写文章
拉里先森
2020-02-11 21:13

纠结!怎么给网站弄个好品牌名和域名 ?

你好,我是拉里!(此文没有什么技术水平)

之前有个圈友在我的《外贸网站文案如何有效传达信息》给我评论了一句话,原话是:拉里先森的文章又看了一遍,还是没看懂,但不影响我转发的热情。

先说声谢谢。也确实,我之前写的文章用的语言比较学术,毕竟是理科生嘛。虽然高中的作文竞赛拿过十几次的一等奖,但是估计工作后写的东西比较少,都还给老师了。 

所以,趁着疫情宅在家的这段时间,大概写了10来篇文章练练拼音打字,都是一些简单点轻松的话题,后面都慢慢整理发出来,当做寒假作业。 

言归正传,今天聊的就是《起名这件事》,怎么给网站取个好的品牌名和域名?

去年九月份的时候,微博的另一款App产品“绿洲”上线了,3天后“绿洲”因为Logo涉嫌抄袭被下架,这个名字在网上被调侃了好一阵子。有个网友说,“绿洲”的初衷是像小红书那样种草,但是名字让人感觉是种树。还有网友说,打开“绿洲”,感觉头顶带点绿。

当然,这个名字的事情也就哄了几天,最后大家还是回归到了产品本身,名字的事情也就淡忘。回归到了“绿洲”如何用裂变营销冷启动催生大量用户,各大明星KOL入驻等等。

回到网站的品牌名和域名这件事,我就想到自己创业时曾经和一个网友之间的对话。 

甲:我打算做个外贸网站,但我想了一个月都想不出好的品牌名,想到自己满意的品牌名,域名都无法注册。

我:那你网站开始搭了吗?

甲:没有,我想在线上直接就弄,现在域名还没买。

我:你看看现在你周围有什么东西?

甲:What?桌子,椅子,窗,书.....

我:那你可以尝试叫DowXXX,域名就叫DowXXX.com,你去查一下这域名还有没有。

后面他真的选了这个域名,然后网站上线运营,后面的事情就不再啰嗦了。现在回想起来觉得蛮有意思的,我当时建议他这个名字的想法如下。

1、他已经纠结一个月了,再纠结下去,同行都多拿几个询盘了,他网站还没开始弄。

2、Dow是窗(Window)截出来的,英文单词里截出来的老外一定能读顺口。

3、Dow和他公司名字里的第一个字“东”发音又点像。

4、XXX是行业名,DowXXX品牌名简短易读。

5、DowXXX.com域名也很简短容易记。

 其实,这几年我没少干这事。


那网站名字怎么取?需要注意什么?


你以为我接下来会说:1好、2好、3好、4好。我偏不,因为我根本不知道怎么定义。你上网搜一下,不同人列出了要遵循不同的要素。让人一听就知道是做什么的(First impression),能蕴含着什么样的故事(Brand story),很容易读、记、写(Easy,Easy,Easy)...

这时候你肯定得纠结死,为什么我自己想的名字都这么Low,同行的名字都那么高大上。

其实品牌名这个词很大,如果把大千世界林林总总的品牌名取名方法进行分类,我自己可以分很多种,线下门店和线上服务品牌取名,非标品行业和标品行业取名,看风水和看星座品牌取名...(瞎编的),但我估计如果日后如果有大师级人物研究品牌名怎么取,那估计得写一部《品牌起名史》。

今天这里主要说的是网站,这里我总结几个需要思考和注意的问题: 

1、你的品牌名对你的网站意味着什么?对客户意味着什么?

对于外贸to B新站来说,大多数的网站对于你的客户来说,就是一个OEM/ODM的沟通窗口,客户进入网站后关注的还是你网站的内容是否能够解决他的需求。

因为这时候你的品牌对于客户来说是陌生的,品牌这时候只是区别你和其他同行是不同网站的一个符号,实质上并没有起着多少作用。你的产品,服务和客户对你的信任度才是询盘最终转化的标准。这里严格来说还是人与人之间的合作关系,没有上升到品牌认知阶段。 

对于外贸to C来说,或者有自己标品品牌产品的to B站来说,那品牌确实需要想想,因为这个涉及到包装印刷等方面。这个时候就不仅仅是品牌名字这么简单的事情了。

2、抓关键词,怎么做到不纠结?不焦虑?

首先明确的是,品牌不是起个名字,不是设计个好看的Logo就称之为品牌,没这回事。关键还的看人对于品牌的运营和策略。所以取名根本上就不存在。

比如说我最近想开始做个C站,但是我也不是做自己的产品。我主要想卖的产品是一些能解决日常生活烦恼的简单易用的轻量级科技产品。

我的方法是,抓关键词,科技产品和生活,也就是Life和Tech。当时LifeTech.com这个域名肯定是没有了。我定这个产品范围主要是我自己对这些产品有点surprise的感觉。所以我就在前面加上了一个语气助词,“哦”,“哇”。最后我就取了个名字叫OlifeTech。前后花了不到30分钟。

所以我自己取名的方法基本只有一个:简单易读的前缀 行业词。

3、你的网站取品牌名和域名的时候要注意那些问题 

我个人认为,如果这个品牌名对你来说很重要,那你要注意以下4个问题。

a、品牌名和域名最好最好是一样,想象以下,用户点击你的域名进入你的网站,看到了和域名完全不相关的一个Logo,那用户肯定以为自己进错了网站。所以很多时候想到品牌名要第一时间查一下是否还有这个域名,没有就果断抛弃。

b、简短易读前缀可以有很多种,比如说用一个英文人名 行业,用个简单的单词 行业。但是一定要符合英文名的读法。比如说你姓林,那英文上应该是“Lyn”,不是“Lin”,我姓“刘”,那英文上应该读“Lau”,不是“Liu”。 

像比较牛逼的化妆品C站:kyliecosmetics.com,牙齿护理的C站:hismileteeth.com

一篇文章怎么可以没有图片?

kyliecosetics.jpg

c、如果你想通过社交推广品牌,那就记得看看这个品牌名字能否能注册。

我自己也有一个例子,我当时想做自行车配件C站的时候,想了一个品牌名:CyclingApex,域名也注册了。但是Facebook死活不给我注册,说是含有商业词。所以个人经历来说,这点也需要注意。 

d、去Google搜一下你想到的品牌名,看看有没有相似的大品牌,比如说你想的品牌名是,ismileteeth,查了一下出现了一个Hismileteeth,这个品牌还运营的非常好,那我基本就不会选了,如果出来的是ismilemachine,如果你是做牙齿的,完全可以取ismileteeth。这个是我看到很多线下门店有点沾KFC招牌门店的启发,像我家乡就一堆,KMC(肯卖基)等。线下我不知道这种营销策略有没有用,但是线上我不想这么做,玩不过。

那能不能取一个高大上点的又能有含义的名字?

像Shopify这个名字shopping的变体,经常被写这种文章的人拿来举例,像UNIQLO(优衣库)是因为有人把unique打错了。还有很多很多这样的例子,但是关键是你得想得到,这个东西不是必然,是偶然。

像苹果这样简单的名字你也可以取,但是你如果不死心,也可以去查一下apple.com或者banana.com有没有被注册。

名字高大上我也不知道怎么定义。因为我如果和我妈说,我昨天花了1w块钱买了台苹果。她一定惊掉下巴:啥,你究竟买多少苹果花了1w块钱。

有很多网站提供域名推荐什么的,我从来没有去看,一堆的xxxonline.com, xxxbusiness.com。让你无所适从。如果你想要我也给你两个网址:

https://leandomainsearch.com/https://leandomainsearch.com/https://leandomainsearch.com/

https://www.shopify.com/tools/business-name-generatorhttps://www.shopify.com/tools/business-name-generatorhttps://www.shopify.com/tools/business-name-generator

关于域名后缀的多语言站点的问题

这个也是很多人比较郁闷的问题,网上取搜,大把这样的分析文章。不过我就给你一个Google对多语言站点的域名的建议。链接如下:

https://support.google.com/webmasters/answer/182192https://support.google.com/webmasters/answer/182192https://support.google.com/webmasters/answer/182192
 

大概就是这样:

multilingual-sites.jpg

如果你还是纠结网站名字的事

建议你出门左拐,看到的第一个东西的英文单词做前缀,后面加上行业词,希望这个就是你想要找的名字。

你在想网站名字这件事上有没有什么其他的取名趣事,欢迎留言瞎聊尬聊。


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拉里先森

5年沉迷的外贸To B独立站营销,接下来更多的是深入研究To C领域,和系统化营销思维。喜欢思考,喜欢看书,喜欢游戏,欢迎私信交流。

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