谷歌账户自动出价和智能出价区别

什么是自动出价？

当你创建谷歌广告系列时，你必须明确告知谷歌你愿意为每次广告展示支付的费用上限。这被称为出价，它有两种设定模式：手动出价与自动出价。

在选择手动出价策略时，你可以设定一个每次点击最高费用（CPC），这是你愿意为广告每次被点击所支付的最大金额。随后，你可以依据广告效果报告中的各项指标来灵活调整这一出价，以优化广告性能。

而自动出价功能则让谷歌根据你的广告获得点击或转化的潜力，利用智能算法自动调整出价。这一过程可能涉及除报告指标外，谷歌独有的其他数据点，以确保出价策略更加精准有效。

智能出价与自动出价相同吗？

智能出价与自动出价这两个术语在某些语境下可互换使用，但实际上它们并非完全等同。具体而言，智能出价特指谷歌采用“实时出价”技术的那类自动出价策略，这种策略在每次竞价时都会针对转化次数或转化价值进行即时优化。智能出价策略包括但不限于：

增强的每次点击费用（ECPC）

最大化转化率

最大化转化价值

目标每次转化费用（tCPA）

因此，所有智能出价策略都属于自动出价策略的范畴，但并非所有自动出价策略都具备智能出价的特性或采用实时优化的方式。这意味着，在选择出价策略时，广告主需要明确区分这两者，以确保所选策略能够最符合其广告目标和业务需求。

目标广告支出回报率。