谷歌 SEO 和谷歌 SEM 你改怎么选？

SEO：通过优化网站的各项条件，以获取更好的自然排名和自然流量，即搜索引擎优化。——通过SEO，网站会出现在Google搜索结果页面的较高位置，就有机会免费获得大量流量。

SEM：包括搜索广告、多媒体广告、影片广告和应用程式广告，是搜索引擎付费广告的统称，外贸领域一般指谷歌竞价。—通过SEM，花钱就能出现在Google搜索结果页面的较高位置，无需等待被收录。

                                                                                                                           GOOGLE    SEO

由于Google对网站内容的要求越来越严格，则需要对网站的架构、内容、关键词等进行一系列优化，方便Google将网站收录在搜索结果页面首页的较高位置，使更容易被用户看到并点击，从而进行流量转化，获得询盘。

优点：低成本，用户点击不收费；高稳定，用心维护排名一般不容易掉；流量精准，用户自己搜索比广告推送更到位。

                                                                                                                           GOOGLE    SEM

对关键词花钱进行竞价，收费模式一般是以点击收费，用户点击一次，收一次费，广告预算用完，广告也会消失。这泛指谷歌广告。

优势：见效快，搭建账户投放后立即看到效果；关键词无限制，无难易，但词多排名难控制；可控性强，可根据广告后台的数据及时调整。

缺点：持续花费，价格高，恶意点击准确率低；账户管理繁琐，需要自行设置合理价格；稳定差，别人出价高，你的排名立马落后。

总结：SEO适合长期主义，SEM适合短期效益，双方能弥补各自的空缺。SEO的投入能使网站稳定在搜索引擎首页中，带来长期稳定的流量，节省费用。SEM能快速帮助网站，特别是新网站去累积流量，也能从某一方面促进SEO的效果。选SEO还是SEM，都要根据自身的条件和要求去选择，扬长补短，才能发挥各自的效用。