吸引用户关注的标题包含以下2个要素：
将客户的期望写进标题里，让客户知道这对他有什么好处；
最出色的标题，能够关照消费者的自身利益，或给消费者提供新信息。
举例说明：
“如何赢得朋友并发挥影响力？ how to win friend and influence people?”——告诉了目标人群好处；
“如何省钱吃好料？”——家庭主妇人群，关注金钱预算，经济实惠的产品；
“你知道制作润泽绵密的蛋糕的秘诀吗？”——cake爱好者，“润泽绵密”是他们关注的利益，“秘诀”给他们提供新信息。
以上三则广告都向目标人群透露了好处，明确告诉他们点进来，你将获得什么回报。这些承诺是具体的、对目标人群有用的信息。
而且以上的三则标题都做到了下列这4件事：
1. 吸引注意
2. 筛选受众
3. 传递完整的信息
4. 引导读者阅读文章内文
以上四点就是一个优秀标题应该具备的4个特质。
现在我们分别介绍每个特质
标题如何引起注意，让我们举更多的例子。
提供好处的例子
“Give Your Kids a Fighting Chance”
“Why Swelter Through Another Hot Summer?”
“For Deep-Clean, Oil-Free Skin, Noxzema Has the Solution”
提供新消息的关键词及例子
new, discover, introducing, announcing, now, it’s here, at last, and just arrived （新的、发现、引进、宣布、现在、问世、终于、最近推出）
“New Sensational Video Can Give You Thin Thighs Starting Now!”
“Discover Our New Rich-Roasted Taste”
除了以上两点，标题之中包含FREE的词汇，也会大大吸引读者的注意力。
其他有吸引力的标题关键词有：how to, why, you, sale, quick, easy, bargain, last chance, guarantee, results, proven, and save。
“Free New Report on 67 Emerging Growth Stocks”
“Three Easy Steps to Fine Wood Finishing”
“How to Bake Beans”
关于吸引注意力的标题就讲到这里，最后再说一句，关键是标题里只讲一个卖点，一个对客户来说具有巨大价值的优点/吸引点，然后再用能引起他们注意的词汇去写标题。
标题还需要为你的广告筛选出合适的受众，剔除不属于潜在顾客的用户。
例如“专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。”，这则广告一下把潜在顾客定位圈了出来。
更多举例：
“A Message to All Charter Security Life Policyholders of Single Premium Deferred Annuities”
“Is Your Electric Bill Too High?”
“Can you trust solar heating companies you never heard of who try to sell you solar roof panels over the phone?”
“To Men and Women over 65 Who Need Affordable Life Insurance Coverage.”
对于我们2B的商家来说，筛选受众也很重要，需要在标题中告诉看到广告的人我们是面向2B的人，而不是2C的，我们常做的方式是提到MOQ，或者是说明我们是manufacturer，factory， supplier...等等通过这些词汇去筛选受众。
或许我们应该增加一个思路，不仅说明自己manufacturer，而且可以增加，批发商、分销商等词，这些是我们的2B目标角色词。
80%的人阅读时只看广告标题，鲜少有人看内文的。
这种情况下，为了勾起用户的需求，最好在标题里包含完整的陈述。这样，我们的广告就能针对这80%只看标题的人群。同时标题中传达完整的信息，更能吸引用户点击并阅读接下来的内文。
同样举例说明~~
“Caught Soon Enough, Early Tooth Decay Can Actually Be Repaired by Colgate!”
“Hitachi Chiller-Heater Cuts Cooling and Heating Costs Up to 50%”
“Allstate—with accident insurance, they guarantee your car insurance rates won’t go up because of an accident.”
更多的Tips: 广告标题内，不妨同时包含产品的好处承诺、及自己的品牌名称。
这一点更多的是针对那些必须提供给客户相当多的信息，才能获得他们的信任，和购买欲望的产品。
只有提供更多的信息，打消用户的顾虑，才能进行销售。那这类产品的标题应该怎样写来吸引他们阅读文章内容呢？
你需要先激起用户的好奇心，对于激起好奇心的方式，可以利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜语、又或者提出一个问题，或者一个具有挑衅当下流行主题的说法的内容，甚至承诺提供奖励、新消息、有用的消息....以上都是激起用户好奇心的方式。
举例一则面霜广告的两则标题：
“The $5 Alternative to Costly Plastic Surgery.” （吊胃口）
“$5 Bottle of Lotion Is an Inexpensive Alternative to Costly Plastic Surgery.”
对于上面一则是“只要花5美金就能享受美容手术的效果”；另一则是“用售价5美元的乳液取代昂贵的美容手术”，同样在描述同一件产品，哪个对你更有吸引力呢？
“What Do Japanese Managers Have That American Managers Sometimes Lack?”（激起好奇心）
以上就是自己修炼文案能力的学习笔记，笔记来源《The copywriter's handbook》这本书。
我会持续输出自己关于这本书的笔记，如果不想错过更多的精彩，
关注我吧~~
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