谷歌搜索广告 - 基础认知

谷歌搜索引擎每天都会发生天量的搜索行为，每一个搜索的背后都有一个活生生的人（当然现在确实有AI也搜索，我们暂不讨论）。他们为了解决自己的总是而进行搜索行为。

其中一部分的搜索行为是具有商业价值的。谷歌通过广告，匹配用户和广告主，达到三赢的目的。用户：获得想要的信息；谷歌：获得广告主的广告费；广告主：获得了用户。

作为广告主，当符合我们设定条件（如地理位置，年龄等）的用户搜索我们设置的广告关键词时，我们的广告可能会展示，用户可能会点击，从而进入并浏览我们的着陆页，最终可能完成转化（如询盘，购买）。

这是谷歌搜索广告的用户路径：搜索-展示-点击-浏览-转化。

所以，当我们要通过谷歌搜索广告去营销我们的产品时，我们需要

1，通过关键词来筛选出天量的搜索中，对我们有价值的搜索。也就是找到我们的潜在客户。

2，制作有吸引力的广告，吸引潜在客户的点击。

3，利用着陆页转化潜在客户

以上3步中涉及到：筛选关键词（肯定及否定关键词），制作着陆页，制作广告系列（广告系列目标，预算，出价方式，地理位置等），制作广告组，制作广告（标题，描述，附加信息等）。

当广告投放后，我们可以会遇到各种各样的问题。如展示少，点击少，跳出率高，转化率低等等。我们需要在以上3步中的每一个细节中优化，以获取更多有价值的转化。从而获得最大的投资回报。

以上就是谷歌搜索广告的基础。如有问题，欢迎留言！