定位-品牌延伸的陷阱?
今天把《定位》这本书看完了。有个问题想和米粉们一起讨论下。
其中有各章节专门讲到了品牌延伸的问题。书中的观点说到,最容易毁掉一个品牌的做法iu是品牌延伸。
其中有个例子是SCOTT纸产品中的定位。*作者认为SCOTT 纸巾,SCOTT卫生巾,SCOTT纸面巾,SCOTT纸餐巾,所拥有这些都削弱了SCOTT的基础。SCOTT卫生巾原本是卫生纸市场上的第一品牌。后来宝洁公司推出了MR. WHIPPLE**和其他品牌的卫生纸**,SCOTT卫生纸落到了CHARMIN之后*
书中还列举了很多其他的案例来说明其观点。
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我突然就想到,米课的各个> 产品没有都叫米课,而且叫米问,米核,毅冰课程,是不是也是避开了这个品牌延伸的问题?
那我们做外贸B2B在建站推广产品时候,是不是也是需要注意这个问题呢?比如我们的产品都是家居类,我们的公司名叫A, 我们涉及的产品有垃圾桶,衣架,置物架,那是不是说每一类的产品都要单独再给取各牌子? 不是在所有的产品上都打上lOGO A ,而是另外取名?
是否有这个必要?或者说这个观点是否适合我们外贸的产品呢?
呵呵,突然有些凌乱,期待您的观点!