今年圣诞季即将到来,卖家更多关注的可能是节日退货率、亚马逊如何获得buybox。在节日产生退货,会对卖家在亚马逊抢占buy box产生影响,此时,卖家要保证消费者的退货体验,提升消费者的评价数量和质量,从而建立客户忠诚度。
一、了解亚马逊节日退货政策
对于卖家和消费者来说,了解亚马逊节日退货政策是很重要的,提供好的退货体验有助于卖家抢占亚马逊buy box。一般来说,想获取buybox的卖家,会选择FBA配送,就需要遵守亚马逊推行的“30天无条件退货”政策。为了让客户能有更长的缓冲时间,亚马逊将退货时间进行延长,最迟时间1月31日。如果卖家没有使用FBA配送方式,可以自行制定方便消费者的退货政策。有一点需要提醒卖家的是,亚马逊要求大多数退货产品(特别是食品、赠品)必须没有打开过、使用过或者被损坏过,一旦出现这种情况,亚马逊不会接受,当然,也不鼓励卖家接受。
二、注意节日易发生退货的产品
消费者在节日期间,容易发生退货的产品类别主要是玩具、游戏和服装。卖家在节日销售这类产品,需要提前做好退货概率高的准备,为此,亚马逊卖家可以通过提供更多类别的产品,来降低退货的增长。要是卖家只是销售单个产品,退货率又高的情况下,要保留更多的库存产品,可以在竞争对手调价时进行重新定价,在保证产品销量的情况下,可以给消费者换货而不是退货。亚马逊抢占buy box,需要保持充足的库存且产品价格有竞争力,另外,卖家也能为此建立客户忠诚度。
三、提升消费者退货体验
在节日期间发生退货是很正常的现象,卖家需要关注的应该是如何让产生退货的消费者有购买的信心。卖家可以在退回产品完好的情况下,友好地进行无条件退款,还可以提供同等价格的替换产品、其他产品的优惠券、推荐类似产品或者积分等服务,为消费者营造愉快的退货体验,卖家获得正面评价的可能性更高,赢得buy box的几率更高,还能提升店铺曝光度,获得更多销量,让退货成为潜在新订单,提升消费者的忠诚度。酷鸟卖家助手全天自动调价+选品一键跟卖+智能索取好评+PPC广告分析+获取买家真实邮箱,酷鸟官网:https://www.kuniao.com/ 酷鸟官方5群:177589780,15天试用免费,先到先得!
卖家在亚马逊抢占buy box时,需要考虑产品退款比率,越低越好,特别是在节日或者旺季退货较多的情况下,卖家更要做好退货体验,争取消费者好的反馈。在收到消费者退款请求后及时回复客户,提升亚马逊卖家的退货服务质量。
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