如果说亚马逊产品是销量的主机，那么广告可以说是销量的最佳僚机!
可以这么说，一个产品的知名度以及销量的起始都要归功于广告的大量宣传引流...如果没有做好站内的广告引流，那么即便你的产品确实独一无二，质量顶级，但没有多少人知道，依然只是一个无人问津的产品，不久就会随波逝去。
广告的重要性尤其对于中小卖家是能够决定是否还能够在亚马逊生存，一个操作不好，可能全盘皆输，不仅仅成本全赔，还导致自信心遭到多重打击，后果不堪设想。
亚马逊站内ppc毕竟是一个较为庞大的模块，其中包含了许多层面的操作技巧，包括选词、建组、出价、优化等...每个方面都有很多细节需要卖家注意。下面就简单的给大家谈一谈关键词匹配方式这方面的一些问题分析以及比较。
众所周知，亚马逊的ppc广告投放时候，对于手动广告投放选词会有三种匹配方式：
Broad
Phrase
Exact
上面的三种一般被称为宽泛匹配、短语匹配及精准匹配，他们之间具体的区别且看下方的论述：
一、宽泛匹配(Broad)
从这个名词就可以大致猜到它意味着在宽泛基础上面将会向用户展示你的广告，若是卖家设置了宽泛匹配的形式，那么就意味着客户用你设置的词语搜索时候，卖家的产品就会被展示出来，当客户利用与你的关键词相关词语搜索时候，卖家广告同样会被展示出来，这其中会包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式词以及复数词等。
例：在宽泛匹配下，若是卖家设置的词语是Men's Watch，一旦客户搜索Men's Watch、Men's Watches、Man's
Watch、Men
Watches等，这时候卖家的产品就会出现在搜索结果当中。此外，当客户搜索词语是watches时候，卖家的广告同样也会出现在展示结果当中，但是有点需要清除，搜索watches词的客户需求并不是那么的强烈，对于一个需求并不强烈的客户，对卖家的广告会产生无效的点击。
从上面就可以看到，若广告关键词设置成宽泛匹配的形式，即便流量躲起来，但若是设置的词都是大词的话，那么也会导致引入很多无效的点击流量，浪费了很大的资源成本。
二、短语匹配(Phrase)
短语匹配就是允许卖家将目标搜索词缩小到特定的短语，它的典型特征也是允许卖家把握词语顺序，客户搜索词语需要跟卖家的设置词语部分一直方可。
例如：卖家设置的Men's Watch，在利用短语匹配方式下，若是客户搜索词语是Fashion Men's
Watch，那么卖家的广告就会被展示在搜索结果当中。
三、精准匹配
精准二字就已经包含了一切，就是完全一样的匹配方式，当卖家将一个广告关键词设置成Men's Watch，那么在精准匹配的形式下，只有客户同样搜索Men's
Watch时候，卖家的产品才会展示出来。
相较于三种广告的方式，并不局限卖家要使用某种方式的广告，卖家们可以结合自己产品及关键词进行组合搭配，满足运营的需求，达到最佳的效果。
当然同样也是可以借助于第三方软件来达到关键词匹配筛选的效果，例如酷鸟卖家助手中的ppc关键词挖掘，能够有效的节省卖家在这方面所花费的时间，促进卖家在关键词挖掘方面的成长.
添加表情
分享至微信
