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三丰
2022-04-27 08:27

当前市场上为什么这么多同质的产品?

当前的市场中存在这大量的 同质化产品,为什么? 大家都是想着从竞争中杀出重围,都在寻找和挖掘自身产品和品牌的差异化,但是结果怎么感觉是越来越相近了。

这两点会有很大的影响,

一个是竞争过度,什么意思。 就是对竞争对手过于关注了,比如速食品市场,你看一个口味的卖得好,过几天其他的品牌也都推出这个口味的产品。比如说老坛酸菜,酸辣粉,螺蛳粉等等。 当过度关注竞争对手以后,容易形成管窥效应,就导致你会忽视其他方面的创新,你会忽视市场真正的潜在发展诉求, 你只会想,A推出来这个, 我也要有,并且比A 做得更好, C 会想着比我俩做得更好。 这跟我们所受的教育,生活环境都有关系。 比如说在班级里,你这次考试 数学88, 英语38, 班级平均分数学70, 英语70. 你很容易想到下学期多花时间在英语上面,努力把英语成绩提上去. 当班级里所有人都这么想,这么做的话,最终的结果就是整体上的平均主义(学霸是少数)。 在这样竞争方式下,大家想想你和同行的差异化是越来越大了,还是越来越小了。这个作为消费者,你去超市看看琳琅满目的商品就会更有体会。

第二个是群体竞争。 主要是指的在市场竞争中,一定会存在不同的衡量标准,而这些衡量标准是有利有弊的。当我们决定衡量某些事物的时候,就会去追求这种标准,衡量标准就是指向某个特定方向的指针。换句话说,任何一种竞争性标准都会引发群体竞争,类似于物理中的“观察者效应”- 衡量行为本身会影响被衡量者的行为。举例来说,90年代美国一批医院达成一致公开医院的死亡率。 这被视为医院透明化的关键一步,希望病人可以了解更多医院服务的内部信息。但人们很快发现一家医院的死亡率是由各种复杂的因素决定的,包括接纳病人的类型,医生做实验性研究的数量,医院提供的看护等级。每个因素都会直接影响医院的死亡率,但却不能反应医疗水平。  直白一些就是,我作为医院想要降低死亡率,那么最简单的方法就是拒绝接受重症病人。当我们以瘦为美的时候,以锥子脸为美的时候, 你去大街上问下,随便问个女生,你觉得自己需要减肥么? 大部分应该都会回答需要。等几十年上百年后,满大街都是瘦的美女后,人们的审美也许又该变了。 中国大学的现状也是一样的道理,现在的大学都很大,人很多,专业很丰富,投资也很高,设施齐全,但是这么多年培养的学生,还没有哪一个的学术成就,能够跟民国时期培养的大师相比?

所以大家在推出自己产品的时候,尝试避免这种竞争过度和群体竞争的困局。


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三丰 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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