第二篇,选品
米课圈出了很多很多精品的选品技术流文章,技术流请绕道,以下纯属个人总结。
个人是业务出身,回想起来当初选品纯粹是一股盲目的自信.. ...
无知者无畏,有时候也能平白增加点勇气... ...
个人选品的核心经验就是:“傍”+“鸡肋”。
傍大款,傍大哥,傍爆款,傍热款... ....(怎么猥琐怎么来,但是坚守底线不湿身)
鸡肋:大公司主营看不上(食之无味),大客人又有配套需求(弃之可惜)。
为了积分,生存之道都公布了,求赞.... ......
本人虽不是技术控,也要推荐三个工具:Google Adwords/Google trends/阿里巴巴热搜词
分工:
1,傍大款,阿里巴巴。
从阿里热搜词去筛选长期极度变态稳定的词,热词;
然后找到近三个月到六个月流量突然飙升的相关词,随时准备选定傍热词的切入口。
2,傍大哥,谷歌ADWORDS
用飙升词放到Google Adwords里去寻找相关搜索词,测试匹配度,比较区域热度
再把一些词放回到阿里去测试... ....(此处省略300字,就是各种往返尝试,)
初步选定可以作为切入口的产品和对应关键词:小词-低热度-客人搜索词-优秀竞争对手没意识到的词
3,用Google trends 再做最后的确认,看看相关的搜索习惯和话题,各个区域的区别。
为什么要用这个呢?
其实当初纯粹是为了在编辑详情页的时候,增加点客户体验度,来获取更好的反馈。
经过以上几个步骤筛选出来的产品,当初在阿里上是这么个状态:小热度(月50左右),竞争度非常低,几乎阿里上几家做的好的企业都没有在做,我们用的词几乎没有人在用,不用P4P和其他手段,迅速获取了一批精准的客户。(现在不介意这么操作了,阿里热搜词是把双刃剑,你用过得好的词,推高热度后,竞争对手也能看到,阿里也会推这种词,会迅速做烂。所以上一篇里写到的同步独立站的建设和推广就成了重中之重)
专业度和业务模式发展了一段时间后,又对接了一小批中型客人,现在这类产品客人年均贡献已经达到1200万左右。
因为SOHO的缺陷和实力,我们从一开始选品就定位:初级积累阶段坚决不去碰核心产品(有机会就顺便搂草打兔子,没有也不勉强),因为这类产品的业务基本上是需要规模-需要认证-需要审厂-需要供应链,SOHO阶段没有精力和配套去做,务求先活着,然后能喘口气。
欢迎大家留言探讨,共同发展。
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