Bruce最近在的一次展会上和客户聊到品牌化,客户苦于自己没有品牌是给人做贴牌加工小厂。同时他认为品牌化大厂比较好做,小工厂没有实力没有办法做品牌。其实他们并不是没有做品牌的意识,而是实力并不允许啊!没有办法和大的品牌正面硬刚,所以只好作罢!
那么这样的为品牌代加工的小工厂适合做独立站吗?如何在强手林立的市场上突出重围呢?
这让我想熟知的“田忌赛马”,以下等马pk对手的上等马,以上等马pk对手的中等马,以中等马pk对手的下等马。不要和大厂正面刚“硬实力”,而是要找准我们自己的竞争优势向客户展示出自己的差异化,自己与别人有什么不同,自己是不是一手货源,没有中间商?还是能够提供隔日达的样品寄送服务?还是能够提供终生质保?还是全球都有备件仓库?等等.....
对于致力于打造品牌的实力大厂,在建站方面,他们财大气粗,会去花大价钱打造高颜值的网站、通过全方位的展现工厂实力,来向客户展现自己的品牌。
然而对于实力没有那么强的中小型工厂,我们也可以通过工厂实图,生产流程视频,客户案例,工厂资质,专利等,整个网站的架构围绕展现工厂目前拥有的实力而展开,突出工厂某几个方面的优势,通过差异化竞争让你的工厂脱颖而出。
或者说你干脆连个工厂都不是,只是一个贸易公司,那么你也同样可以梳理出一些自己独特的“优势”,量出你的“金表”,比如说:国内稳定的供应链可以满足大批量订单短期出货的需求、可以快速的为客户提供整套专业设计方案供客户参考等等;
目前来看,其实大多数工厂的网站是很简单的,图片质量不高,页面看上去也不够高端。这就让客户看上去觉得这个工厂可能不够专业,不愿意为你的服务付出更高的价格。目前来讲其实与同行相比,这时候选择去打造自己的海外品牌还正当时,不过我们也发现一些优秀的中小企业也逐渐开始了品牌化的打造(即使没有大厂的实力)并且通过网站获取了大量高质量客户的询盘。不得不说我们的中小企业目前也是站在了建站打造品牌的风口,率先建立品牌化的官网获取询盘至少在未来的10年领先同行,那么10年之后呢?或许会有新的风口出现吧。我们拭目以待....
最后我和客户说:找准梳理自己的独特优势,建立能转化的高颜值的独立站,小厂家只需差异化的打造自己的品牌,就能突出重围;
我们不知道未来的10年B2B的平台会如何,也不知道独立站这个渠道或不会被替代,但我想说的是无论是什么渠道,打造专业的可信任的品牌,用产品去解决客户的实际需求这一基本的逻辑不会变。
最后唠叨一句:有花堪折直须折,莫待无花空折枝
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