大多数业务出生的人,对销售阶段性目标可能的认知是这样的:
销售——产品——营销——品牌——团队
也就是说,最先考虑的是如何找客户,让自己生存下去。找到客户,再去找产品和供应链。在此基础上,如果挣到钱,再考虑做一部分的营销。如果再挣了钱,再考虑品牌和团队。
在这种情况下,我们可能会发现,每一步都好难。 找客户好难,拿到客户意向好难,拿到意向之后找供应商好难,客户的维护好难,挣钱好难。还做什么营销,在这么困难的情况下还是先考虑活着吧。老板就是要不停做销售的。 如果运气够好,有了稳定的客户和订单,投入一些自己去做了一些简单便宜又轻松的营销。有一点点的模糊的品牌意识,建了几个人的团队。每一步,都举步维艰。一个环节上出了问题,马上打回原形,从头开始。
这就是我自己的辛酸心路。
人生难得可贵的是认识自己。当我在反省自己的时候,我发现自己从一开始,就做错了顺序。所以过去取得过一些成绩,那都是自己运气比较好而已。如果想要产期发展,那需要正确的知识去做支撑。
我们学了很多课程,如何写邮件,如何出单,如何跟进客户。这些,都是业务经理该学的。作为一名SOHO,我们要学会最基础的知识,如何选品,如何打造自己产品的独特性,如何建立自己独特的产品链,如何别出心裁地营销,如何建立自己的品牌壁垒。进一步,如何打造最佳团队,如何应用股权留住人才,如何与渠道建立合作,如何持续地在定位的基础上迭代自己的产品和营销。
学什么三心二意浅尝辄止,要什么知识渊博领域专家。
所以我们要做的事情,从正确的顺序,扎扎实实每一步,走得稳稳当当。 正确的顺序,我觉得是这样的:
产品——品牌——资金——营销——团队——销售——文化
第一步,打磨出能解决客户需求的稀缺产品。大家可以在稀缺这两个字上好好琢磨一下。
第二步,有非常明确的品牌定位及品牌宣传规划。
第三步,做出相应的预算及公司收益。以及股权规划。
第四步,做出优秀的营销,让品牌在目标市场以最快的速度深入人心。
第五步,组建团队并充分培训。每一个团队成员都是一颗子弹,进入市场就能深入人心。
第六步,销售成单,反而是水到渠成。
第七步,企业文化,让公司枝叶长青。
有时候我会跟自己对话。 我说,BERRY, 我没法停下来打造产品,琢磨营销,因为我要找客户,去销售。只有这样我才能活着。她说,你必须停下来先把产品弄清楚。我说,如果打造产品需要很长时间怎么办?她说,那就用很长时间,直到你打造好为止。我说:但是这个时间如果我没有销售的话,我可能就无法生存,会非常焦虑。 她说:那你创什么业?!
汪昇老师的课程里面,有一小段介绍电子音乐的。电子音乐其实是一层一层地叠加的。做生意也是。 产品+营销+品牌定位+资金+团队+销售+文化。 需要一层一层地叠加进去,而不是一股脑儿地混在一起。 这个第一层,一定是产品。
如何打造一款好的产品?其实有一个非常简单的检验标准。 就是你有一个竞争对手,他的一个客户的联系方式你知道。怎么说服他来转单给你。如果你的产品够好,你就可以的。 这个产品就是一个立体的多维的概念。它包括了质量,售后,物流成本,人品,服务,付款方式,价格,沟通方式,品牌影响力,口碑,文案,曝光度,等等等等。
想要做成一个成功的外贸公司,我们的阶段性目标,第一个,打造一款锋利的直指客户内心的产品。每一个接触的,都会留下深刻印象的产品。不管他留下的印象是因为你的商品本身,还是因为服务,或者设计,或者包装,或者广告。 任何一方面,至少一方面。
分享至微信