Google Ads 到处是天坑，先用否定关键词填一填吧！
如果你明白google search ads的关键词是什么，那你应该能大概猜到否定关键词是什么意思。
简言之就是，不相干，转换低的关键词。
否定关键词存在的意义就在与，当用户输入的关键词匹配到你添加的否定关键词后，
可以防止广告展示出来。
换言之就是通过你维护的否定关键词列表，可以更好的让你的广告展示在目标客户面前。
目标客户越精准，那你的转化率自然越高，广告质量更高，广告费更低。
我们就用谷歌官方的案例来参考一下吧！
否定广范匹配关键词: running shoes
否定完全匹配关键词: [running shoes]
否定词组匹配: "running shoes"
一般司机
直接进入Ad group 的keywords->search term 把它添加到否定关键词列表里。
直接把否定关键词写的Ad group的否定关键词里。
整个账号没有一条公共的否定关键词列表。
二叔推荐的方法
啥都别说先建一条或多条公共的否定关键词列表。
在campaign里添加你之前建立好的否定关键词列表。
Ad group再继承campaign的否定关键词
这样做的好处是什么呢？更灵活，有条理！
1、后面你可以把否定关键词直接添加到你之前创建的否定关键词列表里。
2、通过一条否定关键词列表管理多个类似的campaign的否定关键词。
这个应该是最经典的维护否定关键词列表的思路了。
在圈里大家提到的最多的也是它了。
即：在广告运行一段时间以后再看报表，
把质量低，性价比不高的关键词添加到否定关键词列表里。
这里一说，大家都应该知道是怎么回事，就不继续深入下去了。
1、头脑风暴。尽量去想，去问行业内的人，身边的同事。
当你静下心来去思考的时候，
你会发现你可以列出一个很长的否定关键词列表。
2、使用免费或付费的关键词挖掘工具。
这些工具可以帮你挖掘出：
搜索量
点击率（付费工具）
相关的关键词
1、求职类关键词，除非你真的要用google ads来招人。（拒绝指数5颗星）
career
careers
employment
hiring
intern
interns
internship
internships
job
jobs
recruiter
recruiting
resume
resumes
salaries
salary...
2、问题类关键词，除非你想给博客引流。（拒绝指数5颗星）
about
definition
diagram
example
examples
history
map
maps
sample
samples
what are
what is
how...
3、和你的产品属性不符合的关键词，预算充足的时候可以取消， 毕竟也是有类似相关度的潜在用户了(拒绝指数4颗星)
比如你是卖 black plastic iPhone x case
yellow
blue
red
colorful
leather
metal
paper
rubber
silver
stainless steel
steel
stone
gold...
4、教育类关键词,除非你做的是教育行业。(拒绝指数5颗星)
class
classes
college
colleges
course
courses
education
school
schools
training
universities
university
5、DIY关键词，除非你真是卖DIY产品的。（拒绝指数5颗星）
craft
crafts
create
creating
hand made
handmade
home
homemade
how to
make
making
6、评价类关键词，有意向，预算充足可考虑（拒绝指数4颗星）
reviews
review
good reviews
good review
Amazon reviews
Amazon review
best reviews
best review
worst reviews
worst review
negative review
negative reviews
feedback...
7、购物平台（拒绝指数3颗星）
Amazon
eBay
Alibaba
aliexpress
almart...
8、竞争对手（拒绝指数3颗星）
9、利用免费的关键词工具挖掘否定关键词
谷歌搜索自动填充建议
谷歌搜索结果相关关键词
ubersuggest.org
10、利用付费工具挖掘否定关键词
spyfu.com
semrush.com
wordstream.com
当然还有很多，很多的方法，就不一一列举了。
相信你做完这10个方法都能创建一条很长的否定关键词列表了吧！
谷歌的展示广告和视频广告使用的工作原理和搜索广告的原理是不一样的。
按照谷歌官方的说法：
1、展示广告和视频广告会因为广告组和定位等因素，即使你添加了否定关键词，有的情况也会展示出来。
2、展示广告和视频广告只能添加最多5000个否定关键词。
1、你的行业里，你是老师机，你才能最有力的挖掘出否定关键词。
2、目标和预算不同，方案肯定不同，你要结合自己的情况随时调整否定关键词列表。
3、充分利用维护否定关键词的两个思路，相辅相成，才能达到最好的效果。
本文引用了：
https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=en&ref_topic=3122865
https://komarketing.com/blog/200-plus-negative-keywords-to-consider-for-b2b-ppc/
And I love you guys, I'll see you in the next very comments!
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