2020年视频消费的变化趋势

1. 消费者越来越喜欢并且依赖品牌的营销视频

在过去，消费者会访问网站，看在线评论，看广告，也许还会搜索一些YouTube视频来了解一个产品。

现在，随着视频可以在每个主要的社交媒体网络上访问，他们更加依赖这类内容来获取品牌的营销咨询了。

虽然视频营销的参与度比以往任何时候都高，但消费者越来越希望看到品牌提供的这类内容。

即便是在2018年，也有高达87%的消费者表示，他们希望在明年看到更多品牌的视频。

到2020年，品牌提供营销视频的期望可能会更加强烈

每天，消费者使用产品演示、视频评论和拆箱来了解产品，然后再购买。

作为一个营销人员，增加对视频内容的期望意味着什么?

嗯，如果潜在客户对你所在行业的产品或服务感兴趣，寻找视频评论或教程，但找不到任何与你的品牌相关的内容，他们可能会购买其他品牌的产品。

为什么?

视频让消费者有机会看到一种产品或服务在现实生活中是如何运作的，在购买之前发现任何缺陷，并确定他们可能在基于文本的描述中不了解的额外优惠。

这些内容也可能比经过大量编辑的产品照片看起来更真实，这可以提高消费者对某个品牌或产品的信任。

2. 有一半的新世代不知道“如果没有视频，他们的生活该如何度过。”

对一些人来说，这并不太令人震惊。

每一代人观看的在线视频都比上一代人多。

然而，对于那些34岁以下的人来说，视频对日常生活的影响比以往任何时候都要大。

在YouTube的调查中，两代人中有50%的人说他们的日常生活中“不能”没有视频。

除了娱乐之外，新一代更喜欢看视频来收集信息。

即使是在学习新品牌或新产品时，这些年龄组的人也更喜欢视频讲解、产品演示或其他营销视频，而不是简单地在网上阅读有关公司的信息。

随着千禧一代接近40岁，新一代开始获得充分的购买力，这两个年龄层很有可能很快就会成为你的主要受众。

在这一点上，想要吸引这两代人的营销人员应该考虑在社交媒体或他们自己的网站上测试视频策略。

虽然这些年龄段的人可能会出于娱乐的目的经常使用视频，但他们也可能会用它来了解更多值得投资的产品或品牌。

如果网站上有他们感兴趣的产品的视频推荐或教程，他们可能会找到它，观看它，并使用其中的内容来确认这次购买是否适合他们。

3. 视频消费者想要从日常生活中放松

在过去，老一辈人可能会打开他们最喜欢的电视情景喜剧或去看电影来逃避日常生活的压力。

虽然随着年轻消费者占领了视频市场，视频平台已经发生了变化，但对休闲或娱乐内容的本能需求并未改变。

当被问及消费者观看视频内容的原因时，YouTube调查的参与者表示，他们观看视频主要是为了放松和轻松。

此外，人们观看视频的第四大最常见原因是视频内容让他们发笑。

此外，人们认为，“让我忘记周围的世界”是观看视频的最常见原因。

作为一名市场营销人员，你不应该把你所有的时间和金钱都投入到创造那些让你的观众放松或者让他们发笑的无脑内容上。

但是，你要记住，许多观众仍然在寻求娱乐或被你的内容所吸引。

即使当你在制作一个信息丰富的营销视频时，你也可以考虑尝试一些有趣的轶事或添加其他有趣的内容。

想在你的下一个营销视频中加入有趣的元素吗?

从那些在营销中有效运用幽默的大品牌那里获得灵感。

4. 消费者想要更多地了解他们的市场

除了寻求逃避之外，YouTube的观众们还会积极观看能教会他们新事物的内容，尤其是与他们的激情、兴趣、爱好或社会原因相关的内容。

人们看视频的第二大原因是，“我学到了新东西”，人们还说，他们会优先考虑那些能让他们“更深地”挖掘自己兴趣或“与激情相关”的内容。

你的产品很可能与某人的兴趣、爱好、热情或职业有关。

这类人你会想要欣赏你的视频。

围绕这类人创建一个购买者和目标受众将帮助你确定他们会重视的视频主题，从中受益，并记住你的品牌。

你的产品很可能与某人的兴趣、爱好、热情或职业有关。

这类人你会想要欣赏你的视频。

围绕这类人创建一个购买者和目标受众将帮助你确定他们会重视的视频主题，从中受益，并记住你的品牌。

5. 消费者并不关心你的视频看起来是否有很大的预算

有一个普遍的误解，营销视频需要以好莱坞最大的明星为特色，必须在一个高价工作室拍摄。

到2020年，随着市场营销人员越来越多地制作远程视频，这个神话已经被揭穿了。

但是，如果不断发展的视频营销队伍还不能让你相信低成本视频仍然有效，以下是YouTube在其调查中发现的:当问及消费者观看视频的首要原因时，令人惊讶的是“高制作质量”和“著名演员”几乎排在最后。

除了高预算的视频功能被列为观看视频的最不可能的原因之外，千禧一代和Z一代与更年长的年龄组的不同之处在于，他们更接受用户生成的内容，而不是专业制作的视频。

这可能暗示，品牌可以利用他们自己的客户或粉丝创建的内容来制作营销视频

在这一点上，有很多方法可以在任何家庭或工作场所制作出物美价廉的视频。

而且，尽管发布这些内容仍然需要时间和金钱，但在任何地方制作的有效的营销视频都可以提高你的品牌知名度。

6.年轻一代观看的内容更长

Z世代的平均在线注意力时长为8秒。

比千禧一代少4秒。

不过，尽管Z世代对一般在线冲浪的关注时间可能很短，但他们感兴趣的长篇视频可以抓住并保持注意力。

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每一代人都采用冗长的内容并不是什么新鲜事。

根据YouTube的研究，00 后观看较长视频的频率也高于他们的上一代。

作为一个营销人员，当你为你的视频内容设定节奏时，你需要记住每一代的关注广度。

请注意：你的视频如果做得不出彩，那么你很难吸引新世代群体的注意力，因为他们正在漫无目的地浏览社交媒体。一个视频的播放时长可能只有短短的几秒钟。然而，如果你的视频能立即抓住观众的注意力，然后继续提供娱乐、有价值或有趣的信息，这些年龄层的人可能会看完整个视频——即使它是长时间的。

在你把一个营销视频放到网上之前，从一个有点忙碌的消费者的角度重新观看它。

然后，问问你自己，“这个视频能迅速吸引他们的眼球，并且让他们保持专注吗？”

如果你担心你的视频看起来枯燥无味，你可能想要缩短它。

但是，如果你的团队认为它自始至终都很有趣或有信息，你可以尝试发布你的长视频，并从结果中学习。

随着每一代新一代的出现，视频世界将继续发展。

然而，在这一点上，视频领域正在发生着有利于营销人员的变化。

消费者不仅喜欢通过视频内容了解品牌，而且在购买过程中，他们还把视频作为收集信息的必要工具。

此外，绝大多数视频消费者现在都在努力学习有关兴趣或爱好的新东西，而不仅仅是用视频娱乐自己。

这意味着营销人员可以利用教育视频的策略，为消费者提供与他们的利基市场相关的内容，同时也可以营销一个品牌或产品。

在2020年，你不需要高价的视频预算就能成为成功的营销人员。

你只需要创造吸引、教育和激起观众兴趣的内容。

想要了解更多如何制作成功的营销视频——即使是在有限的预算下——请查看“如何做”这篇文章。

对于战术促销技巧，检查视频营销的最终指南。