时间过得很快,我们来到了2016年的下半年,接下来9月份和10月份是展会的集中时段。
这一时期,作为外贸工作者的我们,是怎样准备的?又是怎样执行的呢?
我们是否期待自己在展会上面的表现,又是否多多少少会对准备工作有所迷茫呢?
也许,以下毅家人的QQ群深度探讨,会对你有所启发。
这是一场及时雨,作为核心人物的,冰哥从参展人员如何挑选,游戏规划如何制定彰显公平,以及具体的执行思路,作了一一解答,内容十分精彩。
话题从毅冰米课学员群的Corolin 开始~~
(毅家人)Corolin: 毅冰老师早,如果你是老板,现在一个新人想要申请参加展会,怎样的申请计划可以打动你呢?
毅冰: Corolin, 我不是这样出牌的,我会用更加公平,让员工们无话可说的办法
举个例子,可能接下来我要安排去一次香港展,如果只订一个展位的话,那一般情况下,我安排3个员工去,加上我自己,也就差不多了。
那问题就来了,那3个名额,究竟给谁,不给谁?
如果做到公平?
我的做法就是:
第一个名额,给上一季度的销售冠军,因为上个季度,他的业绩是所有业务员里第一,给他参加作为鼓励,完全没问题吧?
那剩下两个名额,还有可能八九个业务员,有老业务 也有新人,也有不老不新的,大家或许都有小算盘,都想争取这个机会。
那既然要公平,很简单,大家来抽签,抽中就去,不抽中也是运气不好,不是我不给机会,我也绝对没有偏心。
然后呢,如果这次参展,3个人定下来了,一个销售冠军,还有两个抽签抽中的员工,一起去了。
但是在执行过程中,也没那么简单,我不能随意浪费资源
比如这个销售冠军,本来客户一定有好几个,手中订单也不少,去香港参展,可能就没有那些没订单没客户的新人那么积极。
因为他或许就会无所谓,我手里有客户有订单有机会,偶尔可能一些小的机会,他就会无所谓,就不会特别aggressive 去全力争取。
那针对这种情况,我还有另外一条规则
这次展会后到下一次展会的抽签选拔之前,如果这次展会没有任何成果的,比如你如果没有拿下一个客户(我对于拿下客户的定义,是以寄出样品为界限), 起码要给新客人寄过样品,谈到样品这一步,才算有成果。
如果没有成果的,那下一次展会,就被轮空,不能参加抽签
比如某个新人这次去了,但是回来也跟进了几个客户,但是没有任何收获的,不好意思了,下次抽签,其他同事可以抽,你只能轮空了,等再下一轮让你复活,继续参与抽签。
如果这个销售冠军这次展会没有收获,不好意思,下一次展会的抽签,他也要轮空,这个销售冠军参展的名额,就给业绩第二名的去。
我就把游戏规则定好,大家都无话说,都公平,执行就行
这就是制度,游戏规则
只要你做得巧妙,是没有员工会说你偏心,会不服气的。
这就是管理的手腕。
(毅家人) 兔子:抽签这个真心服.
(毅家人) STELLA:充分利用资源.
(毅家人) cathy: 每个点都控制好,没缝可钻.
(毅家人) cynthia: 冰大好厉害,您一出牌就是不一样.
毅冰: 所以说,那个时候2008年的时候,深圳就有老板愿意20W请我过去管理外贸部门,不是没有道理的,我能设置出这些规则,就一定能平衡好公司的发展。
(毅家人) Lyndal: 那老大每次都去,资源不分享,客户没见到有新开发的,这样了怎么处理?
毅冰:是这样的,四个名额里面,因为我是业务主管,我占用了一个,但是我基本不参与直接的订单争夺,我会协助业务员去开展业务。
(毅家人) Iily: 那时候是08年,就20万,现在上百万的年薪都请不去了吧。
(毅家人) joy: 好想把这个方法at 给我老板。
(毅家人) Sophia: 看到大家都在讨论去展会,我这边也是去展会,不过我们公司小,就2个业务员,不用抽签,直接去,但是我第一次参展,无经验。
毅冰: 为什么只能派1 名员工去? 多增加一个,其实也就是一点人工成本而已。
(毅家人) Carolin: 所以啊,现在我们公司就个个都觉得老板偏心啥的,一次展会就够员工内斗的了。
毅冰: 所以说老板不聪明啊,很多人跳槽,离职,离心,飞单,甚至自己去SOHO,很大程度上老板是有责任的,让员工觉得不公平,觉得心委屈了。
(毅家人) Carolin: 因为我们今年年初才在深圳设了个外贸分部,就一个老业务员,其他都是新人,很多资源慢慢的就偏向那边了(老业务员那边了)。
(毅家人) JOY: 我们经理不抢你客户就不错了,还BACK UP ~~~~
(毅家人) Stella:我们以前的公司是划分区域,有人负责东南亚市场,有人负责非洲市场,这样对应区域的展会就有对应的业务员去参加。
(毅家人): 我们去年更搞笑,总经理安排我们两个业务去,结果公司以前的副总不让我们去,安排几个老头去,我们两个业务员还是去争取,总共 去了10个人,真正有用的就三个,其他都是公司的什么什么 领导~~
都七十多岁了,一起参展的伙伴们看到我们的团队 都要笑死了。
(毅家人) yoyo: 所以啊,综上所述,直属老大很重要啊
毅冰:所以我给员工的规矩定好了,他们 就只有两个选择,要么就是自己提升很快,业务说话。
第一名,自然给你去,没话说。
拿不到第一,要么自己咬牙拼命努力,争取下次拿第一,要么听天由命看抽签运气.
(毅家人) 鱼蛋:哈哈哈,我们经理还让新客户给我开发,运气比较好
(毅家人) carolin: 我们现在老大都会分一点客户给新人,虽然都是难啃的,但起码有个表示,因为新人任务不达标,老大也得扣钱。
(毅家人) lyndal: 冰哥,估计有很多公司都是与经理斗,会不会开一个课堂来讲解怎么保护自己, 防上司?
(毅家人) Christie: 冰大,展会后 收到的名片,会分给那些没去的人员跟进么?
毅冰: Christie, No, 我从来不会用这种上个世纪90年代的手法 ,太落后了,效率太低
我要求的,是当天接待的客户,当天晚上就要跟进,报价必须出去。
甚至如果客人在香港能够呆到展会结束,呆两三天的,要抓紧时间根据客人要求连夜打样,快递到香港,然后约客人当场谈。
(毅家人) Christie: 我们也不会分,就是自己拿到的名片自己跟进,有时候会觉得好像对客人跟进的不是很及时。
毅冰:这就是我说的,你拿到的名牌,当晚就必须完成,第二天早上必须汇报给我实际情况,所有邮件要CC我,我要知道你的workflow .
如果效率有问题,要给我解释原因。
做不到,就是我说的,那也必须给客人quick reply.
(毅家人) 袁以:这种效率在我们这边是不可能的,顶多只能做到你说的快速回复,但是要做到说寄样什么的,就不可能了,在这边,这些是要其他都要配合,而且老板要先点头。
(毅家人) Grass: 及时回复倒是可以解决,但是说公司几天内打样出来谈之类的,基本没戏。
(毅家人) wendy: 最多也就是快速回复,加深一下客人对当天去过的公司的印象。
(毅家人) Lily: 嗯,其实很多业务员很少有这种当天回复客户的这种速度。
(毅家人) Christie: 是的,我现在展会当天晚上就会发邮件联系客人,但是打样什么的 就是展会后去寄,公司里面没人了~~
(毅家人) Grass: 公司一般只要业务员提打样,老板就会说 哎呀,有多少数量啊,版费多少钱 之类的。
毅冰:比如客人询价哪些产品,要求你报价 ,但是你当晚真的没有办法报出来,工厂这边也需要时间核算,那也必须当晚就给客人一个邮件,告诉客人,很高兴今天展会上跟你见面,谢谢你给我们机会,哪些产品有兴趣,我这里做了一个Recap,针对我们今天谈过的东西,请你确认,是否有遗漏,至少价格,我们这边还在紧急working当中,大约需要3 days 会给你一个准确的offer sheet.
如果拖到第二天才发这个邮件,业务员必须给我解释,为什么没有严格执行我的标准作业流程?
为什么效率如此低下?
这个错误,我必须记过一次
如果第二次再犯,效率低下,下一次展会就会轮空。
我就有充分的信心,在这种全方位的高效率下,如果一个展会,几个业务员,还拿不下一个客户,那就不可思议了。
别人或许事不过三,但在我这里,事不过二,第一次犯错可以理解,但是第二次犯错,就要处罚。
(毅家人) 鱼蛋:对的,因为展会的费用太高了,一个客户都做不下来,真是无能了。
(毅家人) Daisy: 我们经理,国外展基本上都是他一个人去,回来丢几个没用的客户给我们跟进,不是给名片,只是给客户的邮箱和名字,名片都是他自己保留,广交会这些展会,业务都去的话,他跟我们一起抢客户,如果我们有求于他,回来他就自己联系客户了。
没展会的时候,就叫我们上网搜索客户联系方式,搜到了他自己联系,然后下单了提成都是他的,我们是免费帮忙而已。
(毅家人) lily: 冰哥,我有个问题想问下,我们当天发邮件,客户都会看吗? 因为他们也看展。
毅冰:不管客户当天看不看,你必须当天回复!
这样,第二天你就可以follow-up, 把mail-group 活学活用,别那么死板。
(毅家人) 我不学他,因为我本来就做这行业的,产品知识不靠他,外贸知识靠冰哥,只是难为了那些新人,新人来了一个又一个,然后一个又一个的走了。
毅冰:我曾经有一个经历~~
客人询价一款户外的椅子,大约12美金,然后呢,客人要求改动扶手,弧形做成直形,然后靠背再做高2厘米,要我核算价格。
我的做法,当晚就跟工厂确认,如果这样改动,价格多少,然后给我连夜帮忙,把样品打出来,当晚送到FEDEX的仓库,这样,第二天下午就可以让在香港收到。
我第一天晚上就给客人一个PRICE SHEET, 给他准确报价,根据他要求修改过的价格,然后针对性的画好效果图,然后新的毛净重和装柜数据也发过去。
第二天下午,我收到样品后,看看没问题,我就给这个客人打电话了,“还在香港吧,昨天你询问过我们一款椅子的价格,要求改动扶手和靠背,我昨晚已经发了报价单 给你,不知道有没有留意到?“
客人说,啊, 我还没看,我回头看一下。
我说:“样品我已经让工厂连夜完成了,现在已经到香港,你住哪个酒店,要不我给你送过来。
客人立刻回复,我就在展会,现在就过来看。
结果,这个项目顺理成章,立刻拿下。
这就是效率。
(毅家人) stella: 国内很多公司没有这种意识,所以效率也低下
(毅家人) Vanilla:太厉害了,这就是效率,而且这样的做事效率打到了多少竞争对手啊
(毅家人)鱼蛋:冰大,你是怎么说服工厂配合你的,万一你的客户不一定是大客户呢?
(毅家人) Cynthia: 关于工厂配合这方面有没什么方法,现在做的自己在前端很高效的配合客户,但是工厂这边好吃力啊,配合很差!
毅冰: 其实我的办法很简单,用钱!
跟工厂老板打电话,注点水,跟他说,这个客户非常重要,机会很大很大,我们得全力争取,你配合我一下。当然,样品费和快递费全部我承担,工人你让他们加班一下,我每个人给100块加班费,第一时间给我做好,图片拍好了,把图修好了先给我,样品给我送FEDEX仓库。
(毅家人) lyndal: 高效啊
我们的报价都是工厂报,催工厂,别人还很恼火的说,你以为我就只报你一个人的介啊,前面那么多人,排队。
毅冰: 在工厂看来,我对订单信心十足,而且又愿意承担各种费用,老板当然愿意配合我一下
(毅家人) wendy: 是的,有钱就好说话
毅冰: 当然,本身工厂这边我也下了不少订单,本来就是业务关系良好
(毅家人) Cynthia: 我们有自己的工厂,但是工厂配合很差,交货期经常拖拖拖。
(毅家人) 也有同感,所以还得是业务过硬 有非常不俗的业务在工厂才行啊!
(毅家人) Bella: 这招牛,有钱能使鬼推磨!
(毅家人) vanilla:用钱能解决的问题就不是问题。
(毅家人) Sophia: 其实工厂是愿意配合的,但是前期这样几轮下来,结果还是没有拿到单子,那个时候工厂就会像“狼来了” 一样,不会再替你卖命。
(毅家人) Christie: 要做到冰大的效率和结果,这中间需要好多好多的积累
(毅家人) stella: 很多东西需要老板审批,像我现在的公司,大大小小的事情都需要邮件给老板批,我的一个登记支持本来前面催促老板一个月终于批了,到登记部出现个新问题,其实可以不经老板,但登记 部不愿承担责任,又需要老板审批,这一周快过去了,老板还没答复,对于我这种想尽快回复客户的急性子来说,这些情况经常让自己很内伤…..
(毅家人) remi: 为什么是送FEDEX仓库?
毅冰: 因为晚上,Fedex 不取件了,等到第二天让FEDEX上门限,第二天下午到不了香港,就要第三天到。
所以第三天,说不定客人都离开香港了,我要样品还有屁用啊~~
如果客人第三天下午就走,快递来不及的话,那就不好意思了,给我找个员工自己坐飞机飞过来,托运 带给我。
不是有话一句话怎么说来着,天下武功,唯快不破!
快不一定就能拿下订单,但是慢往往容易失去更多机会
因为你那些竞争对手,说不定都是饿狼一样的。
(毅家人) yesmin: 重点是舍得下本!
毅冰: 下本是必须的啊,你这么算帐,你参加一次展会,费用和人员杂七杂八,可能七八万块下去了。
现在你为了一两千块的样品费快递费,去拿七八万的投入开玩笑,这不是捡了芝麻丢了西瓜么?
(毅家人) jane: 看到冰哥讲了这么多,受益匪浅,理论是学习到了,接下来就是看自己的执行力啦
(毅家人) Anna:我有见过工厂帮忙直接人肉送去HK 展会的都有
10点没有快递就用人肉的~~
(毅家人) Remi: 我们公司有第二天一早就让同事从深圳送样到HK的。
毅冰: 对的,如果FEDEX 电话给他们,超过晚上送件时间了,那就人肉送,买机票飞香港或者深圳或者广州,哪儿都行,最快的航班,到了再中转过来
(毅家人) Vanilla: 谢谢冰大的分享
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个人感想:不管你是位高权重的外贸主管,业务精英,抑或是刚入行的新手,对于展会,永远不要轻视,无论展位大小,态度一定要端正,准备工作一定要多下功夫,尽量达到四两拨千斤的效果。
毕竟砸了那么多钱,付出了,就要有收获,只要这样,展会才算是一次成功的平台。
冰哥分享的案例确实是好,给我们强调的是一种新时代的跟进效率。
但因为行业不同,所以大家要审时度势,根据具体的情况去执行。
关于更多展会的准备工作,展会其间的高效跟进,以及展会后的业务开展如果进行,邮件如何编写等等,干货都在毅冰米课里面,(展会,show&fair) 章节
大家在参展之前,再去温习一遍吧,温故而知新,可以为师矣。
我以前也有过类似的经历,
有一次香港展,客人特别想要一款喷油的新款,一个颜色各一款。
但是当时展品里面没有了,于是我们在客人走后的第一时间跟工厂协商,让他们想办法做出样品,第二天寄到香港来。
样品是寄的顺丰快递,特别给力,第二天果然顺利得到样品,那个时候是展会的最后一天,但客人还没有离开,在酒店停留,听到我们把样品做出来,还带到现场来了,特别惊喜,当天又过来展位了,跟我们聊了好一会儿~~
不过最终,样品没有带走,客人指了指自己的大皮箱,表示实在装不下了,让我们寄国际快递到他的国家
客人特别解释道,其实像他这种经常性参展的,都有自己的一套经验:
名片不带多,一个公司一张就行,尽量用相机拍照留存。
产品目录也是一本,太大太重的都会放弃携带。
展会其间索要一些样品,直到最后一**李箱装不下,太大太重的样品也会要求寄国际快递。
很少晚上出去见供应商,除非特例,因为他们看展,也是身心俱疲,需要好好休息和放松。
如果还有少许精力,就把白天收集回来的样品和名片整理分类。
我们很配合的笑笑:原来是这样啊,我们还以为有机会与你共度晚餐呢?
客人说:下次去看厂的时候,会有更多时间与你们相处,到时候我们再找时间聚餐。
我们合影,握手,告别~~
展会过后的第一天,我把合影的照片发过去,并且用邮件整理了一遍报价和产品
详情
客人给了我们到付帐号,项目很自然而然的进行着~~
每一次的参展经历都记忆犹新,很快,我们十月份又有一次香港秋季电子展了。
我们一起,共勉,加油!
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