在没有专门的着陆页之前永远不要开展营销活动！
我们从着陆页的性质开始说起
这里主要以外贸B2B和B2C模式的着陆页为例
着陆页可以是在点击广告或EDM链接后用户到达的任何页面，所以着陆页是专为特定营销活动设计的独立页面。着陆页可以与你的网站没有关系，很多情况下它只能从你在营销内容中提供的链接访问（例如，谷歌广告点击后进入的着陆页）。
外贸B2B的着陆页的主要目的为展示公司产品信息并引导访客留下询盘（B2B）或者让访客完成加购并结账（B2C）的操作。
现在我们来做一个简单的测试，在下面三个选项中选择你认为最合适作为着陆页的图片。
选好了可以拉到底部查看参考答案↓
下面介绍两种形式的着陆页：
1. 潜在客户着陆页
你可以从潜在客户页面获得的最有价值的信息是潜在客户的电子邮件地址 – 你可以通过邮件跟进并将他们转换为客户。
这是一个示例引导形式，旨在捕获访客联系信息以换取某些东西 – 在这种情况下是电子书（产品册下载等有价值的资料交换）。
2. 点击目标着陆页
B2C的着陆页（有时称为跳转页面）被设计为营销广告与其最终目的地之间的渠道。该着陆页的目标是将访客“热身”并进一步完成购买产品/服务的动作。
通常用于电子商务的着陆页为访客提供了吸引客户购买的信息，然后再将他们推到实际销售页面以完成添加购物车或结账。
这是一个示例点击页面。视频或产品图片与说明和产品优势相结合，有助于说服访问者进行进一步动作。
Tips: 着陆页与你的网站可以分开存在，旨在仅接收广告系列流量。正如我们所看到的，这种分离使他们能够专注于一个目标，并使分析，报告和测试变得更简单。
网站的主页在设计时考虑了更为通用的目的。它说明了你的整体品牌和企业价值，并且通常会加载链接并导航到你网站的其他区域（如: products, about等），它旨在鼓励访客探索。
而着陆页仅用于一个目的。该页面上的多余链接都不代表你的转化目标，这会分散访客的注意力并降低该页面的转化率。
1. 主页
请参考下面的示例，其中显示了包含数十个链接的WebTrends主页。这是一个很棒的主页，但不是一个好的着陆页。
访客会在这做什么？
2. 着陆页
如果我们查看一个完全专注于单个广告系列目标的WebTrends着陆页示例，你会发现它只有一个目标（引导访客填写表格以获取更多资料）。
访客可以清楚的知道在这个页面上做什么。
Tips: 着陆页应删除所有导航和额外链接，以便访问者只能执行一个操作: 按照你的引导进行下一步动作。（越多链接访客的注意力越分散）
内容匹配是着陆页能获得成功的关键。内容匹配是指着陆页的内容和广告或者EDM上所表达的核心内容一致。
如果广告内容和着陆页内容毫无关系，大多数访问者都会找不到需要的内容并离开你的页面。
此示例显示用付费广告系列的着陆页上良好和错误的内容匹配的比较：
通过确保强烈的内容匹配，让访问者知道他们来到了预期中的页面。
弱内容匹配将导致高跳出率，从而降低转化率。
良好好内容匹配的另一个例子
以下是横幅广告和着陆页的示例，其中展示了出色的内容匹配。
这里的内容不仅完美匹配，而且还有一个非常强大的“设计匹配”，着陆页的视觉处理已经整合到横幅中，有助于进一步加强横幅和着陆页之间的关联。
Tips: 你的页面标题与内容相关的内容越多，访客的停留时间就会越长，转化率也会越高。
原文出处：Unbounce
选择参考答案
选项1 – 主页, 最糟糕的选择。
主页上有太多令人分散注意力的链接，并且标题与您正在运行的所有不同广告都不匹配。
选项2 – 内部页面, 稍微好一点的选择。
您网站上的其他网页（例如功能页面）比您的主页更具针对性，但它们仍然有太多令人散注意力的链接。
选项3 – 着陆页, 最好的选择！
通过专用的目标网页，可以删除令人散注意力的链接，并将标题与广告完全匹配。
可爱的米友们，你们的Google Ads有专门设计的着陆页了吗？
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