搜索引擎优化，就是人们经常说的“SEO”，是互联网时代的营销方法。可是随着Perplexity AI的出现，这个办法还能不能用呢？
我是一个喜欢新鲜事物的人，我在小红书上看到了“Perplexity.ai”。
很多网友说这是下一代搜索引擎，吹得不行了，我也抱着试试看的心态买了一个他们20美金一个月的会员。
一用发现真比谷歌好太多了，而且解决了ChatGPT的一个大问题：那就是回答不精准的问题。
现在我已经决定把浏览器的首页换成Perplexity。
Perplexity的出现只是开始，我相信未来会有很多AI搜索引擎。
这么多搜索引擎加起来，传统SEO还有没有活路？
比如，在搜索方面，通用型AI其实并不比传统搜索引擎强多少。
如果问的是当下热门事件，或者涉及对错判断的问题，它完全无法提供正确答案；就算问的是比较冷门的问题，它的很多回答也特别差。
当和传统的搜索引擎优化（SEO）比较时，传统SEO仍然有优势。
它可以做AI不做的事情，足够精准。
用户可能需要看好几个页面才能得到答案，但是也比被AI胡说八道强得多。
但是，Perplexity AI这个基于人工智能的会话搜索引擎的出现正在挑战传统的搜索引擎优化（SEO）。
它利用自然语言处理和机器学习生成内容和新概念。这样的搜索引擎直接筛选来源信息给出答案和来源出处，根本不用再经过搜索引擎结果页面（SERP）。
这也许能解释为什么Perplexity AI的搜索引擎，根本不使用关键词、不做链接、不抓取网页——因为它不是给网站排名的。它真正的做法是直接理解用户的问题，然后给出准确的答案。
以前，我一直不认为堆关键词和玩弄各种排名技术的老式 SEO 会衰落。但是现在有了Perplexity以后，这个局面就可能改变。
Perplexity AI的核心是它自己会理解用户的问题，给出答案。这跟搜索引擎不一样。
你如果问搜索引擎“北京有哪些好吃的中餐馆？”搜索引擎只是根据关键词，把“北京”“中餐”和“好吃的”分别搜索出来给你，而不会明白你的问题是什么（当然现在这种情况有所改善）。
此外，Perplexity AI还能生成书面内容。这会对SEO产生重大影响。传统SEO主要是靠关键词堆砌和获取链接。而Perplexity AI则是根据用户的问题，直接生成相关的内容。
我刚才说Perplexity AI用的其实是自然语言处理和机器学习技术，那对搜索引擎优化有什么影响呢？
以前做SEO的要点是使用关键词，给自己的文章添加链接，让别人在自己的文章里给自己留言，或让别人链接到你的网站。
而现在你用Perplexity AI写出来的内容，读者想要获得新的概念，他只需要问一个正确的问题。
没发现吗？时代变了：现在变成了“有求必应”的时代，只要你有问题，那就会立刻得到答案，哪怕这个答案和你想要的未必100%符合。但只要有80%以上符合要求，那也是极大的体验提升。
这放在以往任何时代都不可想象。
因为这个世界上不懂做深入搜索，缺乏思辨能力的人占大多数。放在传统搜索引擎时代，这批人是不大可能能获得好答案的。
但现在不同，有了Perplexity，这批最主流的人，也能开始获得一个好答案——而且最可怕的是，又快又好，不费多少力气就能获得好答案。
这也许——不，这一定这会改变SEO的策略，让关键词和链接没那么重要了，而用户的问题和需求的理解变得更重要。
我第一次用Perplexity AI的时候，也并不满意（你可能和我一样，所以我一定要特别提一嘴）。
一开始我使用的是他们的免费版，用的是他们自己这个公司开发的模型，我估计数据量可能不是很大，对话质量以及搜索结果都不是特别好，但是我并没有放弃，决定试一试用付费版的。
可是当我换用Perplexity AI的付费版本以后，功能就大大增强了。比如我最近使用了它的付费版之后，现在可以结合ChatGPT4.0、Claude2.1以及谷歌最近推出的Gemini来回答，效果非常好。
而且我发现我可以拿它写学术类文章了，引用的各种资料都相当准确。
这种改变，让我开始思考，Perplexity AI的出现，可能会对SEO产生巨大影响。
如果搜索引擎从单边的信息查询和策略优化变成双边的信息交互，那么 SEO 将会从关键词、链接这两个维度，变成用户的问题、答案这两个维度。
预测未来，Perplexity AI可能会让SEO产生翻天覆地的变化。
SEO可能不再是单向的信息查询和策略优化，而是变成了一个双边信息平台。
这可能会改变SEO，让关键词和链接的地位下降，而用户问题上升——也许将来你做SEO不是为了给网页排个序让搜索引擎推荐，而是为了让用户自己从你这里找到想要的内容。
也许将来你写一篇文章，不是为了获得多少点击和点赞，而是为了让AI引用你的文章。
最近，谷歌有点飘。
像在搜索结果的最顶端显示AI结果，开发出“号称”能打败ChatGPT的Gemini算法，还有去年算法的各种大改，我身边的朋友中几乎人人流量受挫。
但不管怎样，我相信谷歌不会输掉这一局。
而和诺基亚完全不同的，诺基亚是移动通信的好手，在智能手机来临前一直是老大，没赶上趟儿就完蛋了；而谷歌一直就在玩搜索引擎和AI，比如在2016年就开发出无敌的AlphaGo，成了围棋之神，而且一直都在创新，一直在适应市场，它应该比任何人都懂得怎么做。
而且，谷歌有强大的数据处理能力。
Perplexity AI对传统SEO确实是一个挑战，而且Perplexity做对了很多事，感觉它也掌握了其中的窍门。
但我依然相信谷歌不会输。谷歌最近动作频频，并非垂死挣扎，而且雕刻自己，浴火重生，也许以后的新谷歌就沿着目前Perplexity的路线前进，然后打开一个新的时代呢？
这个新时代一定会让搜索更贴近真实需求，我们也用用上更“直白”的搜索引擎。
而现如今胡乱堆砌字数，无脑上页面的SEO终究会成为时代眼泪，一去不复返。
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