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傻佬不傻
2020-02-28 21:32

通过SEO零成本让网站流量翻倍 - 精选摘要(二)

本篇优秀文章被收录在“平台引流的秘密”专题

Hello大家好,我是Shallow。

在上篇文章中,我通过一个LED类目的B端网站的流量优化成果,向大家介绍了关于featured snippet的几个知识点:

上篇文章上篇文章https://ask.imiker.com/question/285659

  1. Featured snippet是什么?

  2. 为什么要争取成为featured snippet?

  3. 它如何帮助我们外贸企业获取询盘?

没看过的朋友们赶紧去看一下啦,以便更好地食用此文! 

在今天的文章中,我们会围绕着这两个方面来展开(包含实操方法!):

  1. Featured Snippet优化策略适用于每一个外贸网站吗?

  2. 怎么把内容优化成featured snippet?


Featured Snippet优化策略适用于每一个外贸网站吗?

答案是肯定的。

但是,并不一定适用于每个网站的所有推广阶段。

何出此言?

全球SEO权威工具Ahrefs分析了200万个featured snippet做了一个研究,我把里面几个和我们外贸人最相关的结论抽出来和大家一起细品。

  1. 90%的featured snippet来自于本来就排在第一页的页面。

    (Image credit: Ahrefs)


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啥意思?

意思是,如果你的页面排在第二、第三页甚至更后面,你基本没有机会竞争到featured snippet了。

  1. featured snippet展示的内容都是提供特定信息的页面。

(最常见的featured snippet的触发词)

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啥意思?

意思是,研究中的featured snippet大部分都是为读者提供信息的页面。对于咱们外贸人,那就是我们的产品分类页或者详情页一般不会获取到featured snippet。再换句话来说,争夺featured snippet的页面一般是有深度的为用户提供有价值的信息的博客文章 

2. 针对featured snippet对页面优化后,想要看到成效需要几个月的时间。

  1. (在4个月里,Google改变featured snippet页面的次数)


    editor_bg.png

啥意思?

在4个月的时间内,53%的featured snippet展示的页面一次都没有被替换过,有28%的featured snippet换了1次,11%的换了2次,5%的换了3次,3%的换了4次以上。

换句话来说,就是很多时候,无论你多努力,你都不一定能竞争到featured snippet;即使成功了,也得是几个月后;更惨的是,成功了之后也有可能继续被替换掉

This is Life.


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展示了这么多数据,其实就是为了告诉大家,并不是每个网站的每个推广阶段都能通过这个优化获得流量提升的效果,如果你的网站符合以下几点,就可以继续往下看如何优化了:

a. 你的网站已经有一定的内容(博客)沉淀和外链沉淀

b. 你想优化的博客页面已经排在了某些关键词的第一页

如果你的网站是新上线的网站,除了上传了产品,没有上传任何的博客内容的话,也欢迎接着往下看,为以后竞争featured snippet铺路。

 回顾那个LED博客的流量变化,基本与上面这份研究的结果一致。

(下图为该博客在ahrefs的月流量示意图)

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图中可以看到红色箭头1对应的是十月中下旬到十一月初,这次的流量激增就是因为有一个关键词成为了featured snippet。

当时我大哥David就给我说了一句:咦,厉害喔,不过下周就会没了。

我听了后非常不爽,大哥看不起我,我不服输!


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(然而我什么都没干,担心对现有展示有影响。)

终于,这个featured snippet顽强地挺过了第一周和第二周,我准备觉得自己扬眉吐气的时候,恰恰是这个时候,生活给了我一下重击!从第三周,也就是十一月初开始,featured snippet真的丢失了,直接导致流量大幅下降!!

我的心真的好痛!!

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幸好,我受伤的心脏和脑子始终有着顽强的不服输的信念,即使这个featured snippet是昙花一现,也算是曾经拥有过。 

Google爸爸给了我第一次机会,只要我好好做人,肯定有重生的机会!

收拾好沉重的心情,我们来理性地分析一下现状:

  1. 这个网站已经成长到有一定的流量,这篇博文本来就已经在SERP第一页的#4~#7之间徘徊

  2. Google不定时会测试一下不同的SERP展示方式,也会尝试让不同的网页内容成为featured snippet,看看读者更喜欢哪一个网站的内容

经过这些分析,我更加确信这个博文可以再次登顶SERP的顶峰。

接下来,我们来讲我们是如何优化的吧。


如何把页面优化成Featured snippet?

针对featured snippet优化的原理很简单,归纳起来就是2点:

  1. 找到有机会争夺featured snippet的关键词

  2. 尽一切可能优化这个页面的

不是我在刻意简化这个东西,真的就是这么个道理,只要是关键词要排名,始终符合Google的排名原理。(不了解的同学可以看我之前写过的Google工作原理哦:D)

Google工作原理Google工作原理https://ask.imiker.com/question/170873

 

Step 1: 找到可以竞争featured snippet的机会

由于Google倾向于把已经排名在第一页的内容选为featured snippet,我们只能先从自己的排在第一页的关键词出发,找到合适的机会。

同时,并不是所有的关键词都拥有featured snippet。 

下面这两个例子,两个关键词只相差了一个年份,搜索结果中只有一个有featured snippet,另一个是普通的#1。


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所以,我们针对featured snippet优化时,要先找到网站排名在第一页、同时本身已经有(属于同行的)featured snippet的关键词

要完成这个步骤,最简单的方法是使用Ahrefs或者SEMrush。(这两个都是付费工具,不过还是有平价试用版的)。

这里演示一下使用Ahrefs如何找到我们想要的关键词。

Site explorer >> 输入网址 >> 去到Organic Keywords

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去到了Organic Keyword的页面,就会展示出网站所有排名在前10页的关键词及其位置。然后我们要添加filter筛选出我们需要的关键词:

a. Position: To 10 (因为我们这里是要找到已经在第一页的关键词)

b. SERP features:选择featured snippet (注意:如果选择only linking to target,因为这是只展示当前网站拥有的featured snippet;我们需要的是有显示featured snippet的所有关键词,尤其是别人拥有featured snippet的关键词)     

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下图中,红色框框中的两个逗号代表着我们这些页面已经拥有了该关键词下的featured snippet。我们的目标,是蓝色框框的关键词和页面,这些是我们在第一页但是没有获取到featured snippet。        

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我们把同一个页面的目标关键词整合在一起,现在可以进入下一步了。


Step 2: 尽一切可能优化这个页面

目标关键词已经找到了,接下来就是要优化目标页面(博客),使这个页面在目标关键词下成为featured snippet。

页面优化的核心只有一个:成为最优秀的答案

只有比对手更优秀,才有机会被选为featured snippet。

所以,一切从竞争对手出发。(在任何时候,竞争对手都是个好东西!)

思路也很简单,可以概括为3大点:

  1. 找到拥有featured snippet的竞争页面

  2. 把竞争页面与自己的页面深度对比,找到需要优化的地方

  3. 执行优化 & 上线

接下来我再把每个步骤细化,推荐边看文章边动手实操:

#1 找到拥有featured snippet的竞争对手页面

在Google输入Step 1中找到的目标关键词,看到featured snippet的话直接打开该网页即可。有时候工具得出的数据不是100%精确,所以也会出现这个某个关键词应该要有featured snippet但是实际上却没有的情况,这个时候换个关键词操作即可。 

#2 把竞争页面与自己的页面深度对比,找到需要优化的地方

这个步骤是本次优化中最重要的一环,因为我们是在这里决定该优化什么内容,从而达到目的的。

越是要和别人竞争的时候就越需要深度思考,究竟我们和别人差在哪里?为了帮助大家思考,我整理了5个对比的维度,我们应该怎么去分析和对比。 

1)内容深度

什么是内容深度?

我举个例子。我们要优化的这篇文章叫做 Which car should you buy?

文章A:

今年出了什么新车,价格分别是多少,加速时间是多少

文章B:

先挑选出市面上好评度最高的十款车型,然后针对不同方面一一对比:

  • 价格对比:价格分别是多少,

  • 性能对比:加速时间是多少,油耗是多少,爬坡能力怎么样,避震怎么样。

  • 适用人群:分别对2人和4人以上的群体推荐合适的车

  • 适用场景:什么车适合去郊游,什么车适合日常通勤,什么车适合跑长途

很明显,文章B的深度更高,更能帮助解决读者的问题。如无意外,在Google SERP中,B会比A排得更靠前。

所以在我们在学习竞争对手的时候,可以仔细研读他文章的每一个section,对比自己文章哪些方面还没有涵盖的,然后思考如何添加更加有价值的内容。


2)时效性

所谓时效性,我又来举个例子。

一篇3年前写的推荐大屏液晶电视的文章,里面可能推荐来10个电视机,而3年后的今天,2020年,可能那10个电视机中有两个型号已经停产了,到处都买不到了。

那么很自然地,我们要可以对这篇文章进行:

a. 增加2020年最新最好的电视机

b. 把已经停产型号的相关内容从这篇文章中删掉

这样才可以给读者up-to-date的内容,这样读者才喜欢,Google才喜欢。 



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3)设计排版

设计排版是特别好理解的,好看不好看,方不方便看,这些都是一对比就有想法的。常见的一些排版方式在以后的文章中再分享吧。


4)多媒体

多媒体指的是图片、视频。

你的图片是高清大图吗?你的视频是光加载都要五分钟的视频吗?

这些东西全部换成高质量的图片和视频吧。☑️


5)On-Page SEO

On-Page SEO就包含非常非常多的东西了,这次分享三个我认为最有效的方法:

a. SEO Title & Description 优化

在Step 1中得到了目标关键词及其变体,我们要自然地把它们添加到页面的Title和Description靠前的位置。

b. H1,H2,H3优化

同上,在Step 1中得到了目标关键词及其变体,我们要自然地把它们添加到 H1,H2,H3中。 

c. 内链优化

在网站别的页面中添加内部链接到这个目标页面。

由于篇幅有限,还有很多On-Page SEO的细节我们在以后的文章中再展开了。

 那篇LED博客在优化后的第一个月就实现了流量第二春,随之而来第三第四春,之后的流量趋于平稳。

每一次跌倒后,都会爬得更高,只要我们在正确的方向去努力。:)


好了,文章写到这里,我们回顾一下这次的分享:

  1. 网站在什么阶段才适合对featured snippet进行优化?

  2. 究竟如何去优化featured snippet?

关于featured snippet的优化还可以再深入一点,尤其是针对需要付费的工具,我会努力找出免费的替换工具,我一一实操完会继续在这篇文章中更新!关注一下,以防我更新了时候你不知道哈哈哈。

觉得这篇文章有价值的话,记得点赞转发哦,感谢大家支持。🙏 

@阿拉蕾小编  请查收这一篇实操文!

如果你对文章中出现的任何数据、截图、观点有不接,咱们在评论区见哈。

PS:在上一篇文章的评论和私信中收集到2个大家都很关心的问题:

  1. 真的是零成本就可以提升网站流量吗?

    针对featured snippet优化的时期已经是网站沉淀了内容和外链的时期了,如果前期的工作也是你自己完成得很好的话,那么就是完全零成本了。

    但是如果前期的沉淀工作你是需要外包来做的话,这个时候就有成本了。但是当沉淀得差不多了,你再对featured snippet进行针对性的优化时,这个优化就是零成本的了。 

    所以,是不是零成本,你说了算。

2. 页面流量出现断崖式下降的原因是什么?


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这篇文章一开始分享的Ahrefs的报告中,Google有可能每隔一段时间换一下featured snippet,这些更改是为了测试用户对这个结果的满意程度的。所以,这个页面的第一个激增是获得了featured snippet,随之下降是因为失去了,后面流量上涨是又获得了featured snippet,这次还获取了超过一个;后面的趋势同理。

Till next time. :)


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傻佬不傻 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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3天2夜学会建站

傻佬不傻

我不够聪明,幸好勤奋可以弥补一些先天不足。建了20+个网站的Google SEOer,不定时分享建站和SEO推广的心得和感受,以此传道授业,顺便自己查漏补缺。:)

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