李白那首《赠汪伦》诗，相信很多朋友并不陌生。
李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声。桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。
这首诗讲的是送别，用深千尺的夸张手法，渲染了自己跟汪伦的友情。笔锋写意自然，二十八字的绝句，对汪伦推崇备至，成为李白诗流传千古的名篇之一。
但是这首诗的背后，或许有一个很有意思的小故事，值得我们称道。
唐玄宗天宝年间，李白官场失意，游历天下，为名川胜景所倾倒。每到一处，自有达官贵人、文人墨客相继邀请、宴饮，谈文论诗，畅快淋漓，比如今的明星受欢迎多了。
朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。这变成了他人生的常态，恣意汪洋，斗酒诗百篇。
某一天，李白突然收到一封汪伦的来信。他跟汪伦素不相识，只是听闻汪伦乃泾县令，为人热情好客，慷慨侠义。汪伦的信，写得煽动人心，信中道：
“先生好游乎？此地有十里桃花。先生好饮乎？此地有万家酒店。”
李白一听，有花有酒，人生乐事，随即欣然前往。到了后，遂问十里桃花何在？汪伦说，此潭名为桃花潭，方圆十里。李白又问，那万家酒店呢？汪伦又答，酒店就一家，老板姓万，所以是万家酒店。
李白大笑，开心游玩数日后离去，随即感谢汪伦的招待，写下了那首《赠汪伦》，让汪伦这个名字，从此在历史和文学中留下痕迹。
以我们今天的眼光看，这文案水平何止一流，简直是拍案叫绝。只有二十四个字，两个设问句，两句回答，完美展示了“找到痛点”、“秀出卖点”、“引导行动”这文案写作的核心要素。
找到痛点(Demand)：知道李白喜欢美景，喜欢美酒。要吸引诗仙过来，当然需要投其所好，从这两点上下功夫。
秀出卖点(Advantage)：泾县没什么特点，只是小县城而已，对游历天下的李白肯定缺乏吸引力。所以，桃花潭和一家小酒店，就看如何渲染了。
引导行动(Call To Action)：用好游乎、好饮乎这六个字做引导，让收信人自己去想，是不是赶紧行动，去体验这美景美酒，人生岂不快哉。
好的文案，内容的张力，为实现目标服务，揭示了文案的魅力。
毅冰
2020.3.27
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