GEO 与 SEO 有什么区别？

1. 什么是SEO？

SEO（搜索引擎优化）是一种提升网站在搜索引擎（如Google、百度、Bing）自然排名的策略，目的是通过优化获取更多的免费、高质量流量，进而实现品牌曝光、潜在客户获取或在线销售。

2. SEO的核心工作原理

搜索引擎像图书管理员，使用“爬虫”抓取网页内容，并根据算法（如Google的PageRank）进行排序。SEO通过以下三个方面优化网站以迎合这些规则：

1）技术SEO：确保搜索引擎能轻松抓取和理解网站内容。

• 优化网站速度

• 提升移动端体验

• 清晰的网站结构和URL设计

• 提交XML站点地图

2）内容SEO：聚焦网页内容优化，核心是关键词。

• 关键词研究：找出目标用户的搜索习惯

• 创作有价值的内容，围绕关键词

• 页面元素优化：关键词布局在标题、描述和正文中

3）站外SEO：提升网站的外部声誉，尤其是反向链接。

• 获取高质量反向链接，提升网站信任度和排名

• 3. SEO成功的衡量标准

衡量SEO效果的主要指标有：

• 自然搜索流量：来自非付费搜索的访问量

• 关键词排名：目标关键词的搜索排名

• 点击率（CTR）：用户点击网站的比例

• 跳出率：用户快速离开页面的比例

• 转化率：访问者完成期望行为（如购买、注册）的比例

• 1. 什么是GEO？

GEO（生成式引擎优化）是基于AI和大语言模型（LLMs）的新型数字营销方法，重点是让品牌、产品或观点被AI优先理解和推荐，直接出现在AI生成的答案中，而无需点击链接。

2. GEO的核心工作原理

GEO核心在于语义理解和权威性构建，其优化策略发生了根本转变：

1）内容语义化与结构化：让AI更好理解内容。

• 创作简洁、准确的回答式内容

• 使用结构化数据（如http://Schema.org标记）来明确内容标签

2）E-E-A-T原则应用：E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信性）对AI生成内容至关重要。AI优先选择权威来源，避免错误信息。

• 显示创作者资历

• 引用可信的外部资源（如政府、学术等）

• 打造品牌权威

3）多模态内容优化：AI不仅理解文本，也能处理图像、视频、音频等内容。优化这些内容有助于AI更好理解信息并增加品牌曝光。

3. GEO的成功衡量标准

GEO成功的指标包括：

• 品牌引用率：品牌在AI生成的答案中被提及的频率

• 答案准确性：AI提供的信息是否准确

• 归因链接点击率：AI附带的链接点击量

• “零点击”可见性：内容在无需点击的情况下直接展示的次数

• 权威性定位：品牌是否成为某领域的核心信息源

• SEO与GEO的关系

SEO是基础，确保网站技术和内容优化到位，为进一步的高级优化打好基础。GEO是高级优化，当SEO做好后，GEO策略能将内容的价值最大化，使其成为知识网络的权威节点。

未来的数字营销将是SEO和GEO的结合，全面覆盖从用户主动搜索到AI辅助决策的全过程。