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外贸青年
2022-04-30 16:07

谷歌seo从0到1之关键词调研

2014年开始学习米课,学会了wordpress建站,再到后来又付费学习了国外的一些seo课程。

最近做的新网站目前自然流量询盘逐步上升,在米课圈写下自己做了大半年时间的谷歌seo记录,也算是跟大家分享吧。

很多人做网站要么是根据自己行业经验列出来关键词,要么是找到了一些关键词但是没有做好分类。那么该怎么做关键词调研呢?

第一步: 搜索意图调研
什么是搜索意图?
举例子:你在谷歌搜索mining machine, 如果搜索结果第一页里面有八个都是文章类的结果,那么这个词就适合去写文章来更容易有排名。因为谷歌的大数据认为搜索mining machine的大多数人是想看文章类的信息,而不是产品信息,所以才会出现很多文章类的结果。这类词可以称为信息词。

相反,如果mining machine在谷歌第一页的搜索结果大多数是厂家或者产品页,那么就说明搜索这个词的大多数人是想要找供应商。那么这个词就更适合通过做产品页去获取排名。这类词你可以叫它是商业词。

问题来了: 如果你是建站阶段,关键词有商业词和信息词,那么该怎么选择和规划呢?

我的体会是: 先去选择商业词,信息词可以先不要。

因为我们的网站目的是获得询盘,你要为信息类的词做信息页面,比如博客,那用户到你的博客页面看完再给你发询盘的概率是低于产品页面的询盘转化率的。

为什么?

这就是上面说到的搜索意图了,搜索信息词的用户大概率是想了解学习收集信息的,他大概率不在购买或者发询盘的
阶段。

相反,搜索商业词的用户大概率是想搜索找到供应商或者厂家,那他发询盘的概率是很大的。

这也是为什么你的网站博客页面排名靠前但是询盘很少甚至没有询盘的原因,当然你可以优化博客页面布局,添加产品页面内敛等等去优化转化率,这属于博客页面的优化策略。

先写到这里,有时间继续更新。

2022.5.1更新:

第二步: 关键词调研工具的选择

如果你有谷歌竞价账号并且在投竞价的话,那么你可以直接用adwords的关键字规划师,它是谷歌自己的工具,搜索量会相对权威一点。

如果你没有付费的谷歌竞价账号,你可以用keywords everywhere这个插件,当然需要你充值使用,它的关键词搜索量数据跟谷歌竞价的关键字规划师一样。费用也不贵,感兴趣的同学可以谷歌或者bing搜索keywords everywhere,找到他们的官网然后安装谷歌浏览器插件,注册激活付费使用。

如果前面2个你不想使用,只想用免费的工具,那么neil patel的seo工具网站 和smallseotools你也可以试试,当然数据不是很准,只能凑合用。至于semrush, ahrefs也是适合付费账号使用,免费账户查询次数有限,看不到很多关键词数据。


2022.5.4更新:

第三步:  关键词调研实操

下面我会用实际操作来演示用谷歌关键字规划师调研关键词。

假设我要做的产品是矿山机械mining machinery,比如 破碎机。

那么 我会先用规划师搜索mining machinery这个词去发现更多的关键词

首先打开关键字规划师 选择发现更多关键字 注意 语言选择英语,地区选择所有位置,然后输入mining machinery

1.png


可以看到mining machinery这个词的搜索量是40500, 搜索量很大,但是需要我们去验证这个词是否适合去做b2b的seo。

接着 我们在谷歌搜索mining machinery这个词 看首页的搜索结果

2.png

可以看到谷歌首页的搜索结果前2名是信息类的结果

接着往下看

3.png

有1个komatsu是国外品牌商的网站,其余的结果没有国内外同行网站,说明这个词不适合生意模式是manufacurer的公司用产品页去做seo,而且40500的搜索量注定这个词短时间很难做到首页,除非你去做信息类页面而且这个页面的体验和文案非常好,还要有很多高质量的外链,否则新站在短时间是做不到谷歌首页的。

那接下来怎么办呢?

继续调研筛选符合我们定位的关键词。这是关键词调研的核心。

前面说了 我们的定位是manufacturer, 而且mining machinery这个词本身搜索量很大,那么它的长尾词比如mining machinery manufacturer这类B端词大概率是有搜索量的。

4.png

用规划师验证,确实是有搜索量的,同时还发现mining machinery supplier那我们把它们记录到excel表格,manufacturer, supplier, factory, China这些词可以归到一个组里面,这个组后面用来铺页面和添加谷歌竞价广告组都可以用。竞价和seo本就相通的。

以此类推,我们先自己列出来我们的产品和行业大词,先去验证搜索意图,然后用规划师去发现更多相关的符合我们生意模式的词,然后按照搜索意图去归类分组。记住这些词都是要有搜索量的。没有搜索量的词就不要了,因为没人搜。



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