米课-YouTube-Lynda-JD，是我探索谷歌Ads的过程。
看了那么多方法，其中SKAG策略算是精华。
SKAG全称是Single Keyword Ad Groups单个关键词广告组
在Google官方文档里建议的是一个常规的广告组里面放入10-20个关键词。
这通常会导致我们无法精细化去优化广告，让我们广告成本高昂。
而在SKAG策略里我们的一个广告组里只放置一个关键词。
这个策略可以帮助我们增加广告账户的控制强度，提高点击率，减少广告支出。
广告质量达到10分也并不是什么难事！
SKAG策略其实在国外已经很普遍了，算是PPC外包的基本要求咯。
一. 质量得分与SKAG
质量得分跟三个因子有关系：广告相关性，着陆页体验，点击率预期
只要你这三个因子都高于平均值，质量得分基本就可以上到10分了。
如我的案例：
而SKAG直接影响了里面的2个因子广告相关性及预期点击率。
根据国外Adalysis的研究发现
广告相关性和点击率占质量评分算法的 61%
这就是为何SKAG如此有效的原因
当一个组里包含许多不同的关键词，我们就需要创建比较通用模糊的广告内容，这导致很难确保触发的广告与客户需求的匹配性。
采用SKAG策略，我们针对每个关键词都单独制作了高度相关的广告内容，所以保证了这个相关性得分及点击率。
二. 如何制作SKAG广告组
1. 在这里我就省略如何创建广告系列，搜集关键词等步骤，直击核心啦
2. 点击创建广告组，我以Tube Filling Machine为例
就在关键词里加上一个关键词，但是设置三种匹配模式如下
+tube +filling +machine 广泛匹配变体
“tube filling machine”词组匹配
[tube filling machine] 完全匹配
3. 点击保存并继续创建广告内容
标题一：约定俗成包含关键词，避免因为广告相关性低于平均值
标题二：写优势或者应用范围。
标题三：通常情况下由于标题长度限制的原因，它没法显示出来的。
当你标题1,2写的词比较短的时候才能显示出来。案例如下
显示路径：包含关键词避免因为广告相关性低于平均值
广告内容描述第一行：包含关键词避免因为广告相关性低于平均值
广告内容描述第二行：不写也行
4.点击完成继续至少创建2条广告让谷歌轮播
5.加好附加链接及其他细节
6.投放一段时间后，添加好否定关键词等，创建更多广告进行测试
7.不断持续优化
三. 使用SKAG的注意事项
1. 核心的行业词不投放
譬如Filling Machine核心大词流量大但是不精准，千万不用这类词去做SKAG。
2. 太长尾的词不用SKAG
国外对SKAG也是有争议的，很多比较极端的营销人员会问说
“我有1000个词，难道我要做1000个关键词组，3000个广告内容吗？R U Crazy？”
前期我们是筛选一些精准的中间流量的词来做SKAG。像一些流量低于10以下的，就没有必要单独去做广告组了。让她被SKAG组的广告匹配变体或词组匹配模式触发即可。
如tube filling machine for sale, 月搜索流量30关键词太长同时流量不高。就不需要做SKAG了。当老外搜索的时候我们的广告内容将会被+tube +filling +machine 或者
“tube filling machine” 触发出来。
3. 不断细化SKAG
当账号运营一段时间之后，我们就会发现某个长尾关键词，经常给我们带来转化。那我们就要把这个词单独弄出来做SKAG并优化它。
譬如plastic tube filling machine这个词经常带来询盘，那就单独做一个SKAG.
做好之后记得一定要在原来的组里否定掉他，避免2个广告组内部竞争
如下案例，在Tube filling machine组里加上否定词Plastic。
4. 登录页体验
SKAG更多是在广告相关性及点击率，2个方面提升你的质量得分。
还需要你的网站做好登录页，特别是询盘体验，移动端体验一定要做好，3个因子都做好，才能达到你要的10分！
四. SKAG升级为SCSKAG
学习-内化-升级-分享就是我的套路，在玩了一段时间SKAG之后，我结合国内的B2B的投放经验。
升级为SCSKAG
Single Country Single Keyword Ad Groups 单个国家单个关键词组。
简单点说就是每个国家都创建一个广告系列然后每个广告组里都只有一个关键词。
很多初学者会以为我们的质量得分，在全球都是一样的，其实在不同的地理位置，我们同样一个广告会有不同的得分。
你的同一个广告在美国跟在菲律宾可能得分差距非常大。
为什么？
我们还是要从三个因子上讲解
1. 着陆页体验
在不同的国家，你的网页加载速度不同，浏览的习惯不同，颜色审美习惯不同，都通过着陆页体验影响着质量得分。
如你的网站美国客户打开很快，跳出率低，体验很好，质量得分就高。在菲律宾打开慢，体验差，质量得分就低了。
2.点击率
不同的国家，对于广告的排斥度不同，对广告的内容卖点喜好不同，都通过点击率，最终影响质量得分。
譬如美国人们都知道什么信息是广告信息，对广告信息信任度低，以及你广告上写的卖点对美国市场吸引力不足，就会导致这个地区的点击率低。
而菲律宾这些网民喜欢点击广告，卖点足够吸引他们，就会导致这个地区的点击率高。最终导致同样的广告内容，不同的质量得分。
（国家的网民习惯只是举例，并不来源真实调查数据）
3. 广告相关性
相关性更多是文本上，这个因子跟地理位置变化产生的变化最小。
@阿拉蕾小编 圈里写谷歌质量得分的文章太少了请求加个精吧
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