的帮助,也绝无可能。所以困境就很明显了:

1. 语言能力不行,不是native speaker,无法写出地道的语言

2. 不专业,对技术和技术趋势的了解不深入,无法写出深入而专业的文章

所以这个让我就很被动,我永远不能领先于国外的竞争对手,只能跟在他们后面改写。他们新出了什么文章和趋势。我只能立马跟进,但其实等你完成这个动作之后,国外这些竞争对手的文章已经被很多专业的机构引用了,你就晚了。

那我们怎么办呢?上次去了一次分享会,听到John的一个解答,觉得很有参考意义,现在也正在实践中。方法是这样的:我们找工程师写中文文档(注:这个工程师我们是额外招聘的,专门负责处理这些专业的文档),然后翻译成英文,再发给国外的写手rewriting,时期风格更适合欧美人的阅读习惯,最后SEO人员处理以下,使其符合搜索引擎的标准。总的来说,这个方法是很不错的。

2. 内容创作方法

好,我们再确定自己的内容的分类和策略后,我们就要开始使用一些方法去创作一些内容了,其实内容创作的方法无关好坏,有用就行,适合自己就好。

2.1 文章的伪原创

2.1.1那什么是文章伪原创呢?

伪原创是指把一篇已经被谷歌收录的原创文章,使用一些方法和工具进行第二次加工创作,以骗过搜索引擎,让他认为是一篇优质的原创文章,从而使网站内容具有独创性,以提高权重。

2.1.2常用工具

文章伪原创工具:spinrewriter.com

文章查重工具:copyscape.com,smallseotools.com,quetext.com

语法检查工具:grammarly

2.1.3 文章伪原创的几种方法

文章伪原创是一种比较简便而有效的方法,我们亲测谷歌的收录还不错。个人觉得适合个人soho或者专业技术背景知识要求不是很高的行业,伪原创一般有以下几种方法:

1. 小语种翻译

与英语同属于拉丁语系的德语,西班牙语,葡萄牙语,法语等语言,一般翻译成英语的话,准确率还是比较高的。这就为我们伪原创内容提供了便利。我们可以在google上搜索相关语言的关键词,获取相关文章,然后使用谷歌翻译翻译成英语,查重合格,检查语法后,就是一篇为原创的文章。这个方法我试过,文章收录都很不错。拉丁语系间的相互翻译,推荐工具:https://www.deepl.com/translator。这个比谷歌翻译要准确一些。

在这里,我就给大家介绍一款本地化的搜索工具。使用这个工具,你可以不用代理IP,就可以定位到每个国家,甚至每个城市的搜索引擎搜索结果,这是非常有用的。

https://www.brightlocal.com/local-search-results-checker/

2. 视频字幕提取

我们知道,国外有很多产品的视频,不论是产品介绍,还是产品测评,有很多。比如youtube,Vimo等视频平台。这个时候,我们就可以实用工具:contentbear.co来提取这些视频的字幕,然后我们再将这些字幕整理一下,用spinrewriter改写,然后验过语法,通过查重,就是一篇不错的为原创文章。contentbear.co可以提取德语,西班牙语,意大利语等几十种语言,非常好用。

3. 一些不让谷歌收录的专业知识库和网站

不知道大家发现没有,有一些很专业的知识类网站和应用的内容,是不让谷歌爬虫去爬取收录的。例如国外的一些只是周刊,论文等,中国的知网这些,还有一些APP的内容。这些内容谷歌是没有收录的,如果我们能将这些网站的内容拷贝下来,那绝对是优质的文章,专业性超强。但是我们一定要使用查重工具去查重,重复率一定要低于3%。我在知网找了一下自己行业的硕士和博士中文论文,然后翻译一下,然后用grammarly检查一下语法和单词错误。然后查重,这类文章的重复率基本为0,简直不要太爽。这里建议不要用谷歌翻译,可以用有道翻译。

4. 行业过期网站内容恢复

我们知道,有一些行业的竞争对手因为公司倒闭,域名不续费后,网站也随之关闭,但其实这里面是由他以前内容的,这里也可以作为我们的一个行业来源。我们可以用网站时光机(https://web.archive.org/ )来查找网站以前的内容,将他们处理一下后,然后将其恢复到自己网站上。但是这种内容不要做太多,我们找一些过期的,优质的内容恢复就可以,切记贪多。

5. 音频转文字

我们知道,网上的各类音频非常多,这也是我们伪原创时可以利用的资源。我们可以用工具将其转化为文字,工具名称是:jianwai.netease.com ,用改写工具改写一下,检查语法,查重。

图片1.png

6. 重组文章

我们可以在谷歌上直接使用关键词搜索,然后找前面20篇写的好的文章,将他们归纳总结,整理成一篇大而全的文章,用文章改写工具改写,检查语法,查重就可以。

7. 图书馆图书文字转文字

涂曙光也会有很多纸质的文档和杂志,甚至有些年代很久远的,我们可以将其的照片拍摄下来,再用软件将图片上的文字转化为word文档。用grammarly检查语法和单词错误,再用工具检查一下重复率。至于用什么软件将图片里的字转化为word文档,则可以谷歌一下,网上有很多。

2.2 内容外包

很多人都知道,我们要去Problogger,Upwork,Fivver等这些地方招募国外的写手,但却不知道怎样去招到合适的,优质的写手,不知道怎样;我们要搜集素材,却不知道怎样去整合这些素材。但是如果条件允许:我们为你还是要创建一个SOP的生产流程,能把空流程,做到相对的专业,便于自己把控项目的进度:下面我画了一个自己的一个内容创作的一个SOP流程图,虽然流程图我画出来了,但不一定适合所有人。

图片1.png

这个SOP暂时还在实践阶段,在推进过程中困难重重,所以我自己也一直在探索,就比如,我需要项目经理参与的时候,其实他是不乐意的,因为对于项目经理来说,他的首要任务是跟进项目,而我们市场部也不能专门去配一个工程师来做这个事,第一语言不通,第二也没有工程师愿意来。但是前面也说过,我们内容创作的一部分难题得到了解决。因为最后我和我们研发总监商量了后,决定委托研发帮忙招了一个专门处理文档的工程师,现在由他来解决文案专业性的问题。

2.3对于专业领域内容的一些建议

上面我提到过自己行业属于比较专业的行业,所以做内容会非常困难。这里我就提供一些思路,希望能对大家有所帮助。

1. 对于有实力的公司,内容这块我们可以这么做。请公司相关的工程师写中文,然后请翻译公司翻译成英文,或者自己翻译也可以,最后给英语为母语的外包写手改写,改成适合当地阅读习惯的语言。我们公司现在走的就是这条路子。

2. 对于个人soho,其实公司也可以这么做,我们可以去类似于知网,万方数据库之类的网站,去洗里面的文章,翻译成英文。当然国外也有很多类似的数据库,看自己的寻找能力。这一类文章里面有很多学士,硕士,甚至博士论文期刊。专业性是没得说的。

3. 去图书馆,找相关的图书。用手软件将书籍里的文字转化为手机里的文字。国内外的图书均适用。

以上就是我对一些专业领域的一些应对方法,希望对朋友们能有所帮助。

3. 内容的分发

好,咱们的内容出来后,不是放在那里不管他,而是要去各个平台分发。首先社交平台,比如Linkedin,Facebook等,还有quaro,reddit,Blogger,Medium等平台,还有自己的行业平台等。如果是参与关键词排名的终要页面,我们还需要辅助以其他外链,将关键词推上去。我一般会在一周之后,回去这些平台分发我的文章。

4. 文章效果追踪

我们内容分发出去后呢,也要追踪每篇文章的效果和数据,比如主关键词排名,带来的流量,跳出率,停留时间,转化率等数据,看看他的表现。下面我整理了一份文章效果数据追踪列表,大家可以借鉴一下:

图片1.png

好今天的分享就到这里啦。今天主要说的是一些低成本内容创作的方法,下面一篇文章我会来说一下自己内容外包的一些经验。加班码字不易,记得点在看哦,500强哥会记在心里的哈哈。


举报
收藏
转发
0/500
添加表情
评论
评论 (6)
最近
最早
3天2夜学会建站

益达美眉

米课发烧友!

向TA提问
置顶时间 :

设置帖子类型

普通
新闻
活动
修改

圈内转发

0/104

分享至微信

复制链接

举报

请选择举报理由

留联系方式
垃圾广告
人身攻击
侵权抄袭
违法信息
举报

确认要删除自己的评论吗?

取消 确定

确认要删除自己的文章吗?

取消 确定
提问
设置提问积分
当前可用积分:
-
+
20
50
100
200
偷看

积分偷看

10积分
我的积分(可用积分)
确认偷看

问题已关注

答主回复后,系统将通知你

不再提示