一篇文章能把谷歌SEO全部讲清楚吗？我的目标是把自己11年的SEO优化经验梳理一遍，用最易懂（尽可能）的话，把容易讲出来的所有知识总结出来，并力求前因后果明明白白。
大纲：
1. 谷歌SEO概念（易懂版）
2. 搜索引擎极简原理
3. 关键词部分（查找与扩充、筛选与归类）
4. 内容部分（页面SEO、Tech SEO等、内容价值、内容营销）
5. 外链部分（注意点、类型、各类操作方式等）
6. Rankbrain（概念、应对操作）
7. 品牌因素（概念、应对操作）
8. 其他（惩罚因素、本地排名、语音排名、EAT、新鲜度）
9. 工具（官方工具、关键词工具、站内SEO检测工具、外链工具、综合类工具）
什么是谷歌SEO？SEO全称Search Engine Optimization，中文是搜索引擎优化，搜索引擎就是谷歌百度这种搜索网站。搜索引擎优化...其实加上几个字就容易理解了，如搜索引擎排名优化、搜索引擎流量优化。所以SEO并不是优化搜索引擎，而是优化网站在谷歌、百度这类搜索引擎网站中的排名，以此获取更多流量。
至于如何优化，当然是按照搜索引擎给网站排名的规则和算法，这些规则有些是搜索引擎公司明白无误的公布出来的，还有一些是无数SEOer通过推测、实践摸索出来的。
本文将要讲述的就是这些对排名提升有用的规则。
想要了解搜索引擎优化，了解搜索引擎原理是必须的，这好比我们期望在某家公司晋升到CEO，我们必然要了解公司基本的组织和业务结构。
在这里，我们简单讲一下搜索引擎Google最基本的工作原理。
首先谷歌也是一个网站，只是这个网站很特殊，它努力翻阅世界上绝大部分网站和网页的信息，并把这些信息核心部分记录下来，然后为这些信息编写目录和词条（不懂没关系，下面会举例。）。并且，这个网站对你来说只有一个功能，那就是搜索。
我们可以把网站想象成一本书，把整个互联网世界想象成一个图书馆，把谷歌想象成一个图书馆管理员，这个管理员每天的工作就是查看图书馆中每一本书的每一页内容，然后把每一页内容做一个简要的总结并生成一个便签（便签上记录了这一页内容的页码、内容概要、写作日期、作者等等），然后他会把便签归类，当然，我们有理由相信谷歌会为海量的便签编制目录，然后把这些便签放到对应目录之下。（便签的归类可以这样理解：如果某一便签上记录了某页内容是关于互联网、网站、搜索引擎的，那这张便签会被同时归类到互联网类、网站类、搜索引擎类。）
作为用户，当我们去图书馆时，只需要告诉管理员谷歌我们想要查询的具体知识，它就会迅速把相关的便签按相关性排好序呈现给我们，而我们只需要扫一眼便签的内容，选择最喜欢的，然后按照上面记录的页码找到对应的书籍和页面就可以了。这其实就是谷歌的工作原理。
谷歌努力翻阅互联网上所有网站的每一个页面，并记录相应信息的过程叫做抓取（crawl），这个过程谷歌通过爬虫程序实现，它派出爬虫，沿着互联网上的每一条链接，一个页面一个页面的延伸，每经过一个页面则记录相应信息。
谷歌抓取页面之后，根据记录的页面信息对页面进行归类和存档，这个过程叫做索引（index）。
我们在谷歌进行搜索，谷歌从索引库中提取结果，并且按照排名规则对结果进行排序，最终把所有结果按照排名呈现到我们面前，到此完成一个完整的搜索过程。
收录查询：
看到这里，大家或许明白，想要在谷歌获得排名，还要满足一个更基本的条件：网页被谷歌编入索引。编入索引也被称为收录。我们可以通过site:域名（不带http或https）查询某个网站有多少页面被谷歌收录。如下：
也可以直接在谷歌输入页面的URL点击搜索，检查页面是否被收录，如果能搜到，肯定是被收录的，反之没有。
当然，关于网站收录多少个页面或具体页面是否被收录，都可以在google search console中查到，具体方式看google search console教程。
Sitemap：
既然收录这么重要，如何才能快速的让谷歌将我们所有重要页面全部收录呢？很简单，保证网站结构浅显有条理（后面讲），制作sitemap（网站地图），并且把sitemap提交到google search console。（sitemap不是什么难题，不同程序的网站不一样，都有对应教程，也没法统一讲。）
收录促进：
当然，也有很多专业的促进收录的工具可以使用，比如付费工具instant link indexer，onehourindexing等，免费的ping工具等，普通网站基本不用考虑这些工具，一般抓取生成的网站会需要，所以这里不展开。
当然，大型网站，比如页面10W+的网站，谷歌抓取额度有限，可能需要特殊策略，保证重点页面被抓取和收录，这里也不在讨论范围之内。
拒绝抓取与索引：Robots.txt/noindex
除了促进抓取和收录之外，还有很多网站不希望搜索引擎抓取收录，一些网站的私密页面或者特殊页面也不希望谷歌抓取或索引，这种时候就需要通过robots.txt文件或noindex来对谷歌爬虫的爬取路径做一下限制。关于robots.txt写作规则，可以查看这里。Noindex查看这里。
影响SEO和排名的因素非常多，有200多个，即使分成大的模块，至少也能分成7部分。哪一部分最重要？如果让我选，单纯从SEO角度来看，我一定选Tech SEO和关键词。
为什么？原因很简单：
Tech SEO相关的部分是网站能否正常打开，打开速度、是否在移动端正常显示等最最基础的用户体验问题，这就像我们建一栋房子，Tech SEO就是门窗，通电、供水、排水等最最基础的部分，如果没有这些，房子其他部分做的再好也没用。
至于关键词，我们也来打个比方，比如我们开了一家运动鞋专卖店，但是我们的招牌写的是皮鞋专卖，这样想买运动鞋的人不会进来，进来的人想买皮鞋，其他事情做得再好，基本上也是无用功。网站关键词虽然没这么离谱，但是很多人拿着百度翻译的关键词当做自己产品的主词，这些词老外都理解不了，更别说谷歌了。
所以关键词有两点：
第一要准，选的词一定要是你目标市场老外最常用的准确词。
第二要全，99%的产品不只一个叫法，同义词近义词长尾词多的是，所以，我们应该怎么做？看一下国内电商平台就知道了：
当然Google的规则和电商平台的肯定不一样，但思路是一样，只是做跨境独立站的少，大部分人都不了解。
所以很容易想象，我们做一个网站，详细的做了关键词调研，选出了500个精准的关键词并放到了网站相应页面，而我们的对手却完全不了解关键词规则，关键词的选择和布局都是随手一弄，最后整个网站加起来合格的也就10来个。这样一开始他们就处于巨大劣势了。后面即使其他所有方面都做的和我们一样好，效果也没有我们十分之一强。
上面提到，关键词第一要点，选准。如何选准？
第一步：确保词和正确产品对应。
说人话就是：用的词是哈士奇，确保搜出来的也是哈士奇，这不是废话，比如一个刚入行的人，他卖的是哈士奇，但是他以为这种狗叫阿拉斯加，挂上阿拉斯加卖，当然就有问题了。尤其是我们卖货给老外，因为语言问题，这种事再正常不过了。所以第一步确认！
如何检查对应？
非常简单，把不确定的词统统放到谷歌搜一下，首页的结果全都点一下，看一下他们的标题有没有用这个词，然后点击进去看一下他们卖的产品是不是跟你认为的一样。
举个例子，我想做电视遥控器出口，不知道遥控器英文是什么，谷歌翻译下：
看标题，我们发现全都包含了tv remote，当然大部分remote后面还跟了control。
接下来，我们点击浏览一下这些结果的内容。（我发现，这次找的例子有点复杂.....）
浏览6个结果，第一个结果是一篇新闻，讲几款先进的遥控器；接下来两个结果是遥控器APP，装在手机上，手机能当遥控器；接下来两个结果，一个是问答，一个是图片；接下来还是一个APP；接下来是亚马逊，里面确实是卖遥控器的；剩下的基本全是APP……
这说明什么？首先说明这个例子比较复杂....所以还需要多讲一点知识：
谷歌结果代表用户搜索意图。
说人话就是：谷歌首页提供的，就是用户真正想找的！
这里很多人会有疑问，谷歌怎么能确定用户想找什么？谷歌确实知道，原因很简单：
如果是一个成熟的关键词，比如每天都有几百上千人搜索的词，谷歌会分析这个词所有排名结果的数据，比如点击率、停留时间、跳出率、返回搜索等等，通过这些数据很容易就确定哪些结果是用户喜欢的，哪些是不喜欢的，喜欢的自然排在前面，差的则在后面。
当然，如果某个词的搜索意图发生变化，谷歌也很容易根据当前数据对排名做出调整。
所以99%以上的词，我们可以认为谷歌给出的结果，就是用户想要的东西。
分析TV remote结果之后，你发现用户想要的是什么？没错，是APP。极小一部分客户想买个真的遥控器，所以亚马逊卖遥控器的页面只排在第六名。
所以，如果你拿这个词当重点产品关键词去推，排名应该不会比亚马逊好，当然，即使排到这里，大部分搜这个词的人也不会买你的遥控器，他们想要的是APP，典型费力不讨好。
那该怎么办？
选同义近义词或者长尾词，正常情况下，我们会看一下排名前十结果中有没有同义词、近义词、长尾词，比如大部分结果中都使用的TV remote control，但是这里也不合适。
这种情况就要根据经验来了，比如，如果是做B2B，建议选择TV remote + suppliers/manufacturers/venders/factories/wholesale这种，如果是做B2C，建议选择TV remote + online/cheap/buy/for sale等。（根据经验这个，组词的情况还有很多种，需要具体情况具体分析，并且很多组的词要排除掉，这里只是一提，实际上要做的深的多。）
根据经验选择完之后，再来一遍第一步，假如我们做2B，选择TV remote suppliers这个词。
谷歌搜一下：
这下没错了，标题包含搜索词，同时点击结果查看，跟我们卖的产品一样。
这完事了吗？当然没有。
用的kwfinder工具，教程以前讲过，其实很简单，自己摸索下就明白了。）
Search栏下面的数字是搜索量，上面显示TV remote suppliers全球搜索量为10/月，你没看错，这个词全世界，一个月只有10个搜索量。所以，即使这个词你排到谷歌第一有什么用，一个月只有10个搜索，其中还不排除一个人搜了好几次……
所以，这个词……留着吧，我们接着找。
怎么找呢？跟找同义词近义词长尾词一样的操作。
三种方法。
方法一，查看谷歌竞对的标题。
例如我们搜索tv remote suppliers的时候发现：
通过组词，我们有将获得这些同义词、近义词：
Tv remote manufacturers、Tv remote wholesaler、Tv remote exporters、Tv remote control suppliers、Tv remote control manufacturers、Tv remote control wholesaler....television remote manufacturers....exporters等等。
然后把这些词放到kwfinder，继续查看搜索量，找到搜索量合适的作为重点词，其余搜索量小的作为辅助。
第二种方法，查看工具给出的相关词。
例如，搜tv remote wholesale，可以获得一个搜索量稍高的长尾词：
但是我不确定这个词是否合适，怎么办，继续放到谷歌里查搜索结果，确定搜索意图。
第三种方法：组词。
比如tv remote suppliers，这个词可以看成由两部分组成，一部分产品词tv remote，一部分属性词suppliers，每一部分都有同义词近义词，两部分交叉组合。
组合出来之后，再来一遍....放到工具里查搜索量，查完搜索量，不确定的词放到谷歌搜，看下合不合适。
确词主要用在确认网站核心大词，有时某个词拿不准的时候也会走一下这个流程，除了一些特殊品类，这一步一般不会有问题，重点还是在找全，别人网站找100个，我如何找1000个？下面讲解：
方法很多，这里介绍一种，那就是使用关键词工具，这里用的是kwfinder。
当然，不管方法怎么样，还是使用哪种工具，核心思路都是一样的：理清产品归类逻辑，先做全归类，然后把每一类的关键词找全。
举个例子：
如果我们是卖手机壳的，如果想找全关键词，第一步要先找全归类，手机壳可以怎样归类？按性别分为男用、女用可以吧？按风格分为潮流、商务？按价格可以分为奢华、便宜、xx元以下、xx元以上？按品牌机型可以分iphone13、华为、三星？按材质可以分为硅胶壳、塑料壳、金属壳？按图绘分为动漫、风景、抽象？动漫还可以按照角色更细分，等等等等。
不管用什么方式，只有把归类找的最全，我们才可以把关键词完善到最全，因为上来就找词，等所有都做完了，看了一眼竞争对手，咦，他们有硅胶手机壳、钛金属手机壳，我们没有……还有xx分类，我们也没有……类别都没有，关键词更不用说了，所以找不全类别，基本上不可能找全关键词。
（对于绝大部分独立站来说，产品页不承载重点关键词，分类页面才是做关键词的核心页面，这一点和电商平台完全不一样。这个也可以解释清楚，但是解释起来又是一大段话，这里只提一句：独立站虽小但跟亚马逊平级，有喜欢追根究底的朋友，可以评论看一下，如果大家想了解，我再解释下。）
如何找全归类？
这里的方法很简单，把主词放到关键词工具中，查找相关词。
（主词就是最能概括你产品且准确的词，是行业的主词或至少是你网站的主词，比如我们想卖手机壳，手机壳就是主词，如果只想卖硅胶手机壳，那硅胶手机壳就是主词，手机壳不是，如果只做手机壳B2B，主词是手机壳批发、零售、供应商之类，手机壳不是，因为不准确，如何找准，上面说了。）
以手机壳为例，Phone case的相关词：
Kwfinder每次可以给出200个相关词。上面是从200个词中随机调了一部分截屏，看的出来，这些词有各种不同分类，比如手机品牌及型号类：iphone 11 case、iphone xr case、samsung s20 fe case等，有按功能搜的：waterproof phone case，有按特点搜的：clear phone case，还有搜特定品牌的：louis vuitton phone case、speck cases、lifeproof case等等。这里只截取了十几个词，我们就可以分出这么多类别。200个词全部分一遍，一般至少可以分20个分类。
（所有这些分类都是以用户需求为依据的，因为只有用户搜索了，并且有一定搜索量，工具才会把这些词记录下来，所以我们从这里找到的分类跟我们自己凭空想的分类完全不同，它们天然符合用户体验。）
一般来说，我们会把工具提供的200个关键词先下载到表格，然后一个一个的把这些词应属的分类总结出来，并在表格中为每一个分类增加一个sheet，再把同属于这个sheet的同义词近义词长尾词剪切过去。
还是拿手机壳举例，我们看到iphone 11 case、iphone 12 case、iphone 12 cover、clear phone case，那我们至少可以有三个归类，iphone 11类、iphone 12类、透明类，其中iphone 12 case、iphone 12 cover是同义词，所以应该放到一个归类中。
当然有些人看到samsung phone case和redmi phone case会觉得，类目应该分为苹果、三星、小米，也有人看到iphone 12 pro觉得，iphone 12这个类还不够细，应该还要分出一个iphone 12 pro来。这些都对，你可以先把他们全部分出来，然后按照最佳的逻辑进行调整。
比如按照手机品牌是一级分类，品牌型号是2级分类，型号之下的普通版、pro版是三级分类，这样就很清晰了。
把所有关键词剪切到对应归类sheet，并进行逻辑调整之后，我们获得了一个完全依据用户搜索意图的产品类目表。当然，这个表不完善，因为我们没法保证搜一个主词出来200个的相关词就包含了所有类目词。那怎么办？
继续运用你的逻辑，比如你发现，按照品牌归类，苹果、三星、小米都有了，唉，怎么没有华为？是没人搜华为手机壳吗？肯定不是，那就是漏下了，所以huawei phone case必然要加上的，如果你不敢确定，那就把这个词放到kwfinder中查一下搜索量，或者走一遍确词流程。
其他功能类、风格类都是，你觉得可能缺什么，就补充什么。
除此之外，建议分析竞争对手类目或者是亚马逊类目，一般对他们做过充分调研之后，会对自己的类目有所补充。
这样一个流程下来，基本上归类就找全了。
归类找全之后，只需要一步，关键词就能彻底找全了，这一步就是按分类扩词，具体操作非常简单，把每个归类的主词放到工具里（kwfinder），工具会把跟这个词最相关的词全部展示出来：
把这些词放到对应sheet就好，当然，如果你想做的更精细，某些比较大的归类完全可以按照逻辑进行更细的划分。
（某些比较小的归类，工具给出的相关词比较少，大部分甚至不超过20个，这个时候，可以多换几个主词的同义词去搜索，然后把重复的词删掉，这样能更好的找全。）
上面两步完成之后，我们将得到一个非常完整的归类，以及每个归类都非常完整的词表。
但是切记，上述都是标准完美的情况，实施起来每个行业必然有特殊性和对应问题，思路是一致的，如何解决需要随机应变，一定找准找全并符合最准确的逻辑。
谷歌公开承认的影响排名的三大因素，内容、外链、rankbrain。其中，rankbrain是第三大因素，但是前两个因素中谁是第一，谁第二，谷歌则没有说明。但我们可以推断一下，谷歌是靠把外链引入排名起家的，早期外链也是提升排名的不二法门，到了现在，外链权重则是经过了无数轮削弱，内容价值则是被谷歌反复强调，所以趋势很明显了，内容迟早是第一因素，所以我们先讲内容。
在一全老师看来，内容可以有很多维度的划分，如果从SEO角度考虑，内容可以划分为on page seo、tech seo和内容质量。当然，我们也可以划分为整站部分和页面部分。并且，内容绝不仅仅指文字，图片、视频、表格甚至页面布局、网站外观、网站细节等等都可以算作内容重要的组成部分。
核心词On page SEO
对于on page SEO，我们可以理解为这是一种格式规则。按照这种规则放置关键词可以令关键词获得更好的排名。这些规则是无数SEOer观察（从谷歌官方的只言片语中寻找蛛丝马迹）和实践的总结，包含SEO标题、描述关键词布置，H标签，前100个词，URL，内链，导出链接，图片标签等等，关于这些规则，backlinko的这篇文章做了详细的讲解，点击查看。
看完上面backlinko的文章之后，相信你对on page seo已经有了一定的了解，但是当你真正实践的时候，你可能会发现一个很大的问题：我们在选词的时候为每个页面选了大量的关键词，少则十几二十个，多则几十近百个，如此多的关键词如果按照backlinko on page seo文章，那真是不知道该如何下手。
这很正常，因为backlinko的文章就是针对单一关键词或者说不超过三个关键词的情况进行优化的，只能说是核心关键词布局，而并非多关键词覆盖类教程。
关键词覆盖
所以，如果我有1-3个核心关键词需要布局，还有5个以上的重点长尾词需要覆盖，甚至还有20个左右的一般长尾词需要覆盖，如何操作？
举个例子。
词表案例：
还是以手机壳为例，假如我们要为iphone 13 pro case这个类目做关键词覆盖，下面是我以iphone 13 pro case为主词寻找的相关词，并整理形成的词表：
手机壳没亲自做过，这个行业也不怎么理解，甚至谷歌了一下才知道iphone 13原来有四个版本（mini/标准版/pro/pro max），所以，这里以pro为例，想当然的以为iphone 13 pro case是主词，但是通过搜索量我们可以看出，iphone 13 pro case只有830搜索量，而同义词case iphone 13 pro有19400搜索量，高了25倍！很显然case iphone 13 pro更适合当主词，一般来说，用更大搜索量的词找到的相关词更准确更好，所以如果想做的足够好，应该拿case iphone 13 pro重新做一遍关键词搜索，这样可以找到更合适的相关词，这里我们就算了。
关键词表分析：
主词类：全都是iphone 13 pro case的同义词近义词，都相当于主词，当然，主词最多1-3个，搜索量最大、最准确、相对正式的那些就是，其他的词可以叫副词。
接下来，用户搜索的特定类别词：
有人想找透明壳，有人想找皮质保护壳，有人想找防水壳，有人想找磁力吸盘的（搜这个的很多，搜索量和相关词都比其他多，可见用户需求很大），有人想要带钱包功能的手机壳，后面可以装信用卡（不明白的可以自己谷歌下图片），有人想找设计师款，有人想找带电池功能的，有人想找硅胶壳等等。
（这些不仅仅是词，还是需求和市场。）
接下来是一些无用的词：
比如，iphone 13 pro amazon这些，搜这个出来的是亚马逊的iphone 13 pro手机壳页面，依照我们前面讲的原理，你应该很明白他的需求是什么。
至于otterbox、lifeproof等等都是一些专营手机壳或者配件的品牌，这跟他们搜LV手机壳一样，就想买这个牌子的手机壳。
所以这些词，我们一般是不用的，因为他们需求很明确，即使我们排上去，用户大部分也不买账，而且大部分情况下我们seo排不上去，但是你仍然可以利用。
最后的几个词是找屏保、摄像头保护膜的。如果不卖钢化膜基本可以删掉。
关键词表总结
主词：
case iphone 13 pro、apple iphone 13 pro case、13 pro case
副词：
iphone 13 pro mobile phone cases、apple 13 pro case、iphone 13pro case、iphone13 pro case、case for iphone 13 pro、iphone pro 13 case、iphone 13 pro cover case、iphone 13 pro case apple、iphone 13 pro phone cases、apple iphone 13 pro cases、iphone 13 pro case、iphone 13 pro cases、iphone 13 pro cover、iphone 13 pro phone case
长尾词（其实这个例子里的长尾词更适合用tags来做排名）：
clear iphone 13 pro case、iphone 13 pro clear case、iphone 13 pro cases clear、iphone 13 pro leather case、leather iphone 13 pro case、iphone 13 pro waterproof case、iphone 13 waterproof case、iphone 13 pro magsafe case、iphone 13 pro case magsafe、magsafe iphone 13 pro case、magsafe case iphone 13 pro、iphone 13 pro clear case with magsafe、iphone 13 pro magsafe、iphone 13 pro wallet case、iphone 13 pro case with card holder、designer iphone 13 pro case、iphone 13 pro case designer、iphone 13 pro battery case、iphone 13 pro silicone case、iphone 13 pro bumper case、best iphone 13 pro case、best iphone 13 pro cases、best case for iphone 13 pro、best cases for iphone 13 pro
长尾词其实应该分为重点长尾词和普通长尾词。
判断关键词重要程度
怎么才算重点，怎么算普通？如果词准确，那只看搜索量就行了。所以，搜索量大的主词，搜索量低的副词。
（其实有专门的判断关键词重要度的方法，主要看三个指标，这里只简单提一下，第一个指标搜索量，第二个指标商业价值，这个指标通过观察词的ads点击费用和竞争度为准，第三个是seo难度，以前写过一篇这样的文章，可以看下。）
LSI关键词
现在有了主词、副词、长尾词（重点长尾词、普通长尾词），严格来说还应该有LSI词。
（LSI通常不是同义词、近义词或长尾词，但是一般主词出现的时候，这个词一般都会出现。比如主词是苹果手机，跟苹果手机经常一起出现的词是哪些？可能是：“苹果发布会”、“IOS系统”、“创新”、“苹果耳机”、“APPstore”、“IPAD”、“处理器”、“高级感”、甚至“肾”...等等，这些词就是LSI词，在谷歌的大数据中，出现了这些词的内容才是更自然更相关性的内容，更自然更相关性自然应该给予更好的排名，这也是一篇内容需要增加LSI词的原因@LSI工具不少，谷歌搜索LSI KEYWORDS TOOLS寻找即可。）
假设现在LSI词也齐全了，并且假设现在我们需要为iphone 13 pro case这个产品类目列表页做关键词覆盖，那首先，我们应该想一段话，一段能够把所有的关键词涵盖的话题都包容进去的话。
创作内容覆盖关键词案例
我们要包容哪些话题？
首先是iphone 13 pro手机壳这个主话题，其次透明、防水、皮质、磁力等等长尾词涉及的话题，当然LSI相关的话题，也要夹杂着略微提一下。
思考一下，怎么做？如果我来做，我会这么写：
SEO 标题（包含核心关键词，并把最重要的主词尽可能自然地放到标题最前面，同时尽量多的覆盖其他副词或长尾词，回想一下backlinko的文章）：
Apple iphone 13 pro cases for sale,The Best case for iphone 13 pro
（当然这个标题有问题，比如：1.长度超出限制。2.没有吸引力，即使被人看到也很难脱颖而出。3.不知道是否有语法错误，是否自然，是否符合老外的习惯，但是覆盖关键词的原则基本上是这样的，尽可能把核心词放进去，并且尽可能保证自然以及多覆盖几个词）
SEO描述。（同上，核心是写的有吸引力，用户看了之后想点击）
正文部分（产品上部）：
这里展示的是我们网站正在出售的所有iphone 13 pro手机壳，一共xx款，这里面不仅包含2021-2022最时尚最受欢迎的爆款产品，比如xx风格手机壳和xx贴面手机壳，还有最新研发的多功能手机壳，比如磁力手机壳和钱包手机壳，超高性价比。
在这里你将发现：
我们拥有专利权的最新设计的xxx磁力手机壳和充电手机壳。
和xxx联名设计的独家xxx手机壳。
硅胶类、塑料类、透明类、真皮类、防水类、磁力类、充电类、卡片类等等各种类别和功能的所有手机壳。
寻找你的所爱吧。
正文部分（产品下部）
H标题（最棒的iphone 13 pro case，所有种类和功能的iphone 13 pro cover都可以在这里找到）
本站正在出售的所有iphone 13 pro手机壳包含多种系列，按照材质分，有硅胶手机壳、塑料手机壳、钛金属手机壳、真皮手机壳，按照贴面风格分，有简约文字类、油画背景类、卡通人物类（卡通人物类中有知名的xxx和xxx最受欢迎）、明星联名类、游戏联名类，按照功能分有磁力类、充电类、钱包类、防水类等，按照xxx...
本站出售的所有手机壳都是由xx设计师设计，由xx按照xx工艺生产，我们追求细节和质量，保证xxxx。我们的价格xxx，xxxxx...
这样就完了吗？
基本上是的。
关键词覆盖规则
对于SEO内容来说，只需要把主词、副词和长尾词及LSI词设计的话题全部提及就可以了，当然，然后如果这是英文的话，我们会发现所有重点关键词是完全匹配的出现在文字中的，并且出现在重点位置，至于非重点词，只能是散碎组合起来出现的。
什么是完全匹配？
例如：xxxx case iphone 13 pro xxx，这样就是完全匹配。
那散碎组合出现呢？
例如：xxx case xxx iphone xxxx 13 pro xxx waterproof ，这一段话中的5个单词，组成了我们的一个长尾词：iphone 13 pro waterproof case。
对于那些不是特别重点的词，连在一起出现是非常不自然的，通常只需要几个单词散碎的在内容中出现一下，也相当于做了关键词覆盖。（还是要说一下，这里的例子有点偏差，这里其实更适合用tags，用一个页面覆盖这些长尾词虽然也可以，但效果会差不少。Tags可以理解为更细小的特殊分类。）
案例解释
当然，对上面写作的内容，我们还需要再解释一下，前面的例文，我们把文字分为产品上部和产品下部两部分。
原因很简单，用户搜这些词其实都是想买手机壳的，如果我们在产品上面搞一大堆文字，用户基本不看的，而且很反感，所以我们把很简短的一部分文字放在上部，把大段的文字放在底部，用户想看就看，不看就算。
PBC写作技巧
顶部那段简短的文字，我们是按照PBC或者叫PPC来写的。
PBC：preview-benefit-call to action
PPC:preview-promise-call to action
中文：预览-好处-号召行动。
解释下就是：
预览：这个页面有什么？呈现什么东西给你？
好处：你浏览的这个页面能带给你什么好处？
号召行动：就是号召行动。
这样写，既把关键词覆盖了进去，同时比较自然，用户看到之后不仅不会反感，反而会吸引住他。
至于底部的这一部分，我们是为了让文字内容更多更丰富一些（一般来说文字越多，越容易获得排名），这样可以让一些重点词出现的次数也更多一些，并且把一些LSI词也加进去，这些内容更多的是为了SEO而创作，所以放到底部。
所以综合一下：关键词覆盖的主要规则就是，把要覆盖的词都找出来，写一段文字涵盖这些词的所有话题，然后重点词完全匹配的出现，放在重点位置，非重点词散碎的出现，只要拼凑出来有这个词就行，最后最核心的1-3个词按照On page seo好好布局，这样多词的On page seo就完成了。
接下来是Tech SEO。
我们前面提到过Tech SEO就如同一栋房子的门窗、水电等最基础的部分，一栋房子内部再漂亮，如果没有门窗水电，相信也没人愿意去住，对于网站来说，Tech SEO也是一样。
一全老师曾经就遇到过，一个网站各方面做的非常好，排名就是起不来，后面检查了一下才发现，网站完全没做移动端、服务器放在国内、使用的中文模板（网站看不到的地方全是中文，谷歌能看到），这些全是Tech SEO的问题，解决这些问题之后，网站的排名果然瞬间腾飞。
Tech SEO可以分为这么几个部分：1.服务器。2.域名。3.移动端。4.抓取与收录。5.死链接与错误页面。6.网站速度。7.网站结构、URL、内链、面包屑、目录导航。8.网站重复度。9.结构化数据。10.SSL证书。
服务器与域名
先简单的给大家讲下服务器和网站，这样大家可以更形象的理解它们。
关于服务器我们可以想象成一台没有显示器的电脑，关于网站呢，则是一堆储存在电脑上的文件，就跟我们电脑文件夹里的一堆Word、PDF文件一样，只不过这些文件的格式一般为Html而已。
我们访问网站，打开浏览器，输入网址，到达存放着网站文件的电脑（服务器），当我们点击访问某个页面的时候，点击的实际上是这些文件中的一个，只是因为浏览器的渲染，才让我们认为我们看到的是一个网页，事实上，这个页面跟txt文档除了格式和内容，区别不大。
所以，我们建立一个网站其实就是生成一堆文件，租用一个服务器，就是租用一台储存文件并能让人访问的电脑。
为什么讲这些？就我个人而言，倾向于对底层知识稍微了解一点。（这里已经讲了太多了，关于服务器更细致的部分，我们在网站速度那里还要讲一下）
所以，我们还要讲下IP，大家应该听说过，每台电脑都有一个IP地址，这个IP地址就相当于电脑的门牌号。在互联网上收发信息其实跟发快递和收快递差不多，快递能收发成功，收发地址是必须要有的，电脑的IP就是信息收发的地址。
服务器本身就是电脑，所以也有IP地址，我们要访问服务器上存储的网站文件，首先就要有这台服务器的IP，但我们访问网站的时候，好像从来没有见过IP，为什么？
因为IP太难记了，所以我们使用域名代替IP。域名一般是简短的有含义的字母或数字，比如yiquanseo.com。域名可以通过解析和某个IP一一对应，完成对应后，我们在浏览器输入域名之后，访问就会跳转到IP所标识的服务器。（这中间还有DNS解析之类，DNS有时会影响网站打开速度，这里我们不详细讲了，还是感兴趣的可以评论，我再来回答。）
现在相信大家对服务器和域名已经有所了解，接下来我们讲下服务器和域名对SEO有哪些影响：
1. 服务器的位置。先举个例子，一全老师以前经常遇到，明明想做欧美市场，但服务器买在国内。这样会导致两个问题：首先，欧美用户访问我们网站由于距离和墙的原因会慢，网站速度和用户体验都会影响排名；其次，谷歌有地域搜索，中国本地的网站在中国地区的排名更好，在其他地区差，美国本地的网站在美国排名更好，其他国家差...（通过IP段判断网站服务器位置对谷歌来说非常容易。）
2. 服务器质量或者说是配置。这里的服务器质量主要讲两方面，一方面是速度，服务器的响应速度和数据传输速度直接影响网站打开和加载速度，网站速度慢，谷歌自然给予较低排名，另一方面是稳定性，服务器经常出故障（不管是内部问题还是外部攻击）导致网站经常打不开或者出错，这种严重影响用户体验的情况，排名也会受影响。当然，一般来说配置好（服务器配置跟电脑差不多，CPU、内存、硬盘以及很重要的带宽），防护好的服务器，这些都不会出问题，不懂配置？其实好说，买贵的！
3. 坏邻居或差记录。就跟我们一台电脑上可以放很多文件一样，一台服务器上也可以放多个网站，多个网站可以共享一个IP，这个时候，如果这台服务器上的网站都是一些黄赌毒类的网站，那谷歌很可能会标记这台服务器，你的网站如果在上面，将会很不利，甚至不是同一个IP，但属于某个特定机房的某个IP段上，这种垃圾网站特别多，也会影响它们的好邻居。
4. 域名后缀，通常域名后缀不会影响排名，但是有些国家顶级域名，例如.cn、.jp、.uk这些，谷歌会使用地域排名规则，给予这些域名在对应国家更好的排名，而在这些国家之外排名通常会差。（跟服务器一样）
5. 域名记录，有些域名是已经被注册和使用很久了的域名，比如10年前就被人注册了，其中8年时间被用来做赌博网站，后面你买了过来用来卖面粉，由于你以前的记录，谷歌可能会认为你卖的是白粉。（开个玩笑，但网站历史记录和网站的历史外链，都会对域名产生影响，尽量不要使用近期内用作垃圾网站或有大量垃圾链接的域名。）
6. 域名包含关键词，域名中适当包含关键词有利于所包含词的排名，但是如果完全是关键词组成的域名，受EMD算法影响，如果网站体验不佳，很可能对排名产生反作用。
7. 域名whois信息，我们购买域名时需要填写所有人姓名、地址、联系方式之类，这些就是whois信息，我们通常选择隐藏，但是如果谷歌认为我们网站存在不良信息或者是垃圾网站，同时又发现我们隐藏了whois信息，那谷歌很可能认为我们很有问题。（谷歌的逻辑可能是：如果一个很好很大的网站，不会隐藏自己的whois信息，并且whois信息和网站上的信息是一致的。）
8. 域名年龄和续费时间，一般来说，10年的老域名要比刚注册的域名权重高，并且按照谷歌whois的逻辑，如果是一个好网站，通常域名会一次续费3-10年，所以，这些可能也会影响谷歌对网站的判断，进而影响排名。
综上，从服务器和域名就细致准备。
移动端体验
想一想，非工作时间，你娱乐、购物、浏览网页是用电脑多还是手机多？
所以，对于没能力做APP的网站来说，移动端体验尤为重要，因为即使按照统计数据，大部分网站70%的用户也都是移动端用户。
谷歌在几年前就提出并实行移动优先索引。移动优先索引，我是这么理解的：很多网站同一个页面在移动端和PC端的内容不一样，以前是先索引PC端，现在则先索引移动端，听起来可能没什么关系，但是对于谷歌亿万级别的网页来说，是产生了不小的转变，而且我们可以进一步推断，优先索引可能会导致优先排名，以前优先索引PC端，所以移动端可能继承自PC端排名，现在是否PC端继承移动端排名？（当然，这里的主要是推测，大家随便一听）
反正不管怎么说，移动端更加重要。做好移动端主要应该注意什么？
两点：
1. 网站在移动端的细节和用户体验。（我们做网站都是用电脑做的，观看也是用电脑看的，所以电脑端一般处理的很好，但更重要的是移动端，所以尽量多用手机访问和查看，早发现问题早整改，介绍一个网站，查看网站多端显示：responsivedesignchecker.com）
2. 网站速度，移动端速度一般要比PC端差，需要针对性优化，可以用谷歌官方工具检测，并根据建议处理。（速度处理会讲）
关于网站移动端解决方案，以前有好几种，比如单独建立移动端网站；另一种是网站做两套代码，一套移动端，一套PC端，通过程序检测用户是PC访问者还是移动访问者，然后把移动端或PC端代码呈现给对应用户；最后一种，用自适应代码建设网站，html5+css3制作的网站可以根据屏幕大小的不同自动调整展示方式，这种网站称为自适应网站，现在是主流，并且基本把前两种都取代掉了，所以这里不多讲了。
抓取与收录
前面讲了这里不再赘述，不记得的回到上面再看下。
死链接或错误页面
我们访问网站的时候，每一个页面都有一个独一无二的网址，这个网址也叫页面地址,专业的称呼是URL，英文全称：uniform (or universal) resource locator，中文翻译：统一资源定位器。我不想解释统一资源定位器是什么东西，但如果你还记得我们前面讲过，网站就是一堆文件，每个页面相当于一个文件，我相信你就能大概明白这个URL是什么意思了，差不多就相当于文件的存储地址或存储位置。
想一想，如果原本在电脑的C盘小电影文件夹存了一个A.mp4（地址：C/小电影/A.mp4），但是后来你感觉A.mp4文件名不贴切，于是改为：学习资料.mp4（地址：C/小电影/学习资料.mp4），或者你把A.mp4移动到D盘大片文件夹（地址：D/大片/A.mp4）这个时候，如果你兄弟访问C/小电影/A.mp4，会出现什么情况？
当然是找不到这个文件！
这种情况就叫URL失效。所以，如果你对某个网页的URL进行了修改或删除，其他人继续按照原来URL访问这个文件的时候就什么都找不到了。
我们把这种因修改或删除而失效的链接称为死链接，访问已消失的链接会返回404错误码，所以这种页面也叫做404页面。
用户经常访问或光顾的页面突然失效了，用户体验自然是极差！
比如，你在百度搜索了两个小时，终于找到了一条对的结果，点击之后发现，链接失效..404页面！你是什么感受？或者是在论坛上搜了半天的帖子，发现有一个帖子中的一条链接可能对我们帮助很大，点开发现是404...又会是什么感受，在某个购物网站上好不容易发现了自己找了很久的产品，点开之后发现404..什么感受？
如果你网站存在大量失效链接或者404页面，用户绝对不会有什么好评价，谷歌自然也会很快的降低你网站排名。
如何解决失效链接？
首先，检查！这里对小型网站推荐www.drlinkcheck.com,可以很快的检查你网站有哪些链接有问题，找到之后，建议做重定向。
什么是重定向？
简单说就是链接跳转，比如我们把“C/小电影/A.mp4”改为“C/小电影/学习文件.mp4”之后，可以做一个跳转设置，做完之后，访问“C/小电影/A.mp4”链接的会自动跳转到“C/小电影/学习文件.mp4”。
当然，有时候我们会删掉一些过时的链接，这个时候重定向到哪里呢？
比较建议的是重定向到相似页面或者原页面的总类目页或者首页，比如我原先页面卖无籽西瓜的，现在不卖了，所以页面删了，但是还是有很多人访问这个页面，怎么办？我们把它重定向到西瓜总页面，这个页面有各种其他品种西瓜出售，这样也是合理的。
如何做重定向？
大部分网站都有重定向功能，或者装个重定向插件就有这个功能了，这样只需要把之前的网址和之后的网址输入进去，网站自动完成重定向，如果实在不会，可以淘bao找个技术帮你下，一般来说谷歌一下，有很多教程
网站速度
网站速度是重中之重，是绝大部分网站最容易出现的问题。
突发性速度问题
现在谷歌反应非常灵敏，一旦你的网站速度出现大问题，流量基本上是立刻下降：
上面是我们自己的某个网站，2月7号，页面平均下载时间急剧拉高，网页浏览量和总流量急速降低。
这个时候必须要找出问题，快速解决，不然会出现很大的订单损失。
这种突发的速度问题一般是遭遇站外攻击或者是服务器、网站程序出现问题了。（这些突发情况太正常了，网站多的话，一个月遇到一次不算什么事，就比如我们这几个月出现的，屏蔽竞争对手导致网站出问题2次：流量收录暴跌！大量发外链导致大量爬虫抓取服务器撑不住数次，被人攻击1次，清理磁盘被服务器限速等等，这种问题不遇见可能都想不到。）
这些问题需要专业的技术人员来解决，最好的办法是公司内部有优秀的技术人员，实在不行建议去淘bao或其他平台找一下技术援助。
（一全老师没有技术背景，只了解大概的框架，做是做不了的，所以也讲不深，这里只提醒大家一句话，如果你找技术帮你解决问题，一定多问一下为什么，确保自己明白这个问题和解决问题的逻辑。）
常规速度问题：
很早之前，谷歌就把速度当做排名的影响因素之一，并且推出了官方的速度检测工具：
PageSpeed Insights。如果以这个工具得分为标准，国内90%以上的网站基本都不及格，99%以上的应该不会超过80分。
所以我们可以推断，按照谷歌的标准，国内绝大部分企业的独立站被速度拉低了排名。
根据谷歌自己的说法，他们通过多年的数据和评估，找到了四个评判速度体验的核心指标，把它们称为Core Web Vitals（核心网络体征），同时也出现在search console的侧边选项卡中。（从这个名字就可以看出谷歌对它的重视！）
Core Web Vitals（核心网络体征）四个指标
指标一：First Contentful Paint (FCP)（中文：首次内容绘制）
这些专业名词最大的作用就是让正常人看不懂！
解释一下：一个网页通常可以分为好几个部分和模块，网页加载的时候，其实是一块一块加载出来的，当你访问一个网页时，网页的第一部分加载出来的时间就是FCP时间。
举个例子你就明白了：
当你打开一个网页的时候，整整一秒过去了，画面还是一片空白，在第1.5秒你快忍不了要走的时候，终于有一点点东西加载出来了，这个时候你看到了希望，决定再给他一秒钟的机会。这里的一点点东西就是FCP，而从这个例子中，相信你也看到了谷歌为什么会认为FCP重要。
指标二：Largest Contentful Paint (LCP)（中文：最大内容绘制）
上面说过，一个网页通常分为好几个部分和模块，FCP指的是最快加载出来的模块，LCP指的则是这个页面在这一屏最大的模块加载出来。
再举个例子：
你进入一个网页，在1.5秒的时候页面从空白变成了有一点点内容，你忍了，结果又等了一秒，网页加载出来的全是零零星星的东西，你又受不了，马上要走的时候，突然出来一大段内容占满了整个屏幕，这个时候，虽然完整的页面还没加载完（比如特效和图片等还没显示），但是对于你来说，基本的用户体验已经满足了。
所以，这里的LCP指的就是能基本满足用户体验的最大块的内容的加载。（一般这块内容加载出来了，用户就会留在网页上了，剩下的东西慢慢加载，不会太影响用户）
指标三：Cumulative Layout Shift （CLS）（中文：累积布局偏移）
接着举例：还是上面的网页，大段内容加载出来之后，你开始浏览网页，看了两秒觉得不错，想要注册一下，当你刚填完邮箱的时候，上面突然加载出几张大图片来，一下子把你的资料填写框顶到最下面，然后你好不容易滑到下面要重新填，结果又加载出好几段文字来..这个时候你还注册吗？
上面说的就是布局偏移，后加载出来的把其他部分顶偏，所有的布局偏移加起来就是累积布局偏移。
指标四：First Input Delay (FID)（中文：首次输入延迟）
前三个指标都是衡量加载速度的，FID这个指标衡量的是页面的相应速度。
你进入某个网页之后，点击一下产品或导航，或者是进行搜索，或者是点击按钮注册账户等等，只要你跟网页做了交互，网站就需要做出响应，这个对初次交互的相应就是FID。
你进入某个网站，点击某个产品，等了两秒，咦？！竟然什么反应都没有！终于在第三秒的时候，你发现页面慢慢开始跳转，这个时候可能大部分人鼠标都会滑到右上角，直接点×。
综合一下，谷歌对网站速度的评判集中在加载速度和响应速度，其中FCP主要受DNS、距离、带宽、服务器配置、JS等影响，LCP和CLS除了前面所述的影响因素外，还受到页面大小、内容大小的、加载设置等的影响，FID则主要受程序和服务器的影响。
如何提升速度
常见解决方式：
1. 选合适的服务器。
我们总是在说服务器，但是这个服务器对于行外人来说也是大坑，而且网上的科普，一句话里三个专业术语，一段话10几个专业术语重复5-6遍，说是科普，其实更像凡尔赛，自己选的话确实头疼，建议还是找技术帮你选，或者找靠谱的人问清楚逻辑，然后再选。
当然，一全老师在这里还是想尽可能解释一下：
服务器现在大概有四种（其中三种都不是服务器）：
第一种：独立服务器。
我们前面说过，服务器就相当于一台电脑，这里说的独立服务器就是真・服务器，一台真实的电脑主机。
（当然服务器的跟家用电脑的功能倾向还是有明显不同的，家用电脑主要以看视频、玩游戏、逛网站为主，主要是向外访问，接受被访问网站发回的数据等；服务器则相反，我们在服务器上放个网站或者APP，主要是让别人访问，相当于服务器主要是被访问。所以服务器和普通电脑上装配的操作系统和软件往往有很大区别。）
如果服务器相当于电脑主机，那价格怎样？
便宜的服务器其实和主机差不多，一般大几千或上万，贵一点的就很贵了，几十上百万都有，租用一台服务器的话，价格一般也在几千到几万每年，所以除了业务量极大的网站，大部分中小网站不会选择真搞一台服务器建站。
第二种：VPS
我们站在服务器商的角度考虑一下问题：
一台服务器这么贵，大部分网站大小也就1G-50G，日均访问量10个-2000个，这么点的体量占用一整台服务器，这不是浪费吗？关键一台服务器成本这么高？用户那一天10个人访问的官网用的起吗？怎么办？
只能把服务器拆开卖，还好有虚拟机技术！
虚拟机技术可以把一台电脑虚拟成几台电脑，强行比喻的话，你可以这样理解：在一个人身体里做出好几个灵魂来，这些灵魂互不干扰，可以各干各的，他们共用大脑、心脏等所有核心设备，当然分配的时候可能规定，A灵魂最高可以用30%的心脏、30%的大脑，B灵魂最高可以用20%的大脑，C..等等。
当你身体里只有一个灵魂的时候，大脑等设备没有完全利用起来，很多时候是空置的，但是放上三个灵魂之后，大脑的利用率一下子提高了，甚至三个灵魂同时用的时候可能还会超出负荷，并且24小时基本不会空置。
懂了吗？这就是虚拟机的原理，只不过这里的灵魂要换成操作系统，一台服务器上可以装多少操作系统就相当于装了几个灵魂。
从服务器中虚拟出来的、可以装配操作系统的虚拟机，就是VPS（全称：Virtual Private Servers）（中文：虚拟专用服务器），你完全可以把这台虚拟出来的服务器当真实的服务器用，唯一的缺陷就是，它使用的通常只是真实服务器的部分配置，性能肯定比真实服务器差！
第三种：虚拟主机
一天10个流量甚至不到的网站，用VPS都是浪费，而且VPS一年租金大概也要1500-5000左右。所以，对于那些流量特别低（日均100一下），要求也不高的网站来说，VPS继续拆。
这里的拆就是纯拆了...基本上就是把VPS的硬盘拆一下。
假如VPS有100G硬盘，直接拆成5份，每份分给一个网站，其他东西（比如CPU、内存、带宽..）基本一起共用，如果某个时间，所有网站都在使用某个设备，比如内存..卡是一定的!
或者如果某一虚拟主机上的网站受到了攻击，比如短时间大量访问（就1分钟1万个吧），好了，其他所有虚拟主机的带宽基本都被他借走了，这样基本上所有网站都访问不了了。
这种在VPS上继续拆分的（也有一整台服务器直接全部拆成虚拟主机的），共享CPU、内存等设备,甚至共享IP，并且互相干扰的，就是虚拟主机（英文：shared host）。
（shared host其实更准确，虚拟主机这个词很容易跟vps混了，但是国内都这样称呼，我也就这样讲了。）
除了上面的区别之外，虚拟主机和VPS的区别还有：
VPS因为是通过虚拟机技术虚拟出来的，各种操作跟一台独立服务器没啥区别，你可以重装操作系统、装各种软件，甚至可以关机和重启！但是虚拟主机，你除了建网站、传资料，其他基本啥都不能干。
第四种：云服务器
云服务器，云...还是回到VPS，我们讲VPS的时候提到虚拟机技术，其实云技术的基础就是虚拟机技术，VPS是从一台服务器上虚拟出来的，云服务器则是从N台服务器上虚拟出来的。
想象一下，我们把N台服务器连在一起，并且共用全部的CPU、内存、硬盘等等所有资源，它们是不是就相当于是一台超级计算机？（20000核CPU、30000G内存、5000000000000G硬盘..这里不转换G-T了）
然后我们在这台超级计算机上使用虚拟机技术划分VPS，这样划分出来的VPS就是云服务器，云服务器使用分布式技术，所以你的硬盘可能在独立服务器A上，CPU可能在独立服务器B上，内存可能在独立服务器C上等等。所以相比于VPS，云服务器扩展性更强，比如我想加20G内存，直接加就好了，因为它可能在独立服务器XYZ上给你加一块空余空间，但是VPS的空间就固定在某个物理服务器上，并且完全分配好了，你想加？OK，搬家！换个有大内存VPS的服务器。
除此之外，云主机一般有分布式备份功能，比如北极的机房炸了，因为分布式备份，他在南极的机房还存储着一份一摸一样的信息，这样会安全不少，并且不太担心攻击。
服务器介绍完了，所以，服务器如何选？
如果业务很小（日均50ip以下，并且对速度和用户体验没啥要求），虚拟主机就可以了；如果业务量普通（50-5000ip），选合适配置的VPS或云服务器（现在绝大部分VPS都是云服务器），如果是业务量很大，选高配云服务器或买个独立服务器。
至于配置，跟你选电脑一样，几核CPU、几G内存、多少硬盘、多少带宽，预估一下流量，稍微问下客服，他会给你建议的。
至于买哪个品牌..谷歌一下价格和口碑，相信你会做出很正确的决定。
依旧建议，找个信得过的技术...
2. 使用缓存
缓存又是一个比较专业的事情，所以还得讲一堆。
讲之前，我们再扯点闲话，可能会有同学疑惑，一个SEO教程为什么讲这么多服务器和技术类的事呢？只讲SEO不好嘛？
怎么说？做了这么多年，我觉得SEO挺简单的，所以从20年开始，我基本没在自己做过案子，或者说从19年开始，我就没有去深度运营过案子了，主要是培训和指导。
19-21年外部和内部培训其实做了挺多，但是我发现，短期培训好像基本没用！甚至内部的较长时间的培训效果也不是很好。
为什么？
我觉得是两个问题：
一个SEO细节太多。
SEO原理虽然比较简单，或者说框架比较简单（就是做好内容，做好外链，做好用户体验），但是里面细节很多，这些细节有很多必须需要了解到一定深度才能做好。
比如缓存，缓存了解深一点我们可以发现，缓存大概有四种，四种都做好，效果才最好，但是大部分SEOer连缓存具体是什么都不知道，设置个缓存插件还费劲，那这一块能做到60分就是运气了，更别说做到90分、100分了。
前面提到的服务器、域名等等，都是一样道理，下面要讲的外链等等，都是一样道理。细节很多，了解不全，基本进坑。既然要了解这么多，当然要知其然知其所以然，似懂非懂，实是不懂！
培训短时间内没法灌输所有细节，太多细节也没法短时间内理解和记忆，当然，还有很多的细节是遇到的时候才记起来，培训的时候我自己都没想到，自然也就忘记讲了。
没有细节，做起来就很不踏实很不放心了！细节，只能随着经验或不断地学习慢慢增长，我以前认为SEO一个月就能学会，现在我更倾向谷歌大叔的看法，一个SEOer可能需要至少一年甚至两年才能成材。
第二个原因，有人适合，有人不适合。
就跟郭德纲说的一样，相声谁都可以说，说的好卖出票去就难了。SEO其实也一样，易学难精。
一些人自学能力强，遇到问题想办法解决，做SEO就可以做的不错了。再有些人，做事追求完美，精益求精，SEO能做的更好，至少用户体验会做的很好。还有些人，喜欢深度研究，不迷信权威，能想出新的思路和方法来，那可能在行业里都会有一定知名度。
比如说，我擅长写文章，相对而言可以写的比别人更清楚，所以内容做的会更好一些。而我之所以可以写的更清楚，是因为遇到所有问题，我往往比别人有更多的疑惑，如果疑惑想不清楚我会很难受，想清楚之后自然写的也可以更清楚。
再加上我对自己的东西要求还是比较高的，所以即使我执行力可能差一些，但我做一个网站的运营或SEO甚至做产品其实都还适合。但是如果人云亦云，遇到问题不动脑子，做三两个月不成就撤，可能就不太合适。
好，废话说完，我们继续来讲缓存。
缓存是什么？
举个例子：你是一个有豪宅有管家的土豪，每天早上你会给管家打个电话，告诉他你要穿什么衣服，然后管家从衣柜里把你要穿的衣服拿出来给你穿上。
后来，管家发现了你穿衣的规律，每天提前把你要穿的衣服准备好，在卧室外面等你。你刚打电话，他就把衣服送到你手上了，速度飞快，用户体验提升！
缓存也是差不多的概念，我们访问网页的时候，看似是几秒钟的事，但在这个过程中，服务器需要完成大量计算，然后把我们需要的信息一步步提供出来。这就跟管家跑到衣柜，费劲的找衣服，然后气喘吁吁的拿到你的卧室。
对于服务器来说，缓存就是省略到衣橱找衣服以及把衣服拿到卧室的过程，衣服直接就在卧室门口等你。
缓存大概可以算作两大类，4种：
一类是浏览器缓存。一类是服务器缓存，服务器缓存有页面缓存、对象缓存、CDN等。（CDN也是一也可以理解为一种服务器缓存。其实还有数据库缓存、操作码缓存之类，中小网站基本用不到，这里我们不展开。）
浏览器缓存
当我们使用浏览器访问某个网站的时候，过程是这样的：网站的服务器对我们的访问做出响应（计算组合出我们想要的内容）→传输-浏览器加载。
一个网页通常由好几部分组成（图片、文字、样式代码等），当我们成功访问一个页面后，浏览器缓存会把页面上的图片、某些样式代码等缓存在本地（我们自己电脑上），等下次再访问这个页面的时候，这些就不需要再下载了，只要从我们自己电脑上调用就可以了，这样访问速度就可以大大加快。
举个例子就是：
假如我们要在网上买只宠物狗（以及配件），宠物店根据我们的要求把产品选出来，然后快递给我们，接着我们先后收到了狗、狗粮、绳子、衣服、药品等等，这些东西全到了就相当于网页加载完了，过了几天可怜的狗宝挂了，我们决定再次购买一只，这时只要狗到了就大功告成了（狗粮、绳子、衣服、药等都在家里了）。
这些通过浏览器缓存在本地的就是浏览器缓存。我们可以通过设置，告诉用户的浏览器网页的哪些部分是可以被缓存的，当用户的浏览器把这些内容缓存在本地之后，用户第二次打开速度将获得极大的提升。
所以，记得让技术帮你设置。
服务器缓存
浏览器缓存是缓存在你自己电脑上的，服务器缓存则是缓存你访问网站的服务器上。（比较废话...）
我们前面讲土豪穿衣服的例子，其实最恰当的就是解释服务器缓存。
如果要从技术上解释，这里涉及一些计算机原理，计算机的核心是CPU和内存，CPU负责计算（每一条代码的执行都是0和1的逻辑计算），内存负责存储计算结果，CPU和内存的关系就是：1.CPU把计算结果存入内存;2.CPU从内存中读取计算结果进行下一次计算。
通常，计算的最终结果是从CPU输入到内存，然后从内存输出。
所以如果不用计算，直接从内存输出结果，这会不会大大提升速度？
当然会，这就是服务器缓存的原理：把那些通常不会改变的内容计算一次后，直接放到内存，用户访问的时候，直接从内存发给用户。
网页缓存？
网站的哪些部分通常不太改变？
其实对大部分网站来说，一个网页建立之后，短时间（几个月甚至更久）内是不太会改变的，我们可以把这些页面直接做成缓存，这些就是页面缓存。（有些页面，比如产品列表页，增加一个产品，列表页就变动一次，这种设置缓存就要注意一下，很多缓存允许此类设置，页面更新，缓存自动更新。）
对象缓存
如果我们仔细观察每个网站，会发现网站每个页面顶部的导航目录、底部的信息等等都是一模一样的，还会发现几乎所有的产品页面都是同样的结构，这些正是网站发展的必然。
最早的时候，每一个网页都是用一行行代码写出来的，每个页面都是一个代码固定的文档。后来人们发现，每个网页很多模块都是一样的，可以使用完全一致的代码，这些代码就变成了固定的代码块，标准的代码块越来越多，以至现在所有的网页都是代码块的动态组合。
（这就是为什么CPU需要先计算，计算的过程就是把页面组合出来，页面缓存则是把组合好的页面放到内存，以后访问就不需要计算组合了。所以，要生成缓存，首先需要这个页面先被计算一遍，也就是访问一遍，所以有些缓存插件会提供预加载技术。）
页面缓存是缓存整个页面，对象缓存则是缓存哪些不太改变的模块，比如顶部、底部等等，这样即使还需要组合，也可以大大降低组合时间，从而提升速度。
CDN缓存
CDN是结合页面缓存和云技术的一种提升网站速度的神技，CDN的核心是把你网站的内容缓存在世界各地的节点。所以它和单纯服务器缓存的区别就在于，服务器缓存只在自己服务器上，CDN缓存则在世界各地几十甚至几百台服务器上。这样用户访问的时候，可以访问就近节点的缓存，这样传输距离大大减少，速度当然快的多。
除此之外，数据库缓存、代码缓存等对于大站也比较重要，这里不多讲解。
综上，如果想做好缓存，建议首先设置下允许浏览器缓存网站内容，其次做好页面缓存，如果有条件，建议加一下付费的CDN缓存。当然，技术...
3. 降低加载量（图片压缩、优化，视频调用，缩减页面篇幅，压缩代码等）
如何让一辆货车在更短时间内达到目的地？提升配置？减少启动时间？还有呢？
答案是减少货物重量！
对于网页提速也是一样的，我们提升了服务器，使用了缓存，接下来，我们要减少页面体积。
减少页面体积，最有效的就是压缩和优化图片，以及处理视频（删掉放到页面的视频，使用嵌入调用视频）。
因为对一个网页来说，代码和文字的体积通常可以忽略不计，图片和视频几乎占了整个网页绝大部分的体积。比如一张没有压缩的图片，一般要几M，如果网页上有两三张这种图片，页面体积就要10M左右了，而去掉这些图片，代码和文字可能只有几百k。
所以：
第一要务，压缩图片。
在保证清晰的情况下，尽可能缩小图片体积，比如把2M的图片压缩到200k，肉眼看上去差别不大。（很多无损压缩可以做到这一点，但是压缩的原理我没有去了解，后面会去看一下，感兴趣的底部评论，我研究完了回复）
第二点，调整图片格式。
png格式很大，jpg次之，webp加载最快，同时保证了足够清晰度，所以建议把所有图片替换为webp。
第三点，图片调用调整。
留意过网页上面的logo或者其他很小的图标吗？这些图片一般是100×100px或者更小像素的，但这些图片其实都是调用的尺寸更大的原图，什么意思？
举个例子：
我上传了一张尺寸跟笔记本大小差不多的图片当logo，但是网页上显示的logo其实尺寸很小，比如只有邮票大小。这有没有问题？
外观是没问题，但是加载会拖慢速度，为什么？因为加载页面的时候，会把大尺寸的图片加载出来，然后再缩小,大尺寸自然大体积，所以肯定比加载小体积的图片慢，同时还要缩小再显示，进一步拉慢了速度。如何处理？
应该有同学觉得很简单，我上传之前，把尺寸做成跟显示尺寸一样不就可以了吗？是一种很好的解决方法，但是显示尺寸其实很多的，比如在PC上，在pad上，在手机上显示尺寸都不一样！
而且你把这一张图片做了，其他这种图片多的是（几乎所有产品图或其他图片，实际图片和显示尺寸都有差距），上传之前全部调整好是不现实的。
所以，我们需要自动调整图片尺寸的功能，比如我上传一张大图，这个功能能计算这张大图用在哪些位置，每个位置尺寸是多少，然后直接生产这么多对应尺寸的图片，然后每次都调用对的图片，这样自然不会有任何浪费。（不同的网站系统应该都有对应的插件来实现这个功能，当然，建议技术帮你实现。）
视频
众所周知视频就是图片快放，一张图片几十上百k，一个视频有几百上千张图片，一个视频几十上百M，所以如果你在页面上放一个视频，基本上这个页面体积不会小于几十M，加载一个几十M的页面比加载一个1M的页面多花多长时间，算的出来吧？
怎么解决？
调用！
从其他网站上调用，比如把视频上传到youtube上，然后把youtube链接放到网站上，这时用户访问我们网站视频是可以正常观看的，但他观看的视频，实际上是从youtube加载，对于我们网站来说只加载了一小段几kb的代码而已。
从youtube加载，不仅不用把几十M的视频放在自己网页，而且播放速度还更快，因为youtube的服务器和带宽都是最顶级的，播放速度当然比从我们自己网站上加载要快的多，一举两得。
当然，调用youtube视频需要代码，并且这段代码会稍微影响一点速度，原因我们接下来会讲。总之，不要把视频直接传到自己网站，视频不仅加载慢，而且用户观看视频会占用大量带宽，影响整站加载速度。切记。
代码：
网页是一个文档，文档里是一行行代码，加载就是把代码从服务器下载下来，浏览器根据代码绘制页面。所以，代码量越小，下载越快（这个可以忽略不计），但是一般代码越少，触发的请求、需要的解析编译等都越少，加载起来自然更快。
举个例子：
假如一个页面就10个没有任何格式和特效的文字，加载一定是飞速的。（代码极少，几乎不需要任何解析编译）
假如一个页面是一堆文字加十几张图片，样式简单，没有特效，加载也是很快的。（代码很少，几乎不用怎么便宜，请求也少）
假如一个页面是各种文字、图片、视频、表格、音频的集合，并且排布了几百个产品，几百张图，各种特效和样式。（代码量一定远超普通网页，请求极多，解析和编译也是很大的工作量。）
可能这里讲的代码没啥意义，因为谁都知道，网页越短越简单，加载速度越快。
代码也可以做压缩，压缩空行之类，可以略微提升下加载速度。
代码优化
这里的代码优化主要指优化js和css。
简单说一下JS和CSS：
网页绝大部分特效都是由JS实现，比如滑块、旋转、滚动等等，跟第三方网站的交互代码一般也是用JS，比如第三方数据统计、第三方在线聊天、调用视频等。
CSS则主要用于实现网站样式，比如颜色、字体、字号等等。
为什么要优化JS和CSS呢？
这需要从浏览器加载页面的顺序讲起，网页中最先加载解析的是JS，其次是样式（CSS），这两块加载完毕之后，其次才是页面布局、渲染以及组合。
一般情况下，JS和CSS加载不完，整个网页根本加载不出来，所以大家应该遇到过这样的情况：明明网速很快，但是网页就是加载不住了，好像被什么堵住了一样，这种情况一般都是JS加载出现了问题。
如何优化JS和CSS？
三个建议：1.合并同类JS和CSS。2.删掉没用的js、css。3.做异步加载。
先讲合并：没做优化的页面通常有大量JS和CSS，其中很多JS的功能是差不多的，CSS也是。所以加载页面时，哪怕一堆JS、CSS功能完全一样，也要全部加载一遍。所以，有经验的技术会把功能完全一致或相似的JS、CSS等合并，这样只需要加载一次，就能实现所有效果，并且减少降低加载时间。
接下来讲删除：由于页面更新，很多以前使用的特效或者功能现在我们已经不用了，但是以前遗留的JS还在，虽然它不起作用，但是每次还得照常加载，这种当然是浪费，所以也需要删掉。并且有些JS是链接第三方的，加载执行的时候必须和第三方网站交互，一旦第三方网站出现网络波动或错误，导致JS无法顺利执行，那页面就卡住了！所以，尽量避免链接到第三方的JS，这种JS能不用就不用，能减少就减少。
最后是异步加载，异步加载是一种实用的技术，原本JS和CSS是全部加载完，然后再加载其他内容，异步加载能够实现：只有用到对应JS或CSS时，才让他们加载，如果用不到，可以先不加载。这个跟延时加载差不多，不过延时加载是延时图片和视频之类，比如，用户滑到这一屏，先加载本屏图片，下一屏图片滑到的时候再加载，这样第一屏内容就可以更快的加载出来。
通过这几种方法处理JS和CSS，一般可以大幅降低代码对网页打开速度的影响。
对于网站速度，我们基本把最重要的部分讲解了，买个好服务器，做好缓存，优化图片视频，优化JS和CSS，做完这些，不出意外 网站速度可以提升一个大台阶，特定情况下，DNS也会稍微影响下打开速度，不过一般不会出问题，这里我们不讲了。
（最后稍微提一句，通常响应式的网站移动端评分远低于PC端，那是因为响应式网站加载的时候，先加载整段PC端代码，然后再自动适应移动端屏幕，这必然导致速度不佳，并且不那么好优化。）
网站结构、URL、目录导航、内链、面包屑
网站结构是讲述Tech SEO必然被提起，但通常没啥意义的话题，并且网站结构和URL、目录导航、内链等直接联系，所以这里一全老师尽量简单的讲一下。
网站结构大概可以分为三类，第一类是物理结构，主要是网页文件在服务器中是如何存放的，比如把所有网页文件全都放在网站文件夹第一层（根目录），比如：
所有这些我们总结出来的网页在物理服务器上的存储结构就是网站的屋里结构。
第二种是逻辑结构。逻辑结构是我们做网站时自己认为最合适的网站结构，我们以经验、用户体验或关键词为依据，认为网站应该这样这样分类，产品应该这样这样排布，最终梳理出一个结构来，以手机壳网站举例：
但我们实际做的时候，第一级（品牌及型号、材质、功能）一般不会设置真正的页面，而从第二级开始，所以iphone、三星、华为、硅胶壳、透明壳、钱包手机壳等等，这些原本应该划分到各种类目中的二级分类，实际上全部一起放在一个总类目中。这是逻辑结构和物理结构的差异。
至于链接结构，完全由内链决定，哪怕某个页面在物理结构或逻辑结构上处于第五层，但是我们把内链放在首页或导航第一层级的位置，我们依旧可以认为它处于第二层。
讲完概念，可能大家已经悟出网站结构核心做好的是什么了，其实都是老生常谈：
首先，逻辑结构是重中之重，一定先理清逻辑结构，保证逻辑结构清晰简洁，并且全面。然后根据逻辑结构规划物理结构和链接结构。
其次，链接结构以导航（顶部目录、侧边栏、底部等）为核心，重点页面或类目，尽量让他出现在导航上，这样可以确保用户及谷歌可以容易的到达重点页面，并且尽量确保从首页到所有页面只需要三个点击即可。
最后，关于扁平化结构和树形结构属于解释一下。扁平化结构是大概20年前某位SEOer提出的一种特殊的网页结构，这种结构是把所有网页都放在根目录底下，所以物理结构只有两层，链接结构也是，到达网站任何页面都只需要一次点击，这种叫做扁平化结构，至于其他的结构，哪怕只有三层的那种，也不能称为扁平化，而被称为树形结构或金字塔结构。
扁平化结构有利于谷歌抓取，每个页面权重都比较高，所以SEO排名会比较好，但是绝大部分网站都不会这样做的，因为把所有页面全部放在根目录底下，不做分类区分，这是很乱的。
所以，建议大家使用普通树形结构即可，尽量做的浅一点便好。
内链，这一点在上面死链接以及backlinko On page SEO的文章里都已经提到过，不再赘述。
面包屑导航，国外有个故事，一个少女担心朋友找不到回家的路，给他一个面包，让他沿途撒面包屑，等到回家的时候，跟着面包屑就能回家，这就是面包屑导航的含义及用途，利用面包屑返回上一个页面。
一般网站默认都有面包屑导航，谷歌在搜索结果中甚至也引用面包屑导航代替URL，所以，建议尽量使用。
网站重复度
网站重复度分为两个方面：
第一个站外重复，比如，某些网站所有内容都是复制的同行网站（不止文字，还有图片视频等等），或者复制自己的阿里、亚马逊等，这样谷歌可以轻易检测到网站内容是copy自其它网站，从而给予较差评分。
第二个是站内重复，比如我们很多产品页面内容很少，而且大部分内容都完全一样，这样的谷歌也会认为我们网站重复内容较多，从而印象不佳。
谷歌为什么不喜欢重复内容？
一全老师印象深刻的一件事发生在大四写论文的时候，当时我用百度搜论文，不管我用什么题目搜，搜出来前三页，百分之九十的内容都是重复的，那个时候我心里只有三个字：“百度垃圾！”并且决定再也不用它了。
谷歌考虑用户体验，肯定也不希望展示给用户的内容都是重复的，何况存储重复内容还占用自己的服务器资源...
所以对于重复内容有如下建议：
1. 保持原创，不要去抄别人的内容，哪怕是自己发在阿里国际站或者亚马逊的内容也一样，一份内容只要在别的网站首先发布了，再次发布的时候，在谷歌眼里就不是原创而属于重复了。
2. 检查重复内容。假如网站以前copy了很多内容，现在想找出来，建议使用copyscape检测，假如自己网站上很多产品共用了一些内容，现在想找出来，建议使用siteliner或semrush的站内重复度检查功能。
3. 修改重复。对于重复内容，可以有这么几种处理方式：
①别管和站外的内容重复，还是站内重复，全部重写替换。（这里提醒一句，如果决定做品牌，用伪原创和AI重写没有意义，要替换就认真重写。）
②删除重复内容，重定向到对应页面。（关于重定向，前面已讲解）
③使用noindex标签，让谷歌不要抓取和收录重复内容。（noindex标签是一种标识码，把它写到页面代码中，谷歌便不再抓取和收录这个页面，如果使用插件，直接在页面底部勾选即可，当然也可以让技术直接加到页面代码，这些建议全部技术来做。）
④对于特殊页面，比如商品页面，重复在所难免，使用canonical标签，canonical标签可以标记某个页面是权威页面，某个页面是附属页面，这样谷歌就可以识别某些页面是转载自权威页面。（权威页面的权重得到加强，谷歌也不会记录转载页面的重复度。）（跟noindex一样，插件或技术结局。）
结构化标记数据
结构化标记数据，这是个纯专业术语，解释之前，还要看另一个术语：富文本摘要（Rich Snippets）。
先说下什么是富文本摘要：
当你在谷歌搜索的时候，搜索结果通常是下面这样的格式：
第一行：黑色URL
第二行：蓝色标题
第三行（多出）：产品图片
第四行（不是描述）：Items 1-24 90，这是产品总数（90）和本页产品数（24），接下来是产品种类，然后是价格区间，然后是评论。
第五行：蓝色产品链接
谷歌的搜索结果实际上就是谷歌认为的网页摘要，常规就三个（URL+标题+描述），超出常规摘要的丰富版本即富文本摘要。
如果想要实现富文本摘要，则需要使用Schema来标注你的网页内容，当你标注完成后，谷歌就可以帮你显示他们了，这个过程就叫做结构化标记数据（Schema Markup）。
Schema是由搜索引擎巨头（谷歌、bing、yahoo、yandex等）推出的一套标记码，这套标记码可以标记页面内容，稍微解释一下：
对于通常的内容，比如一段文字，搜索引擎只能识别它是一段文字，但是不能识别更具体的，但是假如，我们对这段文字进行标注，比如：<产品评论>xxxx文字</产品评论>，当谷歌看到这个标记码，然后就知道这段文字是用户发的产品评论，对于其他各种内容也是，比如我们可以标注某些数字是评分，某些是价格或产品数量等等，这样谷歌在显示搜索结果时就可以全部展示出来。
很明显富文本摘要比常规结果更有吸引力，肯定可以获得更多点击，如何实现呢？使用结构化数据标记页面内容！怎么标记？
首先，熟悉Schema标记码....这个还是算了吧，其实是有很多插件可以实现这样的功能的，我们只需要找到这样的插件，启用，然后在插件里设置一下。
（其实设置也需要大概了解一下Schema的类型，可以标注哪些元素，插件允许标注哪些元素，这些元素大概在哪些位置，如何标记等...插件都有教程，不行就找技术）
SSL证书
在一两年之前，SSL证书还是Tech SEO的一块重点，因为非Https网站排名一般要比Http网站好不少，但是现在在，绝大部分网站都已经转化为HTTPS了，所以相对来说可有可无了，2022年不可能还有人建站继续HTTP吧。
至于HTTPS和SSL证书，这里也简单解释一下：
HTTP是一种传输协议，HTTPS你可以看成是HTTP的进化版本，为什么要进化呢？因为随着现在电商网站增加，更多的人选择线上购物，大量的敏感信息（身份信息、信用卡信息）在互联网上传输，很容易被人窃取，而HTTPS是HTTP加SSL，SSL（安全套接字层），看名字就能看出来，它将敏感数据进行封装加密，这样即使被窃取了，黑客也无法解密，自然不用担心泄露。
所以，搜索引擎认为HTTP网站不安全，给予HTTPS网站更好排名。
怎么做HTTPS？建站的时候乙方不给做好，那就是不负责任的！
TECH SEO终于讲完了，可能大家也发现了，我们大部分在讲原理，很少讲解决方法，其实讲了解决方法，不懂技术也很难处理，所以还不如不讲，为什么非要讲原理呢，因为你不懂原理，大部分技术敷衍一下，你都不知道该怎么办...
内容方面，on page seo和tech seo我们讲完了，但这些都属于SEO部分，内容的真谛其实并不在这里！SEO做好了，我们通常可以获得更好的排名和流量，但未必能让用户真正的认可，如果你希望得到用户真心的认可，核心部分在于提供有价值的内容。
什么是有价值的内容？
以我个人的理解，我会分为两部分：
第一部分：切实满足用户需求的内容，例如文字、视频、图片、产品等。
当用户带着需求进入你的网站之后，当你的内容，不管是视频也好还是文字、图片也好，能切实解决他的疑惑，让他学到东西，此刻，你的内容是有价值的。
当用户搜索特定的产品，进入你的网页之后，你的产品确认无疑正是他想要的产品，此时你也是满足用户需求的。
第二部分：所有促进完美用户体验的内容。
如果只是最基本的解决用户需求，网站自然称不上有多高的价值，毕竟能做到这种程度的太多了，但如果你的网站同时还具备完美的用户体验，比如令人沉浸的布局配色和外观细节，专业深度同时清晰明白且幽默易读的内容讲解，丰富详实的资料，贴心舒适的网站访问体验等。
总之，你在其他网站可能会遇到的问题，这里都替你解决了，你获得只有舒服的体验以及由衷的感叹。
完美解决用户需求，同时让用户拥有完美的访问体验，能满足这两个条件的所有内容，文字也好、图片也好、视频也好、设计也好、布局配色也好，都属于有价值的内容。
如何创作有价值的内容？
这里一全老师的解答也没什么新意，都是老生常谈：
1. 站在用户角度思考，提供精准满足用户需求的内容，用户能想到的我们要想到，用户想不到的我们也要想到，最后生动简洁的提供出来，力求超出用户预期。
2. 要高追求，要完美主义，做网站也好，做内容也好，只有创作者本身是有追求的，才能做出超越平凡的作品，才能让人觉得好，如果想着凑合就行，做个普通水平、简单解决下问题就行，那网站和内容多半不会让人有什么印象，自然也很保持多高的价值。
3. 不断雕琢用户体验，分析数据，站在用户角度，优化所有问题，提升所有体验，让用户进入之后感到极其舒服，仿佛那种刚要张嘴，美食就送到嘴边，刚要伸手，想要的东西就已经递过来了一样。
目前，国外主流的品牌站SEO思路就是内容营销，依靠优质内容获取外链，获得用户关注和流量，不断积累品牌知名度，并最终获得很好的排名和转化，彻底成为知名品牌。
内容营销的核心是内容，有了内容之后，通过多种营销方式进行推广，最初内容营销是为了获取外链的，我个人觉得这种操作难度太大（写优质英文内容），效果也慢（获取外链周期有点长），所以我选择了简单粗暴的money link，找到标的直接谈钱....
所以内容营销我操作的并不多，如果大家想了解，建议翻一下backlinko的文章：Backlinko内容营销教程汇总
从制作优质内容到内容如何推广，全套教程。所以我也没有必要再多说什么。
当然，还是要提一句，我们毕竟是中国人，创作优质内容语言是巨大鸿沟，我建议的解决方式是：
1. 花高价找老外去写，这方面seo实战派John有非常丰富的经验，而且做得特别好，他有专门的PPT讲这一块，未经他允许这里我不便发出。（优点：本地语言本地思维，专业写手可以写的很好。缺点：远离产品，远离工厂，有很多深度信息无法获取，不够专业。贵。）
2. 自己写，找老外修改和润色。（优点：可以从工厂获取到真正专业的内容并讲解出来。缺点：即使写的很好，但中国人思维贯穿全部，即使老外改了还是很难改掉。）
到此，谷歌SEO三大影响因素中内容部分我们可以告一段落了，接下来，我们来讲外链。
外链就是外部链接，在你网站之外有一条你网站的链接，这条连接就是外链。比如一全老师的网站是https://www.yiquanseo.com/，如果这条链接出现在其他网站（要能点击才算），这就是我的外链。（一全老师各类网页链接不少，不一定非得https://www.yiquanseo.com/才行，其他所有页面的链接都可以，只要出现在别的网站，就是外链）
当然，外链不一定非得是https://www.yiquanseo.com/这种URL形式，文本链接的形式一样是外链，比如点击谷歌大叔，就到了谷歌大叔的网站，这就是一条锚文本外链（谷歌大叔网站的外链，对我网站来说则是一条导出链接），谷歌大叔这四个字则是锚文本。
外链概念重要一点，以后这种简单概念不会再讲了...
这要从早期搜索引擎说起，互联网刚兴起的时候，网站和内容都不多，搜索引擎也比较原始，算法非常简单，只要能做文字匹配就可以了。搜索引擎抓取和收录互联网上的页面，然后当用户搜索的时候，只需要把用户输入的搜索词和它收录页面的文字做一下匹配，匹配度高的自然就胜出了。
怎样才算匹配度高？可能是关键词是否出现在核心位置（SEO标题、SEO描述、H标签、前100词等），也可能是关键词在文字内的频率等等。（早期的技术都是机械匹配，现语义识别、分析要等AI技术发展了才可以实现。）
因为只匹配网页文字，无法鉴别网站质量和好坏，所以这样的算法很容易把垃圾网页或内容排上来，并且很容易被SEOer操纵,比如有些人做一个菠菜网站，然后核心位置全部塞进正常关键词,然后做大量关键词重复，这样用户搜这些正常词的时候，打开一看竟然是个菠菜网站...
谷歌的创始人则发现了解决这一问题的方法：使用外链。
因为通过数据和逻辑，他发现优秀的网站经常会在互联网各个角落被提及，比如在BBS论坛被讨论，比如在问答平台被推荐，比如被目录网站收录，被新闻博客网站引用等...
（逻辑也很简单，举个例子，假如在互联网早期，互联网上电子书网站很少，当有一个网站让用户觉得特别好的时候，大家在论坛讨论电子书网站的时候是不是大概率会被提及？有人在问答平台问有什么值得推荐的电子书网站的时候，是不是会被推荐？有人写新闻或文章列举知名电子书网站的时候，是不是会被引用？而且当提及网站的时候，一般都是用外链形式提及的。）
所以，谷歌在算法中加入了外链这一因素，用以评判网站质量和受欢迎程度。这样，当两个网页关键词匹配度差不多的时候，在谷歌眼里更优质的网页（外链多）自然获得更好的排名。
以上，是rankbrain出现前，谷歌对网页排名的根本逻辑，所有的SEO操作手法，我们都可以站在这个逻辑上去推。
比如我们可以推出：
1.外链可能会来自哪些网站？
首先，外链一定来自于相关网站或者具有相关内容的页面。假如我们是做雕刻机网站的，那我们的外链应该来自雕刻机相关的论坛、博客网站，也可以来自机械网站某篇讲述雕刻机的内容，或者是综合问答网站某个询问雕刻机的帖子，也可以是某财经新闻中突然提到了雕刻机的新技术等等，要么网站整体相关，要么内容相关。
反之，如果是大量来自完全不相关的网站及内容的外链，谷歌很容易就可以判断出网站作弊来。
其次，外链来自哪些类型的网站？其实刚才已经提到，大部分网站的外链会来自论坛、问答平台，也有一些网站的外链来自专业的行业博客（比如一全老师写SEO文章时，会提到backlinko，会提到zac老师，会提到谷歌大叔/John/Daniel等人的观点和文章，其他人可能也会提到我，这时一般是外链提及），偶尔也会来自一些新闻网站，有时也会在某些内容的评论中被提及等等，所有你想到的，被提到是很自然的网站来源，都是合理的网站来源。
通常一个网站的来源不会很单一，所以我们很有必要保持外链的多样性。
2.外链指向哪些页面？
我们已经讨论过，外链更多的指向优秀的网站，指向优秀的页面，但是大家是否想过，一个网站有众多页面，如果是自然产生外链的话，这些链接会集中在哪些页面呢？
最可能的页面：首页。原因也很简单，当我们提及某个品牌或某个网站的时候，绝大部分情况下，我们给出的都是这个网站的首页，因为我们默认首页代表了这个网站。
第二可能的页面：有用的知识文章页面或视频页面。在朋友圈或者各种社交平台你会分享什么内容？有价值的文章吧？知识教程文章视频吧？其实对于论坛、问答平台、博客新闻提及等等道理都是一样的！有深度、有干货的文章被分享和讨论，有趣的有价值的视频被引用和提及，除此之外国外被分享比较多的还有信息图（Infographic），大概类似国内以前流行的H5。
所以，正常情况下，一个网站自然产生外链第二多的应该是这些页面：知识、信息文章页，视频页，信息图页面等。（还有一些工具页面，比如某个页面上放了一个神奇的计算器，也会被很多人引用和分享，从而产生大量外链）
如果要确保外链自然，这些页面的外链数量应该保持优势。
最后，分类页面、产品页面。试想如果没有利益相关、亲情友情领导情绑架，你会在朋友圈分享产品吗？99%不会吧，同理这些页面大概率也不会产生外链的。不过为了排名，这些页面必然要做外链，但切记数量比例。
3.外链形式
这里的外链形式主要是指锚文本形式，外链的形式有很多：
比如裸链形式，例子：推荐一个很好的搜索引擎：谷歌，网址是https://www.google.com/。像这种直接放一条链接的形式就叫做裸链，当然，你也可以理解为是以外链的URL作为锚文本。
再比如关键词锚文本，例子：SEO专业博客记载xxxxxxxxxx。在这个例子中，点击SEO专业博客，会指向backlinko首页。
我们使用SEO专业博客为锚文本，意思很明显：我们认为指向页面是SEO专业博客！并且告诉用户，你可以点击访问SEO专业博客，并且验证我这里的引用。
对于谷歌也一样，谷歌可以通过这样的锚文本，更好的认识指向的网页。比如谷歌分析了某个网站的很多外链，这些外链的锚文本大部分使用的都是手机维修相关的词语，那谷歌很容易就可以确认，这个网站是手机维修相关的网站，并且在用户搜索这些关键词的时候，给这个网站更好的排名。
所以，使用关键词锚文本是可以明显促进目标关键词的排名的，很多SEOer发现这个技巧之后疯狂操作精准匹配关键词的锚文本，后来谷歌为了应对这种作弊手段，做了一系列算法修正，现在，如果精准匹配关键词的锚文本过多，很容易被谷歌判断作弊，导致排名下降甚至丢失。
除了裸链和关键词锚文本，品牌词锚文本也很常见，例子：如果你想买充电器，建议去anker。这里anker便是品牌词锚文本。当然，anker充电器，民族之光，推荐购买。这样的品牌词+关键词，也可以算作品牌词锚文本的一种。这样的锚文本很安全，会让谷歌意识到你是被人认可的品牌，并且对排名也有一定的帮助，比较推荐。
第四种比较常见的外链形式是引导词类，例如点击这里、查看这里、阅读更多、访问来源等等，举例：如果你想了解更多关于谷歌搜索引擎的知识，点击这里查看。点击这里四个字，作为引导词锚文本，指向了黑帽世界论坛。这种锚文本的好处是，非常安全，同时也可以传导权重，并且增加自然性。
第五种锚文本是图片，你肯定遇到过，点击一张图片，跳到一个网站，这种的就是图片锚文本，什么情况下用图片当锚文本？
最常见的就是广告位，比如，很多porn网站会挂菠菜网站的广告图，一旦你不小心点到这些图片了就会跳转到菠菜网站，这些就是以图片为载体的外链，适当使用可以增加外链多样性，但是随着谷歌对外链属性标注的要求越来越严格，图片外链的效果正在大大降低，关于外链属性，我们后面会讲。
以上是一全老师总结的一些外链操作应当了解的信息，主要是站在谷歌的角度上考虑自然产生的外链应该是怎样的，以此来进行合理的外链建设，这些肯定是不全的，但是大家了解了原理，相信自己也可以推出很多其他的操作细节来，这里我就不再赘述了。
外链属性设置
当我们给别人外链的时候，我们可以设置外链的属性，这些属性就是nofollow、sponsor、ugc等。
设置nofollow属性，谷歌将不会对这条外链进行追踪，很多SEOer认为这样设置可以避免网站权重流失（一个页面给出过多的外链会导致这个页面权重流失，从而排名降低）
Sponsor属性可以告知谷歌这些外链是有偿连接，比如别人购买的广告，赞助的链接等，这样可以让谷歌更好的分析这些外链，从而避免大量购买链接的网站获得很好的排名。
Ugc属性可以标注哪些链接是用户自己操作的，比如在论坛，很多用户可以自己发帖和回帖，在发帖和回帖的时候，内容是可以插入链接的，谷歌建议这些链接全都标注UGC，其他如博客底部的评论，也是某些注册用户自己发布的，里面的外链谷歌也建议标注UGC等等。
可想而知，只要标注了这些属性的外链，效果肯定下降一大截，我们进行外链建设的时候需要注意了。当然，如果你想对你网站的出站外链标注这些的话，应该有很多插件或技术可以实现，但是如果你网站不是大量导出外链的话，建议忽略。
不知道你是否已经看过我们前面推荐的内容营销文章了，里面有很多通过高质量内容或者利他的思路获取外链的手法，非常精妙。或许你已经认为，这才是最合理最安全的的外链建设方法。但一全老师要告诉你的是：谷歌反对任何、所有、一切外链建设手法，谷歌只认可自然产生的外链，只认可没有任何利益相关网站的推动和影响所自然产生的外链。
所以，不管你是内容营销也好，帮助别人发现死链替换自己的链接也好，还是为记者提供资料获取外链也好，还是奖学金外链也好，这些方法在谷歌眼里其实都是人为操作外链。下面是谷歌官方的原话：
所有外链建设在谷歌眼里都是犯罪，只有轻重之分而已。所以，不要过于纠结白帽还是黑帽，是正规手法还是作弊，我们重点关注效果，以及留出一定的安全边际。（白帽、黑帽、灰帽，自己谷歌下吧，这没啥可讲的）
（好消息是，自从谷歌企鹅算法4.0以来，谷歌对于垃圾外链的态度基本都是nullifying忽略，而不是penalize惩罚，所以一全老师的思路一直是尽可能模仿自然，然后高效的做外链。这里还得啰嗦一句：留出安全边际，模拟自然，因为谷歌会对一些结果进行手动操作。）
接下来便是高效外链建设的核心，分析竞争对手外链，模仿竞争对手。
即使到了2022年，即使是谷歌不断弱化外链权重，即使大部分SEOer都在不断唱衰外链，但它依旧是排名最重要的影响因素，尤其是对于新网站、排名卡住不动的网站，外链是最有效的推动因素。这一点是一全老师这么多年的切身经验。
同样的，垃圾外链未必没有用，谷歌严厉打击的外链未必没有用，付费外链是软件群发的外链未必没有用。至少在2022年2月份，我写这篇文章时，我依旧可以这么确认！
我为什么有如此自信？
因为我所在几个行业的竞争对手，就是靠垃圾外链，靠一批一批的谷歌严禁的外链把排名做上来的。通过分析流量时间和趋势、外链爆发时间和趋势，中间的相关性我们可以确定个百分之八九十，而当数个网站都表现出这样的相关性后，基本可以百分百确定。
所以，进行高效外链操作的第一步不是熟悉最牛最火最正规的内容营销手法，而是分析竞争对手。
如何分析竞争对手外链？
假如你确认你的网站在关键词、内容、用户体验、品牌等等各方面已经做的很好，至少和竞争对手持平甚至超越，但排名依旧远不如他们，这时做一下竞争对手外链分析可能成为破局核心。
分析竞争对手外链主要有两个方面：
1. 外链及流量相关性分析。
首先你要确认竞争对手网站流量的增长跟外链关系大不大，联系是否明显，一旦你发现明显的相关性（如下面的例子），那基本可以按照对手的外链手法去做了。
例子（这里我使用的是Ahrefs）：
外链来源域在2020年10月29号的时候是360个，接着急速暴增，在11月中旬来源域直接到达5K，5000个外链来源域，如果你们做SEO时间久一点，分析竞争对手多一些，相信应该很能明白这是一个什么量级。
接着我们对外链增长和流量增长做下匹配，10月份到11月份，外链来源域增加了4500多个，1月中旬，流量暴增370倍，中间间隔2个月左右，看起来相当符合谷歌外链发挥作用的周期。（谷歌现在反应很灵敏，但是国外SEOer分析可能有一种google dance算法，这种算法会让排名不规则跳动，以此避免SEOer摸清排名规律，所以做谷歌排名，很多操作都要持续进行，不然可能因为google dance导致看不出效果来。）
（这里我们只分析了流量和外链来源域，其实应该分析的还有来源页面和外链数量，以及详细具体的外链，并且我们还需要通过archive网站分析一下网站这几个月以来的变动，这里我们简化一下，只分析最重要的核心指标。）
分析完之后，我们有八成的把握判断是外链导致它排名暴涨，如果不放心，我们可以继续对其他竞争对手分析，如果发现第二个类似案例，甚至发现大部分竞争对手都是如此，那毫无疑问，去做就可以了。
1. 具体外链细节分析
分析完相关性，确认完毕了，自然要看下竞争对手是做了哪些外链，具体的外链都是什么质量？什么类型？弄清楚了，我们才可以去模仿。
如何确认竞争对手操作外链的质量和类型呢？这里有一个核心基础：外链类型。这是外链分析最重要的部分。
如果你不了解外链类型，外链分析对你来说将是极大的难题，因为面对5000多个来源域，几万甚至几十万条外链，你一个个打开之后，完全不知道这些外链是什么，分析个几十上百条估计你就崩溃了，而且什么都看不出来。所以，外链类型，必须要首先了解。
大概在19年的时候，一全老师尝试各种外链操作方式，比如平台买外链、软件群发外链、手工发布外链、outreach等等，发现不管是出售外链的平台也好，还是群发软件也好，全都对外链进行归类，外链归类之后，发布起来效率极高，所以当时好好研究学习了一下，经过总结，发现可以对外链进行如下归类：
目录外链（directory backlink）（含黄页、本地商业索引）
目录外链是来自目录网站的外链，只要你理解了什么是目录网站，在分析外链的时候，你一下子就可以认出这些外链来。
所以，什么是目录网站？
这大概又得从互联网早期说起...互联网兴起之初，那个时候是没有搜索引擎的，你想访问某个网站，只能记住它的域名通过域名访问它！想想你能记住几个域名？几十个大概就是极限了，但是即使是互联网早期，找出成千上万个优质网站也是轻而易举的，对于用户来说，几十个网站也很难满足自己网上冲浪的快感。
所以，目录网站诞生了。
目录网站的原理非常简单，寻找互联网上的优质网站，把它们集合起来，做一下简介，分一下类，然后提供它们的访问地址，这样用户只要来到目录网站，就可以顺着这些分类目录，找到每个行业最好的一批网站，只需要点击一下链接，就可以访问他们感兴趣的网站，而不需要记住所有网站的域名。（在国内，目录网站也被成为网址导航）
互联网早期，目录网站成为了互联网的入口，就像现在的谷歌百度一样，你想搜找什么信息、访问什么网站，先点开雅虎、hao123等目录网站再说。
现在目录网站早就过气了，还剩极少数远古时期的在苟延残喘，绝大部分新出现的目录站都是卖广告卖外链而已。
新生常规套路是：
创建一个目录网站，把类目做好，然后采集一批属于这些类目的网站填充一下，然后开始接受各类小网站的入驻申请，比如一全老师的网站属于SEO博客，我可以向他提交一下，可能给10块钱，他就把我网站放到他们网络推广-SEO这个分类里，这样我就获得了一条来自他们网站的链接，一条目录外链。
所以，遇见上面这种布局和特点的网页，再大概看下网页介绍，相信你一定能认出这是目录网站来，而来自于目录网站的外链就是目录外链，所以分析竞争对手的时候，相信这一类外链你应该都能认识了。
当然，如果你想购买或者操作这类外链页很简单，谷歌搜索directory link各种资源推荐应有尽有。
注意：目录网站还有一些变种，比如黄页网站（yellow page）、本地商业索引（local business citation）等，黄页网站和本地商业索引很像，基本上就是企业名录，对收录的企业做一下简介，比如做什么、地址在哪里、联系信息、电话，以及对SEO有用的网站地址。
所以，你可以把黄页和本地商业索引想象成更专一的企业目录网站，黄页的范围可能更大一些，本地商业索引一般只收录某个地区的企业。至于它们的首页和详情页样式，和目录站很像，这里不多讲。
论坛外链（forum backlinks）（含贴吧、问答平台以及signature links）
论坛外链就是来自论坛网站的外链（来自论坛网站帖子页面）...所以分析竞争对手的时候，你只要能分辨出外链来源页是不是论坛帖子，是不是论坛网站的页面，就可以判断出这种外链的类型。
什么是论坛网站？
论坛也叫BBS（Bulletin Board System），翻译成中文是电子公告板，最早就是在网上发个信息，就跟学校里的公告栏发信息一样，但是在互联网上，所有注册用户都可以发布信息，并且其他人可以在下方跟帖，发表自己的看法。
简单一句话：自己可以发帖，也可以对别人帖子进行回复，并且以此功能为核心的网站就是论坛网站。比如天涯论坛、比如百度贴吧、比如福步论坛、比如台湾的ptt论坛、比如国外的reddit等等，这些全是论坛网站，只是名称不同而已。
所以，如果你发现竞争对手外链来源页是类似那种一楼一楼发帖回帖的网页，并且你也可以注册发帖子，那这9成9是论坛外链了。
评论外链（comment backlinks）（含博客评论、视频评论、图片评论）
来自评论区的外链就是评论外链，常见的评论外链有博客评论外链、视频评论外链、图片评论外链。
比如zac老师的博客底部的评论，通常允许粉丝加链接：
评论和论坛也是一楼一楼的，很多人可能区分不出来，一般来说，像博客这种，只有博主可以发布，其他人只能评论，图片和视频一样，在某个账户下，只有号主有权限发布内容，其他人只能评论一下，这就是评论外链和论坛外链的区别。
论坛外链和评论外链都是搜索引擎早期效果很明显但是后来被谷歌严重打击的外链，再加上谷歌要求博主和平台对这些导出链接添加UGC属性，所以现在这些外链效果进一步降低，不过聊胜于无，用来增加外链多样性或引流也是不错的。
博客外链（含guest post、PBN、web2.0或称article submission sites等）
目录外链、论坛外链、评论外链，基本都可以算作垃圾外链，很难得有质量好的，并且权重相对来说不高。
因为对于外链来说，来自于页面的哪个位置（顶部、中间还是底部），是否包含在正文部分，原创文字内容等，谷歌都是非常看重的。相比于我们接下来要讲的博客外链，评论和论坛外链由于一般处于页面底部，上下文内容不多等原因，谷歌不会给它们多少权重；至于目录外链，因内容一般很少或重复度高的缘故，谷歌也不太怎么理睬，所以我们一般不会把他们当做外链主力，但是博客外链，一般是重头戏。
照旧，来自博客网站的外链就是博客外链。
但是这里的博客网站，我们分为三类：
第一类，独立域名、自己购置服务器、自己搭建网站并用心做内容的博客站，比如一全老师的博客，自己的域名，自己租的vps，自己建站，努力写作（虽然停更一年...），这样网站可以算作正规博客站，当然某些企业站的博客也一样，虽然博客包含在企业站里，但是其他所有条件都符合，写的也是高质量内容，完全可以视为正规博客。
寻找这种正规博客获取外链，常用的方式是帮博主写文章，文章发布的时候，留一条链接指向我们网站。比如，你给一全老师网站投稿，我审核通过后，把你的原创文章发在我网站上，文章末尾我会介绍这是你的原创文章，你网站地址是xxxx。这样你就获得了我网站的一条链接。这种链接被称为客座博客链接（guest post link），你的这篇文章则是客座文章（guest post），接受投稿的网站也被称为客座博客网站。
第二类，独立域名，自己购买服务器，自己搭建网站，随便搞点垃圾内容的博客站，这样的网站我们称之为PBN。
用心做一个博客的目的是创建品牌获取流量，做一个长久的生意，至少也是兴趣分享。但是PBN的目的很简单，我做出来就是搞外链的，做几十个PBN， 所有的内容都采集或者复制，或者伪原创，然后加外链链接到主站，推主站排名，主站排名推起来之后，我还可以卖外链。所以，PBN的内容根本就没打算给人看，只要谷歌收录了，外链效果达到了，目的就都达到了。所以，PBN你直接可以理解为专门生产外链的垃圾博客。
（PBN全称private blog network，中文私人博客网络，因为PBN一做都是做一群的，所以叫博客网络...如果你是老外的话，思维上很容易理解这是个很贬义的词，所以PBN为什么叫PBN...）
第三类：web2.0（或称article submission）。不知道你是否了解过新浪博客、搜狐自媒体、今日头条这些，能想出它们和前面两类博客的差异吗？其实差异就在于新浪博客、搜狐自媒体这些，我们只需要注册一个账户，既不需要域名，也不需要服务器，我们就可以跟网站博客一样，写内容发感想了。
从私人网络（自己搞域名、服务器、建网站）到平台网络（平台包办域名、服务器、网站建设等），这个就是web1.0到web2.0的转变。所以，平台博客也被成为web2.0 blog。
一般来说，web2.0更垃圾...因为做PBN，还要注册域名、服务器，好歹还要搞个网站，做个模板之类，但是web2.0，只需要批量注册一下，然后就可以疯狂发外链了，成本几乎为0，所以当你去购买外链的时候，web2.0卖家非常多，他们打开软件轻轻一点，几十上百条外链，半个小时就做完了。
质量自然是垃圾。
当然，也有门槛很高的Web2.0，必须经过审核才能入住，而且对于发布内容的审核也很严格，这种web2.0很多人注册之后也是好好利用的，它们的外链质量会高的多。这类高级web2.0常见的有某些招聘专栏作家的杂志网站（magazine site），wikihow（类似百度经验）、github之类内容审核极严格的网站，需要某些权限才能注册的edu、gov博客（如learnmed.stanford.edu）等。（某些也可以理解为超大型的guest post网站，都属于博客一类。）
除了类似新浪博客（注册账户获得个人博客）这类标准的web2.0之外，现在web2.0种类很多，比如大部分社交媒体（facebook、LinkedIn等）都可以发布文章日志，很多目录和书签网站也允许注册用户发布长文章内容，再有一些问答平台比如quora、知乎这些，也有专栏频道可以发布内容，这些都属于新型web2.0内容。
另外，现在还兴起了一些笔记类网站，如：http://justnotepad.com/，我们也归类为web2.0。最后，一些文档提交类网站，比如slideshare（类似百度文库），因为提交文档的时候内部可以加链接，这些链接也会被谷歌识别，这类的可以提交word文档、pdf文档甚至图片获取的网站也可以归类到article submission sites。
所以，根据惯例：来自客座博客网站的外链叫guest post backlinks；来自PBN的外链叫做PBN backlinks；来自web 2.0的外链称作web 2.0 backlinks。
这里需要着重提一下的是，就跟web2.0有完全垃圾和较高质量一样，guest post也有比较大的区分，一类是真正的高质量以分享优质内容为目的的博客，一类是做出来也是为了卖外链的guest post，但和纯粹垃圾PBN不同，这些卖外链的guest post，文章都是原创手写，保证了一定质量，并且网站会做一定设计，保证了外观和细节，而纯粹的PBN，网站外观随便套个模板，所有内容一定是采集复制或伪原创的，并且绝大部分不含关于我们、联系我们等页面，而这些页面可能是谷歌评判spam网站很重要的指标。
最后给大家一些各类博客网站的例子：
guest post link案例（专栏作家类）：
https://www.searchenginejournal.com/google-business-profile-reviews/
出售类guest post link 案例：
https://www.techwarrant.com/samsung-galaxy-z-fold3-and-z-flip3-cost-1799-and-1049-euros/
PBN案例：
https://www.startbuyingonebay.com/aha-is-streaming-telugu-movies-free-without-subscribing/
很难注册的web2.0 link案例：
https://www.selfgrowth.com/articles/the-best-casino-sites-are-here
（selfgrowth网站曾经是一个比较火的网站，他允许某些领域的专家入驻为专栏作家，然后为用户个人成长提供建议，现在已取消新人入驻，虽然网站已经没人运营，但是依旧还有权重，属于难以注册网站的一类）
https://ezinearticles.com/?What-Might-Be-Next-In-The-Economy?&id=10554161
（ezinearticles和selfgrowth很类似）
发布之后需要严格审核的web 2.0 link案例：
https://www.wikihow.com/Practice-Proper-Bowling-Etiquette
（绝大部分web2.0都是即时发布类顶多也就机器自动审核，只有很少数所有内容都需要人工审核，所以特别难发，链接价值也特别高）
垃圾Web2.0案例：https://penzu.com/public/d6ecfd86
相信通过以上一些案例和介绍的网站，大家应该能很好的区分博客类网站外链，当然，更重要的是区分出是属于什么质量、什么类型的博客类网站。
新闻外链（4类）
新闻外链就是来自新闻网站的外链，严格来说，新闻网站和博客网站差不多，比如，我们可以把新闻网站看做只发布新闻的博客文章站。
新闻外链可以细分为4类。
第一类：来自正规知名大型新闻站的外链。
像纽约时报nytimes、华尔街日报wsj、福布斯forbes、路透社reuters、郝芬顿邮HUFFPOST等等，都是世界知名的大型新闻网站，从这些真正的大型新闻站上获得的外链，效果将非常好，当然难度也特别大。曾经平台上有出售这类链接，大概是150-800美金一条，后来有钱都买不到了，一些高级SEOer会通过haro给记着提供资料，以此获得外链。这种方法在后面提供的参考文章中将会讲到。
第二类：地方性或专门行业新闻站外链，比如azcentral（亚利桑那州最大的日报）、financialcontent（在线财务数据、财务新闻公司）、myfox47（获得Fox授权的美国明尼苏达州罗切斯特市的新闻网站），这些网站质量也很不错，但是你只有通过新闻群发渠道才能在这些网站获取到链接。
第三类：不知名新闻小站，以新闻群发为主的新闻小站。比如prfree.org、pressnews.biz、sbwire.com等，来自这些网站的新闻外链，权重更低一些。
第四类：很像博客和杂志的私人或极小型新闻站，有一定流量，并且发布后可能被谷歌新闻收录。如：emporiumpost、openthenews.com、allnewsbuzz.com，有些可以通过群发获得，有些需要资源购买就可以。
关于新闻外链，是所有外链中平均质量是最优的，但是第一类获得难度极大，或者花费成本太高；第二类，群发才能获得，效果比较差（一篇文章群发几百个网站，谷歌重复度算法会忽略掉绝大部分）；第三类，网站权重相当低，很不知名；第四类，综合效果不错，但是名气没那么大，谷歌未必当做新闻外链，而且价格也不低，大概一篇30-70美金左右。但总体来说，比较推荐。
profile外链（购买外链时常被标注高权威、高DA、EDU/GOV等）
Profile是简介的意思，指的是我们注册社交平台、注册论坛等网站填写的个人简介信息，因为在国外填写个人信息时，允许填写个人网站，所以当我们填写上网站，并且这个页面被谷歌收录之后，我们就获得了一条外链。
profile外链就是指来自这些个人信息页面的外链。
几乎注册所有知名网站的账户时，简介页面都可以填写个人网站，比如ted、微软、亚马逊、facebook、Pinterest等等。所以购买外链的时候，你经常可以看到：100条来自超高DA网站的外链10美金；10条高质量edu、gov外链5美金；来自最顶尖网站亚马逊、微软、ted..高权重网站外链100条15美金。不用想，卖给你的全是profile外链。
Profile外链也是谷歌曾经专门针对和弱化的外链，所以权重很一般，也就是聊胜于无，或者增加一下外链多样性。
这里需要注意的是：
第一，并不是所有知名网站的profile页面都是允许谷歌访问和收录的，有很多网站robots直接就把搜索引擎爬虫disallow掉了，所以这些页面根本不会被抓取和收录，链接不被谷歌收录，对排名当然没什么作用（这里或许未必，下面解释一种情况，大家自行区分），所以也完全没必要买，当然有些还是收录的，比如Pinterest的和ins的。
第二，profile页面如果就加一条外链，其他内容全都空着或随便一填，那即使被谷歌收录了，其实也是纯粹的垃圾外链，但是如果profile页面的个人信息、介绍等详细填写，围绕网站内容原创填写，这样这个页面的内容会被谷歌认为不错，外链权重相对也会好一些。（目录外链同理。）
Bookmarking外链
Social bookmarking links社交书签外链，也是比较常见的外链类型。
浏览器书签相信大家都比较熟悉，看到某个好的网页点击收藏一下，然后加到书签栏里。社交书签也一样，只是把好的内容（图片、视频、文章、网页等）收藏到社交平台，因为平台具有分享功能，所以很多人会把自己收藏的内容进行分享，同时我们也可以把别人分享的内容进行收藏，这样的社交网站比如Pinterest、digg 等，当然几乎所有社交平台都有这样的功能，比如我们可以在Twitter、facebook、ins、LinkedIn等等分享图片、视频、网址，别人也可以把你的分享进行收藏。所以，社交书签外链，现在指的就是把外链分享到社交平台。
这里只有一个问题，大部分社交平台的内容是不允许谷歌收录的，有些则是谷歌不收录的，说白了就是，我们分享到大部分平台的链接根本起不到外链效果（因为谷歌不收录）。
所以，购买和操作这类外链的时候一定注意识别，选择谷歌可以收录的网站。
资源同样一大把，随便搜都可以找到。
Wiki类
为什么单独把wiki类分出来呢？因为这也是个陷阱，在某些平台买外链尤其是用工具发外链的时候，我们经常可以看到wiki外链，第一次的时候我以为维基百科外链...10美金200条，后来发完才知道，全都是些几乎都没人运营的垃圾wiki站，比如一全老师自己做个seo wiki，运营三天发现做不起来，扔了不管了，因为wiki是允许所有人编辑发布的，所以很多人就会发现这个seo wiki，登陆发布垃圾内容并且含链接。
所以，wiki可以分为两种，一种是维基百科、百度百科、互动百科等大百科，审核极严格，权重很高的这种。一种是没人管，随便登陆随便发的垃圾wiki，纯垃圾外链。
其他类（sponsor、classified ads、重定向及shortlink、优惠券、events、捐赠、众筹、互惠链接、视频等外链）
Sponsor link赞助链接，常见的就是某个网站顶部的广告位，举个例子，一全老师在博客网站顶部或侧边栏做几个广告位，只要给钱就给挂广告，然后你们就可以看到，我博客每个页面顶部和侧边都有广告图片，点击一下到另一个网站了，这类就是典型sponsor，其实就是卖广告位。一般这种广告，文本都是图片，所以也可以认作图片广告。
classified ads link广告站链接，有很多classified ads网站是可以免费发广告的，发的广告里可以加链接，这种发在classified ads网站上的链接就是classified ads外链。（何其废话...）
Shortlink短连接，这个可能要解释一下，如微博、Twitter这种网站，限制每篇推文的字数，但有时候需要在推文中加链接（链接通常很占字数），怎么办呢？Twitter给出的办法是我帮你把链接缩短：
比如原链接是https://www.yiquanseo.com/post/suibianyixia.html缩短之后是http://t.cn/A9isDp2t，这样占字数就少多了，然后用户点击http://t.cn/A6isDp2t的时候，用重定向跳转到https://www.yiquanseo.com/post/suibianyixia.html。
这样我的yiquanseo博客，相当于获得了一条来自t.cn的重定向，虽然没啥意义，但是t.cn毕竟权重高，可能会带给我一丝丝权重。所以，shortlink严格来说就是重定向链接。
其他常见的重定向链接还有fiverr等平台上出售的知名新闻站的重定向外链，比如纽约时报定期可以删掉一批过时的新闻，如果这些页面重定向到你的页面，你将获得极多的权重甚至流量。
优惠券外链，发优惠券给到优惠券网站获取连接。
Events外链，events网站，活动网站，老外举行party或者各类活动比如爬山、bbq等，会在events网站上约愿意参加的人，所以你可以在events网站上发布个活动，写上时间地点日期，然后放一条链接让他们去你网站查看详情，以此获得外链。
捐赠链接，donate外链，基本等同于sponsor，找到捐赠网站，查一下捐赠活动，捐赠一下，然后捐赠人可以留下自己的网站。（奖学金网站本质上也类似，花钱给学校办一个奖学金活动，学校也不介意给花钱的人一条链接...）
众筹外链，国外有众筹网站，做一个众筹项目发起众筹，内容里可以加外链，同时介绍里也可以加一下外链。
互惠链接，国外的友链或者交换链接。
视频外链，在youtube或viemo等网站发布视频后，介绍部分和底部评论可以加外链，这种可以看做视频外链。
到此，一全老师见过的绝大部分外链类型都已经列举一遍了。接下来是如何建设外链。
常规外链操作方法可以总结为三种：购买外链、软件发布、手工建设。
外链购买
关于外链购买，可以分为两种，一种是平台购买，一种是自己在谷歌搜索合适的网站，找到之后，联系站长购买外链。不管是哪一种，购买之前都有很重要的一步，确定外链质量。
关于如何确定外链质量，如何在平台购买外链，如何在谷歌寻找和购买外链，这三个问题是我们团队花了很多时间和金钱总结出来的经验。这里我不能公布给大家，但是基础和核心的东西其实已经在上面了，想买什么外链，按照上面的外链类型英文，去谷歌搜索即可。
软件发布
常用的外链发布软件有这么几个：Rankerx、seo autopilot、money robots、GSA、Senuke、Xrumer 。
如果让我推荐，Rankerx和seo autopilot是第一序列，这两个软件都有几十个以上不错的web2.0资源，其他资源也不错，发布成功率也比较高。
Money robots和GSA是第二序列，money robots的资源很多，但是资源质量很一般，唯一的好处就是自动化程度最高，点几下按钮剩下就什么都不用管了。GSA操作起来略复杂，主要是可选项太多，新手可能比较难入门，但是对SEO老手来说可以最大限度控制spam水平，总体可以发布的外链资源也一般。
第三序列senuke和xrumer，Senuke比较垃圾，主要是成功率太低，不知道是否跟我是国内用户使用有关，因为必须要**，但是他那个挂代理就容易发布失败，其他几个软件都没这个问题。Xrumer很久很久没用了，但是记得只能发评论，而且对电脑要求挺高，而且还需要采集可以发布的网站，不太推荐。
如果你想用，直接搜对应软件名字，下载试用即可，对应教程谷歌都可以找到。
手工操作
手工操作也是分两种。
第一种自己建web2.0，自己做PBN，做profile、论坛、评论等等。寻找资源是很简单的，不管你想要什么资源，按照外链类型的英文名字去谷歌搜索即可，找到之后注册或发布。这种自己建设的外链，一般会复制别人的内容或者使用伪原创操作，质量很差，当然，如果你愿意真正的做好，可以手写原创做内容，不管什么内容都尽可能做到自然细致，这类的外链也可以做的很不错。（谷歌一下，各类外链建设详细的教程也是都有的。）
第二种是outreach，寻找合适的网站，然后邮件联系获取外链，因为我大部分直接谈钱的，免费的outreach没怎么做，所以还是推荐看backlinko的教程：
Outreach权威指南
Outreach Email模板
2022年外链获取权威指南
这样外链部分也讲完了，可能有人会有怨言，说一全老师核心的东西不放出来，其实最核心的东西就是外链类型及其英文名称，剩下的你都可以自己动手的。
我不把外链质量如何判断放出来，外链价格如何判断放出来，因为这些是团队其他人和团队整体花钱买出来的经验，这个如果作为单个或公司，不懂这些也不会多花多少时间，也浪费不了多少钱，没什么影响。
至于一步一步的思路，谷歌的外链逻辑就在那里，站在谷歌角度考虑，自己就会有思路。我真的挺反感讲技巧，讲方法，这样会把人限制住，反而讲概念，讲故事，我觉得更有启发性。我相信只要道理清晰了，每个人都会有自己的思路，并且是适合自己的思路。
谷歌SEO三大影响因素，内容和外链我们已经讲完，接下来是Rankbrain。
了解2016年阿法尔狗围棋大战的人应该对谷歌的人工智能印象深刻，rankbrain就是谷歌人工智能技术应用在搜索领域的典型，并且早在2015年就推出了。
根据谷歌的官方解释，Rankbrain主要用于确认用户搜索意图，其中有两个方面，一是通过语义分析更精准的了解搜索词的含义，而是根据具体情境为用户提供合适的结果。这段话太抽象，我们来举例说明一下：
第一个例子，谷歌如何理解搜索词的精准含义，比如：灯泡怎么换？在搜索引擎早期，各大搜索引擎都是把搜索词和数据库内容的内容直接匹配，比如数据库内正好有一篇内容包含了“灯泡怎么换”这五个字，那很可能被认为是相关性最强，因此获得很好的排名。
如果找遍所有数据库，发现没有一篇文章完全匹配到“灯泡怎么换”这5个字，搜索引擎会把这几个词分开，分别匹配，比如很多文章都会包含“灯泡”、“怎么”、“换”，这样，包含这几个词的文章也会被判断为相关性很高，获得好的排名。
乍一看好像没问题，但实际操作的过程中，很可能会把一些非常不相关的内容排上来。
如何改进呢？谷歌的解决方案是让算法真正可以判断搜索词的含义。
在这个例子中，含义比较多的字是“换”。单个字的“换”在不同的语句中可以是交换、轮换、替换、更换、兑换等等意思，谷歌通过深度学习，能够理解在这个案例中，换是更换、替换的意思。至于其他两个词便很好理解了，“灯泡”是“电灯泡”，“怎么”可以理解为“如何”，可以延伸为“教程”、“教学”等。
这样“灯泡怎么换”这句话，完全可以理解为：“如何更换电灯泡”、“电灯泡怎么替换”、“灯泡更换教程”、“电灯泡替换教学”等等。
如此一来，谷歌就可以更智能的从数据库中找到更优更合适的结果，这样用户体验自然大大提升。
第二个例子，我们来解释谷歌理解具体情境下用户的搜索意图，就拿现在正火的冬奥会来举例。
不同时间不同地点的人搜索冬奥会，谷歌会返回不同的结果，比如，2023年如果有人搜索冬奥会，谷歌可能会提供2022年冬奥会的信息，因为谷歌通过数据分析，认为这个人很可能是想了解上一届奥运会的情况。
但是如果有人2025年底搜索冬奥会，谷歌很可能会提供下一届冬奥会的信息，因为谷歌会认为这个人想了解下一届冬奥会信息。
同样，如果冬奥会期间，如果你在美国搜索冬奥会，谷歌会提供直播视频或新闻，如果你在北京搜索冬奥会，谷歌很可能会提供给你冬奥会场馆的路线图或购票信息。
这些都基于谷歌对不同场景下人群搜索意图的了解和分析。
以上是比较确定的谷歌rankbrain的功能，还有一些被认为跟rankbrain相关，却没有很充足的证据，比如用户体验因素（点击率、返回搜索、停留时间、跳出率等），因为这些因素现在极为重要，所以这里我们有必要提一下。
虽然谷歌屡次否认用户体验因素和排名相关，但是根据各类实践观察和国外SEO大牛的实验，我们基本可以完全确定，用户体验因素绝对是谷歌排名尤其是首页排名的重要影响因素。
（有些同学可能会怀疑谷歌是否能获得网站的这些数据，关于这一点，我来稍微解释下，做网络推广久一点的人应该都听说过similarweb，在这个网站输入竞争对手的网站或app，你可以清楚的看到他们网站的访问量、停留时间、跳出率等数据，可以看到这些流量来源等等，这些数据跟真实数据比，准确性很高，但是你知道这些数据来自哪里吗？根据similarweb自己公布的信息，这些数据是很大一部分是从浏览器商那里购买的，而世界最大的浏览器商就是谷歌！Similarweb买一部分数据都能这么精准，谷歌自己手中那么完整的数据！而且谷歌不仅有浏览器，还有世界最大的搜索引擎，还有GA、GSC站长必备的辅助工具，想一想世界上谁还能比谷歌获得更多更精准的网站数据？）
用户体验因素的核心是点击率、返回搜索、跳出率、停留时间，我们一一说明一下。
点击率
这个很容易理解，网页展示了100次，被点击了10次，点击率就是10%。这里简单说一下点击率影响排名的逻辑，假如有两个网页，一个排第一，一个排第五，假如排第五的点击率比排第一的还高，谷歌有理由认为，第五名的结果比第一名更符合用户体验，应该给予更高排名，而实际情况也是这样的。
返回搜索
当你搜索某个关键词，翻了两三页，打开了十几个页面，发现没有一个页面可以解决你的问题，你会怎么办？我想大部分同学会回到搜索框，换个词重新搜索。对吧？遇见这种情况，谷歌有理由认为这些搜索结果是不符合搜索意图的。
当然，在国外老外的习惯都是打开一个页面之后覆盖当前页面，所以用户搜索完毕，打开一个结果之后，如果发现这个页面的内容不是自己想要的，他会点击左上角返回键，重新查看其它结果，这个就是返回搜索。
跟点击率一样，如果很多用户点击某个结果之后都返回重新查看其它搜索结果了，那谷歌认为这个结果不符合用户体验是完全合理的。反之，如果很多人返回搜索之后都选择了某一个结果，并且不再继续搜索了，那这个结果在谷歌看来就是很符合用户体验的。
跳出率，跳出率指的是用户从这个页面进入，没在访问其他页面，又从这个页面离开了。（跳出率跟时间没有关系）
举个例子，你从谷歌搜到一全老师的网页，然后点击进来，待在这个页面看了整整半个小时文章，就关闭网页离开了。你即使停留了半个小时，也被算到跳出里了。反之，你进入这个页面待了一秒钟，然后又到我网站另一个页面待了一秒钟，然后点X离开了。虽然你只待了2秒钟，但是依然不算跳出。
明白了吗？对于某些页面来说跳出率高并没有问题，比如博客文章页面，用户寻找某个问题进入这个页面，在这个页面上找到了问题的答案，然后离开，这是完全合理的，当然这样的访问停留时间相对较长，不会只有一两秒，如果只有一两秒，用户体验肯定是有问题的。
但对某些页面来说，跳出率高是有问题的，比如电商网站的首页和分类页，一般这些页面都放置了大量产品，我们的目的就是用户点击这些产品然后完成购买，但是用户进来之后，只在首页或者分类页看了几眼就离开了，说明他们对我们的产品不感兴趣，这肯定是有问题的，只有保证大部分用户进来都点击产品进入下一个页面，让跳出率在一个很低的水平，用户体验才是合理的。
停留时间
停留时间可以最简单的理解为用户在网站待了多久，细分的话有回话时长和页面平均访问时长，这里我们统称为停留时间，关于这个应该也不用讲太多，停留时间越长，用户体验越好，这是最基本的逻辑。
关于rankbrain，核心内容就是这些，rankbrain对于搜索意图的改进，SEOer利用这一块能够操作的很少，顺其自然就可以，有些人认为rankbrain可以识别同义词、近义词了，我做on page seo的时候就不用费劲找词和布局了，大错特错，根据我们的经验和实践，内容里有没有这个词，对于能不能获得排名，获得什么样的排名影响很大，尤其是小词，所以千万以为有rankbrain了，就不需要做长尾关键词布局了，该做的还都是要做。
对于用户体验因素，提升点击率的方法有很多，这一篇文章讲解的很不错：在 Google 中提高自然点击率的 12 个行之有效的步骤
对于提升停留时间、降低跳出率和返回搜索，基本都是老生常谈，核心就在于确保你的内容满足用户搜索意图，看一下我们关键词设置部分提到的搜索意图部分，然后不断优化网站，确保能为用户提供足够舒服的用户体验。（这一块属于运营部分了，这两年网站运营也积累了一些经验，后面看下是否要做一些教程。）
谷歌虽然没有正式承认品牌是排名的影响因素，但是大部分资深SEOer都相信品牌是谷歌算法相当重要的一部分，尤其是2021年谷歌的有几次算法更新，几乎每次更新之后，大品牌网站的页面排名都会大幅度上升，虽然后面又稍微回调了一下，但是这些更新确认无疑的告诉我们，谷歌算法中的品牌因素权重是很高的。
（2021年算法更新前，我做的几个行业排前十的基本都是独立站，更新之后，排前十的绝大部分变成了amazon、ebay、Wikipedia、alibaba、made in china等网站，后面回调了一下，情况稍微好一点，但是大网站依然占据明显优势，我们要做很多工作才能获得跟以前一样的排名。）
品牌也是谷歌信任度评级中很重要的一部分，在谷歌的信任度算法专利中，谷歌是这样描述的，选择一批极高信任度的种子网站（纽约时报、维基百科、宜家、知名大学官网等，这些网站个人估计应该在100-1000个左右），这些网站是拥有最高信任度，然后分析其他网站跟这些网站链接联系紧密度，给予不同信任度等级。
举个例子，假如种子网站是S级信任度，那么A级网站可能就是直接从S级网站获得大量链接的网站，B级网站可能是从A级网站获得外链的网站，C级、D级等等依次类推。（算法可能会很复杂，这里只是做个简单类比。）
同等情况下，谷歌肯定给予更高信任度的网站更好的排名。（你愿意给信任度很低的网站好的排名吗？万一魏则西了怎么办...是吧？）
毫无疑问，越大的品牌越容易从这些种子网站获得直接连接，因为这些种子网站本身就是大型网站，它们的朋友圈当然很难有我们这些小鱼小虾。在这种情况下，大品牌站不仅有品牌优势，还有信任度优势，排名自然远超普通网站。
品牌和信任度肯定也是有层级的，我们做不到最高等级，提一下现在的等级也是很有必要的，品牌和信任度提升之后，我们做好内容和外链，排名说不定就能超过那些超大型网站的内页排名了。
所以如何来做？
1. 做品牌运营，建立品牌社交媒体和粉丝圈子，提升品牌知名度。
2. 建设外链的时候，考虑顶级新闻网站、杂志网站等，做普通外链时，多用品牌锚文本。
3. 创建维基百科词条，创建trustpilot评论，入驻国外的顶级企业目录或供应商网站。
4. 网站拥有详细的品牌介绍和品牌故事。
5. 网站页面量级尽量大。
1. 网站要有联系信息、联系人、地址等信息，这些信息最好可以跟域名whois信息匹配。线下的实体地址最好在****标注。
2. 隐私政策、服务条款页面要有，cookie使用提示等不要缺。
3. 网站内容丰富详实，最好有视频或音频。
4. 要有真实的网站评论。
5. 考虑尽可能多的从大型网站获取外链。同时把链接指向行业权威网址站。
6. 考虑和国外 网红、明星、KOL联动，做一些营销活动。
7. 如果允许，举行国外的线下活动并让媒体报道。
8. 参与公益活动，尽量获得报道和外链。
到这里，谷歌排名核心影响因素都已经讲过了，剩下的还有一些特定情况下需要了解的信息比如避免惩罚、本地排名操作、语音排名操作、YMYL行业、新鲜度等。
作为世界上最大最好用的搜索引擎，谷歌的优秀的算法是毋庸置疑的，谷歌的大部分算法更新都是自身优化，但有时候也会专门为了打击作弊行为进行惩罚类算法更新，历史上谷歌最著名的两次惩罚算法是熊猫算法和企鹅算法。
熊猫算法2011年更新，主要是为了打击低质量内容网站。
（当时盛行一种内容农场，这些网站每天生产大量低质量内容，几百到几千篇，因为当时谷歌升级了收录系统，所以这些内容会很快被收录并且获得排名，这样网站可以用很低的成本从谷歌获得大量流量，然后卖广告。当时谷歌首页充斥大量这类低质量结果，用户体验很差，所以谷歌推出熊猫更新，着重打击内容质量很垃圾的网站，甚至可以把这类内容从搜索结果中过滤掉。）
很多人认为熊猫算法是打击重复内容，但是谷歌内部人员澄清并非如此，而是建议提供高质量内容，详情点击查看本文。
企鹅算法2012年更新，主要是为了打击垃圾外链。
2012年以前是很多灰帽和黑帽SEOer的黄金时代，只要做大量垃圾外链，排名很快就能得到提升，所以谷歌针对这种情况推出企鹅算法，打击依靠垃圾外链获得排名的网站，对于有大量垃圾外链的网站，谷歌前期的做法可能是惩罚，后期因为有人通过垃圾外链损害对手的排名，所以谷歌开始由惩罚转向忽略垃圾外链，这样保证垃圾外链不传导权重，不提升排名而已。
对于企鹅算法，详情可以查看此文。
除了这两次著名的惩罚之外，谷歌还针对放置了大量广告的页面推出了特定的惩罚算法，如果你的网站主要依靠接受广告获取收入，一定注意广告的放置不要影响用户体验，否则会被谷歌的算法影响，导致排名降低。
最后，某些网站严重违反了谷歌的规定，可能会触发手动惩罚，如果你网站被手动惩罚了，一般在search console会收到谷歌的处罚通知。
综上，提升内容质量，谨慎外链操作。
哪些网站要注意本地排名？线下的美甲店、纹身店网站，修手机网站，有线下卖场的家具网站，外卖餐厅等等。但是我估计大部分同学都不用考虑这个，所以我们简单说下。
做好本地排名的几点建议：
1. 服务器域名选对应国家，这是基础。
2. 网站要有地址和联系信息，地址和联系信息要是本地，比如你想做洛杉矶，如果你网站上地址是纽约，那就太扯淡了。
3. 加入****并且邀请用户在地图上对你进行点评。
4. 加入本地企业目录（线上），获取本地网站外链。
自从谷歌推出蜂鸟算法和rankbrain之后，谷歌的语义识别能力大幅提升，很快推出语音搜索功能，语音搜索和常规搜索差异挺大，而且目前占比比较少，核心在于思考用户会问什么样的问题，并按照现有的结果格式提供内容，这里给大家推荐一篇文章：如何优化语音搜索：6 种 SEO 成功策略
如果你做的行业是YMYL（your money or your life）（金融、律师、保险、健康之类），你网站内容需要满足EAT（ Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）（专业度、权威度、信任度）。
如果达不到EAT标准，这些行业的SEO操作会非常困难。
关于信任度我们前面已经提到了，那几条建议在这里是通用的。
关于专业度和权威度，这里也有几条建议。
1. 找行业的专家来创作网站内容并署名。（比如某某医学院医学专家，在社交平台有账户，在专业医学网站有执照，在某某医学期刊发表过文章等）
2. 把所有专业信息公布和串联起来，并做详细介绍。（比如公布网站内容专家的信息、执照、成就等）
3. 努力从专业网站和权威网站获取连接，至少是品牌提及。
4. 创作非常专业和深度的内容，导出链接到专业和权威网站。
5. 在专业领域建立品牌影响力。
虽然谷歌赋予时间更久的网站或页面更高的权重，但是某些信息谷歌首先考虑的因素是新鲜度，所以只会把排名给与最新的内容，比如最近的俄罗斯和乌克兰紧张局势、比如冬奥会，当你搜索这些信息的时候，谷歌会把最新鲜的咨询提供给你，而不是给你几个月前最权威最专业的内容。
至此，谷歌排名的影响因素基本讲完了，接下来是SEO工具部分。
SEO工具绝大部分都可以找到官方教程很详细，当然个人SEOer发的通俗教程也很多（谷歌一搜就能搜到），所以这里我只列一下我认为比较好的应该掌握的工具，不做详细教程了，后期可能会录视频。
谷歌官方工具：google search console、google analytics、google adwords planer
关键词工具：kwfinder、google adwords planer、semrush
站内SEO检测工具：raven tools、screaming frog
外链工具：ahrefs、majestic
综合类工具：ahrefs、semrush
将近3周的时间，这篇谷歌SEO大文章终于写完了，虽然有一些内容是引用别人的，但绝大部分核心都已经写出来了，我也可以好好休息一下，忙会别的事情，剩下的交给大家，还是那句话，有问题评论区提问，我有空会一一回复。
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