Google动态再营销 笔记1

1，Google动态再营销的工作原理

Google动态再营销的功能是将曾经访问过你网站的访问者，通过Goolge的展示广告或关键词广告，再次吸引到你的网站中，并促进访问者完成转化或购买。
在这个过程中，Google动态再营销的价值并不在于能将曾经来访的访客再次吸引回网站，而在于他能促进这些访问者完成转化或购买。要实现这个价值，最关键的因素是要让Google认识你网站的访问者。这里的认识有两层含义，第一层含义是要让Google能够识别出哪些是曾经访问过你网站的访问者。这比较简单，只要我们在网站中实施了Google的再营销代码就可以实现。Google会对网站的访问者植入一个身份识别Cookie，并在访问者再次浏览Google广告时使用Cookie ID进行身份识别。认识的第二层含义是要让Google了解这些访问者的行为癖好。注意，这里我们使用了“行为癖好”这个词，而不是“兴趣爱好”。这就好像是一种介于普通朋友与亲密关系之间的认识程度。你懂得。
Google动态再营销并不能自动完成第二层含义的认识。这里需要有一个人来帮助Google真正的认识网站的访问者，理解他们的行为癖好。而这个人就是你，和你手里的两个强大的武器：你的网站和Google动态再营销的标签(Tag)。要深入的认识一个人，了解他们的想法和目的有两个方法。第一个方法是直接问他。这种方法简单且直接，但对于网站中的海量用户来说并不实际。还有一个问题就是通过直接询问获得的答案未必准确。第二个方法就是观察并记录这个人的行为。对于访问网站的访问者来说就是他浏览网站的行为。例如，这个人浏览了网站中哪些类型和内容的页面，搜索了哪些关键词等等。通过这些行为轨迹我们可以推测出网站访问者的想法和目的，进而认识这个人的行为和癖好。
当然，你还需要将这个人的行为和癖好告诉Google，让Google动态再营销可以更深入的认识你网站中的访问者。具体的方法就是按照访问者在网站中的行为对他们打标签。例如，你可以将浏览过体育频道页面的访问者标记为“体育爱好者”，把浏览过降价促销页面的访问者标记为“价格敏感型用户”，把只看了首页就离开的访问者标记为“随便看看的用户”等等。这里我们只是举了几个非常简单的例子，在实际的操作中要复杂的多。现实的情况是访问者在一次访问中可能会同时浏览多个页面或内容，同时也会反复的浏览不同类型的页面。这种情况该如何给用户打标签呢？后面我们也会介绍对用户打标签之前的准备工作和需要遵守的规则。
现在，我们可以说Google真正认识网站的访问者了，在用户浏览Google展示广告或搜索关键词广告时，Google不仅知道这个用户之前是否访问过你的网站，还知道他浏览过哪些内容以及这个用户的标签信息。每一个用户看起来都像是由不同标签组成的用户画像。

最后，感谢下华哥。米课让我的思路拓宽了 。先写到这。欢迎交流啊。