写这篇文章是因为之前我去选Niche的时候没有方向,找不到抓手。为了克服这个问题,我看了很多有关选品,选Niche的文章,自己做了个思考框架,写成了这篇文章。如果你刚好在看这篇文章,希望能对你有所帮助。
在本文中你将看到:
1. 什么是Niche
2. 从3个维度选择Niche
3. 详细讲解如何利用这3个维度
概念
什么是Niche? 我找了一些资料后,偏好以下这两个定义:
1.通过对市场的细分,企业集中力量于某个特定的目标市场,或严格针对一个细分市场,或重点经营一个产品和服务,创造出产品和服务优势。
2.利基市场(Niche market)是市场中的一部分,它更窄地确定某些群体,而且这个小群体的需要没有被服务好,有着独特的消费者需求、偏好和特征,同时也能得到消费者的认同。
这两段话里有三个比较重要的点:
1.独特的消费者,或者群体
2.细分市场
3.发现需求
而这三个点,就是我们在寻找Niche时有力的抓手,也是选Niches时的一个思考框架:怎么找群体,去哪找细分市场,哪里能发现用户的需求。
下面我详细说下,怎么才能利用这三点找Niche。
找到潜在群体
之所以潜在群体而不是目标群体的意思是,我们在信息不完整,甚至产品雏形都还没有的情况下,确定目标受众是很困难的,我们在这个阶段只需去发现,列出一些可能的潜在群体即可。
顺着这个思路,我们怎么定义出潜在人群呢?为了方便理解,这里举几个例子,比如糖尿病患者(群体够特殊吧),火影忍者迷或者LOL爱好者(特征够明显吧)。这么一说你是不是稍微有点感觉了。
这里推荐一个非常棒的工具,叫Empathy mapping(移情图) ,这个图的应用范围很广,用在这里也非常合适的。在确定了潜在受众后,你可以尝试使用Empathy mapping
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