第二次发帖写文章，总结下最近的领英推广工作，主要从付费广告和免费推广两方面来谈谈自己的经验总结吧！废话不多说，还是直接来干货吧！
在第一次接触领英付费广告前，只做过亚马逊的广告和学习过google广告，但真正操作也算是第一次，公司的同事也都是第一次做，因为我们是跟领英那边直接合作，所以领英团队的人一直有给我们指导，这点对我们的帮助还挺大的。
前期先跟领英的团队沟通，说明广告目的，就是想要引流到公司的网站并转化为询盘，我们被推荐使用三种广告形式，信息流广告（分图文形式，视频加文字的形式），站内信广告（Inmail）, 增粉广告，最终我们选择的是信息流广告。然后开始想广告语--用SWOT分析提炼的卖点，再准备广告文案和落地页，广告文案准备了3个广告，其中2个广告是单图加文字作为一组做AB测试，1个广告是多图加文字，广告文案（主要是intro text和headline）前后改了5-6版，领英那边也帮我们改成了更地道的英文文字，图片外包了后自己又做了修改，也花了很多时间。这些工作准备的时候，领英那边根据我们提供的目标客户群也给我们设置了定向。因为受疫情影响，投广告的时间也一拖再拖，但最终只上线4天因为太烧钱没有询盘转化就停掉了，都没有机会做调整。
广告上线的第二天，我就看了下数据，看了下访问我们的目标客户群，发现点击广告的人群特点分别有：职位普遍是运营，业务开发和销售，工作资历有初级的，公司规模有200-500人和1001-5000 人，投广告后展示的目的地区跟我们要求的不一样，除了目标客户的行业比较对口外，我第一感觉是这种广告效果应该不行，马上要求领英那边帮我们做调整，连着三天后，发现还是没有询盘，费用在蹭蹭涨，单个CPC成本在24块左右，中东市场平均在20块左右，但欧美地区达到了70多一个，CPM很贵，点击次数少，总之数据很不好看，搞得我们操作广告的人各种担心害怕啊，因为我同事说以前做Facebook广告没有过这种情况，只要投facebook广告每天的询盘都很多的。接着我们要求自己操作后台，接受了领英的培训，然后我发现了一些问题：1. 目标客户群设置的太泛了，我要求的需要排除的客户没有做到排除，还有客户筛选我是要求按job title而不是job function, 2.广告形式的CTA部分我们没有做好，我们的着落页是一个专区，引导客户直接在线下单的方式还不够好，如果客户是用移动端看的话，是存在一些问题的。而广告与客户产生的互动我们是看不到的，所以哪怕是对广告有一些兴趣的客户，我们也只能眼睁睁看着流失掉未能记录下来。所以马上想到了改进方案：1.之前的代理操作要改为自己操作，不懂的咨询代理，2.修改目标客户群，3. 将落地页访问的方式改为直接填表单，这样至少可以保证我们能再次邮件跟进做二次开发。
然而理想是很美好的，现实却很残酷，当天公司就叫停了广告，那个心塞啊。本想着申请换个渠道做google推广，但始终也怕再出现同样的情况而没能开口。到昨天跟公司的产品经理沟通，两个人一起做了总结：先搞清楚规则再砸钱进去会事半功倍！领英广告投放的规则跟Facebook差不多，都是按客户群来定位，谷歌广告是按产品关键词来定位，这点跟亚马逊广告相似，但也都需要后期做调整缩小范围达到精准投放的效果。领英适合做大B客户，免费营销推广就可以，Facebook比较适合做C端和小B客户，而且Facebook营销可以先加相关群组再加推荐的好友，还有涨粉广告并不贵，前期投入一点还是值得的。另外，领英广告比较适合做长期投入，更适合资金多的大公司，也更适合做品牌的推广/B端服务的推广而不是做产品推广广告，如果要做产品推广的话，也更适合货值高的产品，如果是几毛钱的口罩投这种广告真的是很不值得！
前期领英账号的相关准备可以参考以下链接：
领英开发客户全攻略领英开发客户全攻略https://www.sohu.com/a/236630182_790173
免费的方式我主要用以下几种：
直接搜合作客户来加好友，简单介绍下，一般都能100%通过。
用产品关键词加好友或者目标客户公司名加好友，总之，就是用google搜索客户的那一套来加相关的好友，当然加的好友对象最好还是筛选一下，看下他的主页了解下他的大概情况，是否是Key person和decision maker,不要随便加人，第一批加的人的质量是很关键的。这里非常重要的一点是发送好友申请时要准备一个好的介绍信，这相当于第一封开发信，之前颜sir有做过一次公开课讲过具体方法，也可以参考如上链接中的文案。另外要注意不要太过频繁加人了，否则可能会被封号。
用领英工具加好友，这种可以帮忙避开领英本身设置的搜索限制，我比较推荐领英助理和OK领英官网，领英助理买一个付费账号,目前698元可以买一个永久VIP账号，OK领英目前有永久免费版，功能相比与专业版会少一点，但日常加好友用足够了，专业版的价格相比领英助理的偏贵一点，但有些功能开发的比领英助理相对好一点。这个还是根据个人需要来使用吧！
领英助理领英助理https://www.linkedines.com/
ok领英ok领英https://www.oklinkedin.com/
4. 加入Group在group里去加人
5.通过产品标签去搜相关帖子然后再去加相关好友，近期做口罩，额温枪等防护物资的特别好用。
总之，通过以上的方式，2周操作一个新账号，加了300个左右的好友，线索客户近20个，意向客户4个，这个结果还算OK吧，毕竟没有谁都加好友的！
圈里已经有很多大咖分享过了领英的相关文章，相比传统的展会，ALIBABA, Globalsource, Made-in-china等，领英被认为是B2B业务开发的蓝海工具，谁用都说好。但初级的人只会玩上面的一些方式，真正的高手应该是会做内容营销的人，做好这点，绝对可以赢过一大半的竞争对手！
话说我在2018年写的一篇文章内容是产品目录，时隔两年多收到了客户的询盘，我也不知道客户是如何找到我的，反正是挺惊喜的，这也告诉自己，营销一定要长期坚持。
再说我一周前写的一篇推文，阅读量已经超过1500了（截图是2天前的），9个赞，还有4个评论了（有询盘），而好友数才338，这个真是一种莫大的鼓励。毕竟营销人应该都有阅读破千破万十万+的目标吧！总结这篇推文效果好的原因为：1，蹭实时热点，2，copy writing借用了结婚誓词；3，产品植入也没有很突兀；4，有产品图片；5，有网站链接。
文案内容的准备可以参考其他米友的内容，基本上也就是产品介绍，公司介绍，quote，行业报告，热点新闻等客户会比较关心和在意的内容。另外，如果想要看自己的成效，一定要做好记录追踪，我自己参考其他前辈的内容做了下面这个表格内容，长期坚持下去的话，相信一定会有更好的收获的。
最后还有一点，领英内容的推送规则是按照阅读量和互动量的多少来展示的，这点跟头条的规则一样，与微信朋友圈差别很大，朋友圈是按照时间顺序来展示的。基于此，内容的质量真的很重要，还有记得打标签，多用热点词！
不知不觉中就码了这么多字，希望对各位米友能有所帮助，2020年是特殊的一年，外贸行业很是不容易，anyway, 大家也都要继续坚持哦，等到疫情过去，订单都接到手软！！！
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