让创意更有黏性

“为什么我们记住了这些,忘记了那些”

让创意具有「黏性」的 6 条原则

本书的作者将这 6 条原则总结为六个字：简、奇、具、信、情、事，分别对应简单（Simplicity）、意外（Unexpectedness）、具体（Concreteness）、可信（Credibility）、情感（Emotions）、故事（Stories），即让创意具有「黏性」的必备 6 元素。

简单（Simplicity）

《找到核心》只要找到核心,之后的所有努力才有价值。

《精炼》凡事要归纳在3条以内。“麦肯锡30秒钟电梯理论”

《精炼的有深度》要让有深度的想法变得精炼,就得在简短的信息中装进更多内容

意外（Unexpectedness）

好奇心是人的天性,违反直觉就能制造注意力。

不要让惊讶沦为噱头,而是要为核心服务,这样的意外才有价值。

《缺口理论》知识缺口导致痛苦

点明他们目前缺乏这些知识,并且给足背景介绍。

具体（Concreteness）

将抽象的东西具体化是确保我们创意对每个听众都能达成一致效果的唯一方式。

可信（Credibility）

塑造可靠来源可以增加可信度

细节是种力量

数据的佐证

就是履历证明

利用可验证性

情感（Emotions）

借景生情 - 将创意与已有的情感牵线搭桥

诉诸自身利益 - 唤起对自身利益的热情

马斯洛人类需求层次理论 - 安全、金钱、身体满足、学习、自我实现、审美

群体利益 - 诉诸身份认同

故事（Stories）

挑战情节

联系情节

创造力情节

创意的大敌:

知识的诅咒: 我们一旦掌握了某种知识,就很难想象不知道这种知识的情况。