我发现米课圈是个分享的好地方,准备整理下之前在外贸者说发布的文章,分享到这里。
以下是2017年4月21日分享的内容。
这几天的内部培训,给了我很多刺激点,乘着空闲之余,回顾了自己近段时间的工作,原来自己有意无意地在做着深挖客户的事,这也是此篇总结的由来。
有同事说我之前的总结挺故事化,能够让她看得下去,其实我也喜欢看故事,但写故事确实不太容易,不过我相信老麦说的,总结的次数决定成长的高度,写总结可以对方法做个系统的梳理,相信理多了套路就出来了。
故事中的客户是我合作了有3年的客人,这里暂时用B来代替,有极强的设计能力和销售渠道,合作产品从一开始的简单的纸质不干胶标签,扩展到便利贴,再到今年的台历和笔记本,品类扩了3个,整体利润三年内增长了10倍。
我以这次台历和笔记本做例子,来总结下自己是怎么让客户相信我能够做好台历和笔记本,既而拿下订单。
我们凡菲主要是做家居玻璃贴膜及其他胶粘类制品,台历跟笔记本对我来说完全是一个陌生的产品,从来都是知道怎么用,没了解他是怎么做的。由于一直有关注B客户官网,知道他除了做便利贴外,还有做台历跟笔记本,几年的良好合作关系,让我敢于跟她要更多的东西,这就有了我故事开头的第1封邮件。
当时居然跟我说17年只有一款便利贴订单,要是今年不多做点产品,岂不是要回到改革开放前!客户收到邮件很快做了回复。
客户其实是不知道我还能做什么的,让我自己证明!好家伙,不过当时我并没有直接在邮件里说我能做些什么,而是让我同事Jenny找了几家专业做笔记本和台历的工厂,先初步了解这个产品,通过整理不同款式图片变成自己的Catalogue,以这种形式展示给客户(找的图片设计跟客户现有的设计特别接近),有图有真像,一图胜千言吗。
客户收到目录后很惊讶,Gordon原来你还会做这些啊!赶紧地,这2个项目你来报下价,再提供样品给我做测试吧。
由于之前有合作过其他产品,对报价上会有所把握,再加上他已有老供应商在合作,在报价上我特地往低走,一轮报价过去,客户就很爽快地要求打样品,并传来了打样需要的所有图稿文件。
由于是新产品,我们也是小心翼翼跟工厂确认各种细节,由于当时年关将至,思乡心切的工人没有认真按照要求操作,导致样品出来后还有很多地方要改进,当时拿到样品离过年只有1个星期的时间,重新打样只能等年后工厂恢复生产,起码也要等上一个月时间,鉴于样品主体没问题,于是我就整理了问题点,做成PDF文档发给客户,提前坦诚地跟客户说明。
客户收到报告后,很快就回复了,希望我们先寄样品过去查看,年前的一项任务也算在计划内完成了。
年后复工,客户发来了反馈,笔记本样品确认OK,台历这块客人发现样品所用的纸比客人之前供应商做的要薄(专业上讲是纸克重低了)。我感觉不对啊,我参照的是你给的材料要求做的样品啊,怎么会薄!于是我就让他寄了套样品过来查看。
拿到样品,在跟工厂的几次沟通和确认后,我们发现客户给的材料数据跟实物不符,我们按照样品安排好了第2次打样,还给客户发了以下邮件。
其实,用人话说,就是“不是我做错了,是你给的数据有错误,还害得我打了2次样,现在我帮你纠正这个错误啊,记得表格里的数据要改啊!”
到这里大家应该知道最终的结果会是怎样子了吧?最后客户是下了1W套的台历及2500套的笔记本,而且最后的最后我还涨了她价格。
她在正式下PO前给我发了以下的邮件,我知道,要没有B客人的推荐,她的MD是不会轻易下决定的,要知道从5年合作的老供应商转移订单,客户是要冒很大风险的。
当然,这个故事还是进行时,这只是客户的一个试单,而我要做的,是她的全部。
感悟反省
记得15年的某次会议上,主题记不清楚了,老麦主讲的,会上他问我“如果一个做墙贴的客户,突然问你是否可以做门把手,你会不会做?”,我当时的回答是“我会推荐给S做(S现在是我的老婆) ”。现在回想,这个问题很有意思。现在我可以拆解出几个回答。
1
第一个回答,就是我当时的回答。那时能力不够,只认为自己是专业做墙贴的(其实做得也一般般),只站在自己角度而没有站在客户角度去深入考虑。进一步想,客户为什么会问自己这个问题?他问这个问题的目的是什么?他为什么想找我做门把手,而不是找专业做这个的公司?我能做好这个吗?我需要什么支持?
2
第二个回答,是可以做。理由就2 个,要么想清楚了前面几个问题,有能力有魄力有支持,要么就是拍脑袋,吹牛B。
3
第三个回答,就是我已经知道他有做门把手了,有这方面的需求,我已经主动联系他商量关于这类产品的细节了。没等他发问,早就主动出击了。
做为业务员,你会喜欢哪个回答
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