好久没有写文了,为了让我家乡-广东某偏僻农村在米课圈红起来,我决定继续分享我在这个大农村与中东客户发生过的故事。(不知农村梗的小伙伴们可以看看我之前写的中东1中东2)。
这篇,想要写写我眼中的中东客户的采购习惯。
首先,我从来没有见过一个工厂能在“一口价”的情况下成功卖货给中东客户,"咱做生意就图个爽快已经给你实价了"这样的话,在中东客户眼里看来,是不被尊重的感觉。
说好一起砍价到老的,你却偷偷地给实价?No way.
无论你第一次给的是什么价格,他们都会说太贵了,都试图要砍价的。所以,报价时多预留一些砍价的空间,才是接待中东客户的正确打开方式。尊重他们,从允许他们砍价开始,讨价还价的流程是要走的,该配合演出的时候,我们怎能视而不见?
其次,货比三家是一个采购需要具备的基本技能,我能理解,但中东客户"货比三十家"的操作,就让我有点无所适从了。
尤其在买的产品型号繁多的情况下,他们会找许多家供应商去报价。值得注意的是,他们这样做,并不仅仅是为了确认向哪家购买,而是要从那么多家供应商的报价里面,挑出每款产品的最低价以及最好的质量规格,以此标准来要求最后成交的供应商。他们的世界,似乎从未存在过“一分钱一分货”这个概念,却像极了无理取闹的小孩:我不管!我就是要这样的品质,还要这样的低价!
平时如果遇到这样的客户,我往往会对他们说:出门右拐,不送!
要问我凭啥这么硬气,我只能说,全凭我自己的想象。
哈哈,常年吃土的我哪敢呢?只是偶尔YY一下而已。
话说回来,我们可以这样跟他们说:如果你非要这个品质这个价格,我们就不卖给你了。不是我们不想跟你做生意,我们其实是非常希望能跟你达成合作的,但如果答应了你的低价,却做不到那个品质,this is a lie. We don't want to cheat you.
这种说法,感觉会比一直跟他们争论“一分钱一分货啊亲!” 要好一些。
况且,他们在一开始提出许多难以接受的要求,并不是真正想要,只是为了在谈判的最后提出真实的要求之前,提前做一个铺垫。根据以往的经历,我可以很负责任地说:关于谈判,随随便便一个中东客户,都可能是高手!
还有一点,做外贸的小伙伴都知道,中东客户不喜欢邮件沟通,他们喜欢即时的在线沟通,甚至是面对面沟通。他们为什么会这样呢?我觉得,可能很重要的一个原因在于,他们喜欢带节奏,把控谈判的局面,不喜欢夜长梦多。
大部分的中东客户都是精于算计的,他们都有各自的谈判套路,超级能说,看对方的反应,plan A 不行就立马改plan B, 见机行事,势要一气呵成,把对方带进自己的逻辑里面去。
曾经,我亲眼目睹过一个伊拉克客户差点被工厂业务逼疯的全过程。一开始,客户信心满满,跃跃欲试,准备开始他的砍价套路,结果,无论客户想说什么,说到一半就会被工厂业务打断,工厂业务反复说他们产品的质量有多好多好,就是值这个价钱。客户甚至连把一句话说全的机会都没有,更不用提什么要better price了。当时客户被气得抓狂,最后丢下了一句“f*cking stupid” 就走了。(我把他理解为谈判局面失控后的恼怒)。
由此可见,他们对谈判,是有很强的把控欲的,总是希望立刻得到对方的回应,及时地调整谈判策略,持续洗脑引导对方,最后得到他们想要的结果。他们不喜欢发邮件,大概是不希望花不确定的时间去等待一个不确定的回复吧。
另外,关于砍价用时,一两个小时是他们的标配,有时候甚至更长。同时价格谈妥后,他们安排付款也会很快。他们总是会尽快把订单确认下来。因为花了很长的时间来争取到的价格,他们并不希望给时间供应商再次考量而反悔。为了趁热打铁,以免夜长梦多,他们安排付款可以说是很迅速的了。
然而,在我看来,中东客户是很突出的冒险和保守的矛盾体。
由于他们过于注重采购价格,在决定向谁购买的时候,会更多地考虑产品价格,而不是供应商的靠谱程度,这样可以说是非常冒险了。
可是,当他们在确认订单给定金的时候,又会相当的保守。
前几天,刚听说一朋友在门市接了一个新客户,7万多的订单,出口迪拜,居然只收了3000的定金,产品还是非标款。我问她究竟是怎么想的,不到5%的订金,客户不要订单了岂不是要亏死了?她的回答多少有些无奈:“没办法,客户只愿给那么多,老板又想接下这个单。”
从这个角度看,中东客户在采购时也是相当自利保守的。
他们总是担心订单确认后,供应商并没有信守承诺,担心实际生产出来的东西跟订单确认时的规格不一致,担心供应商不按期交货等等。于是,他们不会去付很多的定金,万一发生问题了,就可以及时抽身,不至于亏太多的钱。他们总是会想尽办法让自己处于最安全的位置,多给自己留后路。他们认为,如果供应商不按合同办事,自己又给了很多定金的话,就很容易陷入have no choice的境地。这种极度不信任小心翼翼的做法,多少跟他们在追求低价时被不靠谱的供应商坑多了有关。
他们时常为了追求低价而冒险地选择供应商,同时又总担心被坑,需要十分保守地跟供应商合作,矛盾得很。
当然,他们在选择供应商的时候,低价并不是唯一的标准,毕竟这种冒险/保守间歇性发作的习惯,真心累。
曾有个埃及客户向我吐槽某供应商A,说他们价格有些贵,合作那么多年了,对他提出的降价要求总是视而不见。然后我就很惊讶了,这段话居然从一个比价砍价技能爆表的中东客户口中说出。我问他,那你为什么不找其他供应商啊?他回答说:
"Because I trust them, they don't bring too much headache to me”
他还说:“我如果去找其他供应商,天知道他们会给我带来怎样的麻烦!"
See, 纵使他们是宇宙无敌不砍价会死星人,在靠谱的产品和服务面前,价格也显得不是那么的紧要了。
人与人之间信任最重要,还真的是放诸四海而皆准。
作为文章的最后,我想说,虽然一直在吐槽中东客户对低价的执着,但撩客技巧千千万,原则终究还是那一条:用自身的专业去赢得客户的信任和依赖。只要做到这一点,不管是中东人还是火星人,亿万订单不是梦!就酱紫!
分享至微信