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二叔
2019-07-26 20:15
如何打造爆款视频,探索复盘篇
本篇优秀文章被收录在“社交平台的超级红利”专题

视频营销的威力巨大,那爆款视频呢?

4G已经彻底打开了视频营销的大门,5G将把这波洪流推到更高的高度。

同时大量的机会将涌现,当然竞争将更加白热化。

想要吃到锅里的肉,我们必须要不一样!

因为合作伙伴的产品才出来,为了配合品牌的整体营销节奏(等国外几个大佬先拍),二叔暂时不能出手。


但是颜sir老师@颜sir 布置的作业是必须要交的,因此我在米课圈发布了一个精心制作的视频《谷歌广告投放之歌》,

并努力结合了颜sir老师品牌营销和视频营销的知识点。

效果大家已经看到了,得到了大家的广泛认可,

形成了一波小范围的传播,应该是米课圈目前互动量最多的视频。

获得了“米课圈视频大佬”的称呼,

集美貌与才华一身的亿姐姐@catharine吴 的表扬,

还接到了回归米课圈的第一份活,

以及很多可爱的米友们的打call。

有实锤!

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据说这样的视频能火🔥?At颜sir Atcatharine吴 At阿拉蕾小编 据说这样的视频能火🔥?At颜sir Atcatharine吴 At阿拉蕾小编 https://ask.imiker.com/question/?id=178292https://video.imiker.com/ShortVideos/2216/1564011066

同时再次感谢广大米友的热爱和支持,二叔定当不遗余力的给大家输出更多更有价值的内容。

此处有10008个笔芯,送给可爱的你!


因此二叔有理由相信,视频营销同样不是投机与取巧。

通过正确的方法论和指导思想,你也可以拍出爆款视频。

接下来通过二叔对这个视频的复盘和二叔一起探索如何打造爆款视频吧!


 顶层设计,给视频注入灵魂

拍视频其实和我们写文案是一样的。

只是表现手法不一样,但是使命是一样的,那就是打动用户。

但是要让别人喜欢你,首先要让别人认得你!

二叔回想了在回归米课圈前拍的视频,为什么互动寥寥无几?

原因很简单,就是毫无辨识度。


这也是我们做内容营销的关键节点,或者说分水岭更确切。

因为没有辨识度的内容创作者会发现制作内容的压力会越来越大。

而一开始就给自己内容注入辨识度的创作者会越来越有信心,

就算前期无法产出爆款,他都能有条不紊的继续下去。

那么我们应该如何给内容注入灵魂提升辨识度呢?


确定品牌定位

“再小的个体,也有自己的品牌。”

这句微信公众号的slogan,是极妙的!

因为品牌营销,是方法论并不是可以定价的商品。

只要是方法论就能产生数据,只要有数据,我们就能量化和优化。

因此任何人都可以打造自己的品牌,只是数据量大小的区别。


在打造品牌之前定位很关键,二叔在定位自己的个人品牌的时候也是非常苦恼的。

经过反复撕裂和重构,二叔终于找到了自己的定位,那就是“海外品牌营销”。


同时二叔也把自己的内容输出控制在海外品牌营销了。

这是二叔制作爆款视频的第一步,也是最关键的一步。


打造品牌调性和形象

常言道:人靠衣装马靠鞍,狗配铃铛跑的欢!

我们的品牌要把价值传递给用户,我们需要符号,需要好看的皮囊。

二叔给自己打造的符合就是大胡子。

至于好看的皮囊,二叔却走了不少弯路。


在制作这个《谷歌广告投放之歌》前,二叔应该算是米课圈视频打卡比较勤奋的了。

同时也获得了米友们的一些反馈,但是有数量巨大的差评。

二叔给自己的个人品牌调性设定的是:高冷+幽默+帅气。

但是收到的反馈完全是我想把自己打造成“尼古拉斯赵四”。

虽然都是搞笑,但是味道就完全不一样了。甚至价值也不一样了。

假设二叔已然是个红人,但人设是“尼古拉斯赵四”,

那么像LV这样的时尚品牌就不会找到我。

相反二叔能接到不少化肥厂的活。


痛定思痛,二叔在决意要打造一个爆款视频前做了很多思考和调研。

如何通过品牌符号“大胡子”,结合二叔现在惨不忍睹的发际线,打造出:高冷+幽默+帅气呢?


最后得出了以下几种有效的组合:

1、大胡子+长发(无法实现,二叔体型和身高都不适合)

2、大胡子+光头(无法实现,二叔体型和身高都不适合)

3、大胡子+帽子(终于可以实现了,而且帽子的种类繁多,说不定二叔以后可以接很多帽子的活)


这是二叔打造爆款视频的第二步,确定品牌调性和形象。


走心和拒绝平庸

在发布《谷歌广告投放之歌》之前不得不提的一个小插曲。

发布《求职海外品牌营销与运营》的当天晚上,为了感谢大家帮我转发,

其实已经发布过一个四川口音版的响指rap,但是迅速的被米友diss了。

甚至还惊动了米课管理员,

原因是我发布了赤裸上身的视频。

但二叔的出发点是,天气太热,二叔又想赤裸上身的海盗是不是更霸气一点?

删帖后,二叔感到很彷徨和委屈。毕竟海王赤裸了上身,而且还演了两个小时。


那天晚上二叔感觉很无助且失落,因为二叔想找的人还没找到,

辛苦拍的视频还被惩罚了。


但是就像颜sir说的,哪个好汉不是taste blood then grow up?

二叔觉得应该静下来,

思考一下为什么自己拍的视频不但不火还会被diss呢?

终于自己找到了答案。

那就是打造爆款视频要走心和拒绝平庸!


走心

想想二叔学生时代,每次演讲或者表演。

创作必当全神贯注,不管周围有多么喧嚣。

在台下必定会疯狂的练习,走路演习,吃饭演习,睡觉演习。

引用一个老师的话:他把每次表演都当成了最后一次!

那时候的“小二叔”,配得上冠军!

反观现在的二叔,急于求成,充满了浮躁。

但是,用户并不傻,而且用户的品味只能越来越高。

我们凭什么要求用户,为我们质量一般,毫无诚意的视频疯狂打call呢?

意识到这个问题以后,二叔决定重新来过,这次一定要走心!

为了拿到颜sir视频落地活动的冠军,二叔必须唤醒当年那个冠军。

1、二叔放平了心态,努力的去揣摩每个动作和语调。

2、你看到的1分30秒的视频,二叔拍了快20个G。

3、把打响指换成了逼格更高的配乐,因为跟不上bgm的节奏,连续录了5天。

4、重新学习PR,剪辑更精准,添加了字幕......


拒绝平庸

为什么二叔的作品互动那么少呢?

很大程度上因为二叔的作品偏向逻辑和技术,而这些东西都无可避免的比较枯燥。

相信很多做B端的小可爱,也会遇到这个问题。

同时大家发的视频都很枯燥,但是别人品牌影响力比你的大,怎么才能脱颖而出呢?

其实你愿意走心的去想,一定是能想到的,那就是拒绝平庸或者叫出奇制胜。


二叔在制作爆款视频的第三步,那就是走心和拒绝平庸!


灯光和美颜APP

二叔在录这首歌已经有2天了,但是视频出来的效果还是难以令人满意。

虽然效果比之前好多了,但总给人一种山寨货,没逼格的感觉。

回头再次刷了,颜sir的视频营销课。

找到了线索,灯光打的不够!

立马连夜下单购买了第二只补光灯,第二天顺丰到货,又继续这个爆款视频的打造。

这下应该完美了吧?

没想到,用上两个补光灯以后,二叔想哭了。

这哪是补光灯啊?完全是照妖镜啊!

原来这些年的熬夜,电脑的辐射......都写在了二叔的脸上。

这就比较伤感且尴尬了。

立刻在网上搜索,原来男演员出镜也是要化妆的?

但是二叔以前有化妆的经历都是别人帮忙的,自己当然不会化。

于是二叔想到了第二种办法,那就是使用美颜APP!

加上了两盏补光灯使用了美颜APP的二叔,终于露出了欣慰的笑容。

因为视频终于看起来专业了,有逼格了!


二叔在制作爆款视频的第四步,使用足够的补光灯和美颜APP。


 惊艳时刻(啊哈moment)

虽然这个视频是rap,但是rap太多了。

要如何才能在那么多rap中脱颖而出呢?

二叔想到了要继续差异化,制造一个惊艳时刻,在出其不意中再出其不意一点。

于是我想到了用四川话来画龙点睛,承担这个惊艳时刻的重任。

而且有可靠的数据,四川话在国内各种视频的出镜率非常高,受欢迎程度也很高。

比如发哥贺岁片的那个机器人就是说的四川话,爱情公寓的小姨妈......


二叔在制作爆款视频的第五步,加入惊艳时刻。

Call to Action

我们上文说了,文案和视频的使命是一样的,要打动用户。

既然要打动用户,那就必须要call to action!

所以二叔给视频最后的call to action,加大了字体能让人一眼看清。

二叔在制作爆款视频的第六步,加入call to action!


使用听觉营销

相信还有很多小可爱和二叔一样,依然记得那个intel的经典广告:“等,等等等,等”。

还有Nokia那个开机的声音,以及那个“hello,moto”。

虽然Nokia,moto已经不复当年之勇,但是它们的声音却永远留存了下来。

是的,这就是听觉营销!而它的威力就是那么巨大!

二叔给自己的个人品牌加入的听觉营销符号就是结尾那个飞吻的“嗯啊”!


二叔在制作爆款视频的第七步,加入听觉营销的符号。


写在后面的

这是二叔第一次创作专业级的音乐视频。

难度实在太大了,尤其是跟拍子。

二叔有很多次想放弃,干脆用响指或者快板得了。

但是那个获得过无数次冠军的“小二叔”又不断的跟我强调:

你这样做,对得起,看你视频的人吗?

你对得起,自己吗?

你真的已经甘于平庸了吗?

回答完这些问题后,二叔终于有勇气和底气地把这个视频做完且发布了!


如果这篇打造爆款视频的复盘文章能帮到你,

那么二叔希望得到你的支持,送二叔拿冠军,就靠你的转发了!


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二叔 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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二叔

本人十年软件架构师,擅长于各种企业级高负载网站,商城,app的架构。今年开始转型做营销!I can do some strong things!希望和有实力的圈友一起搞搞事情!期盼各种形式的合作!

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