最近在跟一些小伙伴做线上运营分析时候，他们对站内SEO和站外SEO总有些误解，究竟哪个才是SEO最关键的环节。今天的文章让我们一起探讨一下。
让我们带着下面的问题展开今天的课题。
问题1：什么是站内SEO? 什么是站外SEO ?
问题2：做好站内SEO就能上首页吗 ？
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在谷歌搜索框输入“What is SEO" 出来搜索结果，自然排名前三名都是SEO 大神级人物关于SEO的定义。
（上图来源：searchengineland.com）
（上图来源：backlinko.com）
（上图来源：Moz.com）
我的英文比较渣渣，就不一一翻译了，其实底层逻辑都相通的。这里我用颜SIR比较通俗易懂的解说。“SEO是一门让搜索引擎“蜘蛛”更高效索引网站信息的艺术。”
要想做好SEO，首先要知道我们主要战场在哪里，答案是显然的，Google，它是全球用户最大的搜索引擎，所以我们要弄清楚Google的”喜好“，Google的核心就是一切以用户体验优先，帮助用户在最短时间找到他想要的信息。也是本着以用户体验为优先，才一直保持着全球第一搜索引擎的宝座，所以谷歌会对能提供更有价值信息和注重用户体验的网站更好的排名。
其意思就是通过符合谷歌算法逻辑去优化网站结构和内容，让谷歌蜘蛛更容易检索到我们网站内容，从而有比较好的排名。
细心的伙伴会发现上面内容主要关于站内优化为主，没有提到站外优化等。哪么做好站内优化就等于把SEO做好了吗？这也是有蛮多SEO初学者疑惑的地方，下面我会慢慢跟大家一步步解剖SEO站内、站外优化的不同角色到底是怎么样的。
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What / 什么是站内SEO
站内SEO，主要是通过优化网站内部元素去让网站结构更符合蜘蛛检索逻辑。
Why / 为什么要做站内SEO
如果你网站的内部结构不符合Google蜘蛛逻辑，即使网站里有更多有价值的内容也是无法让Google收录。任何游戏都有其游戏规制，要想成为赢家，必先要遵守游戏规制大前提下再去发挥你的才能。
How / 站内SEO 主要优化内容如下：
1、Title 标题优化 ：是蜘蛛检索网首要因素之一， 从谷歌最新规则，标题字数最好控制到71个字符上限（50—60最佳）。
Title 还细分H1~H6 ,我们所谓的大小标题，这些优先级别标题排序，都是为了方便让蜘蛛更快理解网站内容。
一个页面不能同时出现两个一级标题，比如同时出现两个H1，各标题不能相同。在可行的情况下，让H1标签和我们页面所优化的话题相关。
2、Description ：也是蜘蛛检索重要因素之一，字符控制320个以内（150个字符最佳）
Meta Description标签 Meta Description标签尽管没有SEO的效果，但是为每个页面撰写独特的Meta Description 标签还是非常有必要的。因为它会在搜索引擎的搜索结果页面SERPs中展示，并且出色的描述标签能很大程度的增加网站的点击率，从而促进你网站的表现。
3、ALT文档优化：Alternative text（替代文档），作用是标识页面上的图片内容，帮助谷歌蜘蛛更容易检索到图片的内容，因为谷歌一开始是无法识别你图片内容信息。特别是对于的产品以及分类页面。因为在移动端搜索结果显示上，经常是带有图片的（调用那张很大程度取决于图片的alt）
4、404页面优化：为一些已经不存在页面优化，可以设置直接跳转回首页和通过一些页面设计美化404页面。提升用户体验感。
5、Robos.txt: 可以允许或禁止谷歌蜘蛛访问某些页面。
6、Sitemap网站地图：让蜘蛛检索更高效，推荐蜘蛛查看网站的页面的优先级。蜘蛛是先检索官网sitemap，然后再按照其逻辑去检索网站页面。
How to check： www.abc.com/sitemap_index.xml
7、Anchor text 锚文本优化：网站内部页面的超链接，一般都是链接站内高权重的内容，方便用户浏览之余也是方面蜘蛛更快速索引到网站中重要的内容。
比如说首页为了增强品牌意识，当提及您的域名或者品牌时，将其做成锚文本，添加链接指向首页。
8、域名年限
①注册时间：基于同一个域名，年龄越久，权重越重。
②剩余寿命：域名到期时间。
Check Tool : https://www.whois.com
9、扁平式网页结构：考虑整个网站结构是扁平的，每个页面距离首页的距离皆在3次点击以内为最佳。
10、关键词布局和优化
①、以行业流量词为导向，在各页面标题、文案植入关键词：
②、切忌关键词堆砌和隐藏带有关键词标题 。
最后还要确保网站HTTPS以及SSL安全证书，网页重复内容页面的优化等，由于站内SEO涉及的因素比较多，这类就不一一罗列，有兴趣的小伙伴可以私信交流。
What / 什么是站外SEO，先看来自国外SEO大IP "MOZ.com"
站外SEO其实就是向外站获取更多Backlinks（外链接）的过程，从而让自己网站在Google有更好排名。
Why/ 为什么要获取Backlinks.
下面我们先来普及一下PR值（PageRank）
简单概括，当一个网站有更多高权重的网站的链接指向你的网站，你的网站PR值就越高，那你在Google上面的排名就越高。比如你们的网站被你是一家卖运动服装企业，你的官网给Nike官网里的博客文章链接到你们官网，当大IP都向你“投票”时候，Google就会更加认可你，自然你的PR值也会更高。看到这里，相信很多小伙伴对站内，站外SEO哪个更重要，心里已经慢慢有答案了。
How to do
那我们怎样去获取到更多外链接，用什么东西去跟其他网站获取到这些外链接资源。答案是内容，用你高质量的内容去换取高质量链接。所以站外SEO也可以理解为，优质内容 优质外链接。
Content is king, Backlink is queen.
外链建设是针对网站进行SEO优化工作中最具挑战性的一项，也是最为关键的一项工作。
它要不断做Outreach 拓展高权重链接，提高网站权重和提高Keywords排名，
1、高权重：DA和PA值较高的官网。
（DA=Domain Authority 域名权重；PA=Page Authority 页面权重。）
2、高相关性：比如你是做CNC Machine行业的官网，你链接是从母婴行业官网过来，你想象一下，这些流量数据看似很好看，但实际对你转化是一点帮都没有用。
获取一些外链接的方法
1、客座博客外链
2、资源列表外链
3、Broken links外链
4、infographic信息图外链
5、Other
深度的，图文并茂，排版优美，打开速度快，手机/平板/桌面端都可以适应，能完全解答用户问的内容。谷歌的目标是，在搜索结果前三的位置给出：针对他的搜索问题，给出回答用户一切的疑问的目标网页，并且让用户体验很好，看得很爽，才会对谷歌产生黏性。
通过创造高质量且能为用户带去价值的内容来获取高质量外链。
Content is king, Backlink is queen.
谷歌是一家以用户体验为优先的企业，并致力用优质的内容帮助用户解决问题，要想获取Google对网站的更高的认可，那必须要以优质内容为导向，为用户解决问题。然后再通过更多优质外链接对接更多资源和流量从而提高其网站排名权重。但这一切也离不开基础的站内优化，只有更符合蜘蛛检索的网页结构才能更容易让Google收录其网站信息内容。
站内优化是SEO上首页的必须不充分条件，做好站内优化不会让你上首页，但要让网站有更高排名，基础的SEO站内优化还是必须的。做好站内优化后，优质外链接就如同排名的催化剂。
在SEO优化工作中，站外优化比站内优化的工作比重更高。
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