布局Perplexity是出海企业的必修课（一）

随着AI的不断发展，很多机构对传统搜索引擎有了不同的看法。一类机构唱衰，认为AI会不断蚕食传统搜索引擎的市场份额；另一类机构则是不同的看法，他们认为AI的诞生，其实是拓展了新的搜索市场，会有更多的搜索需求不断涌出。

不管是哪一种，这都将改变我们出海企业在营销渠道上的布局。今天我们来聊下目前主流的AI搜索引擎之一——Perplexity。

一、谁在使用Perplexity AI

根据相关机构的调查，Perplexity AI的用户大多是学历高、收入高的专业人士。超过八成的用户都有本科文凭，这说明他们很注重获取准确、详细的信息，做事情也更倾向于经过深思熟虑。而且，有三成用户是公司的高层领导，六成五的用户在医学、法律、软件工程等高收入的白领行业工作。正因如此，广告商们觉得Perplexity AI是个特别好的平台，能让他们接触到那些既有购买力又会做决策的专业人士。

二、Perplexity的发展

随着AI的快速发展，Perplexity的发展也非常迅猛。从google trends的趋势里我们可以看到，Perplexity一直是呈现上升趋势的。

截至2024年12月，Perplexity AI 的月活用户数量约为 10 million 名1。然而，根据2025年的数据，Perplexity AI 的月活用户已经增长到 15 million 名4。这意味着在2024年末到2025年初之间，Perplexity AI 的用户数量有所增加。

所以随着用的人越来越多，这就是一个巨大的流量入口。

尤其你可以发现，它前15个流量来源里，欧美主流国家使用的人群占比是大头，而且流量还在不停的往上升。

这是一个非常积极的信号。换句话说，这个流量入口变得越来越大，用户人群越来越多，越值得我们去布局。

三、Perplexity的搜索价值

用户在传统搜索引擎和AI搜索引擎上的搜索习惯存在明显差异：

1、传统搜索引擎的搜索习惯

关键词搜索：用户需要自己拆解需求，提炼关键词，并可能使用特定的搜索技巧来提高搜索精确性，如在Google中使用“year”、“site”等限定符。

链接筛选：搜索结果通常以网页链接的形式呈现，用户需要逐一点击和筛选来找到有用的信息。

信息整合：用户需要自己整合和分析信息以满足需求。

2、AI搜索引擎的搜索习惯

自然语言提问：用户可以直接使用自然语言提问，省去关键词拆解的步骤，让搜索过程更接近“提问-回答”的自然行为。

多轮对话：AI搜索引擎支持多轮追问，用户可以继续询问相关问题以获取更详细的信息。

直观结果呈现：搜索结果以简洁的文本、图片、图表等形式直接呈现，减少了用户的筛选工作。

个性化和智能化：AI搜索引擎能够理解用户的意图和上下文，提供更个性化和智能化的搜索体验。

由此我们可以看到，AI搜索引擎使得搜索过程更加自然、直观和高效，而传统搜索引擎则需要用户更多的主动性和筛选工作。

因此，如果用户在Perplexity上搜索相关话题或者问题，我们作为商家可能只有一次曝光机会。

我们来举个例子。

我们买了一台iPad Air，想买一个壳子进行保护。那么我们就会在Perplexity上搜索**“What's the best iPad Air case”**

你会发现，AI搜索引擎会给到一个整合好的，符合问题意图，满足用户需求的答案，或者说是一个完整的解决方案。

那么你可能只有一次曝光的机会。因为如果用户对这个解决方案满足，就不会像以前谷歌搜索一样，把前面1-2页的链接都看一遍。

如果我们可以让我们自己的品牌或者产品曝光在Perplexity的答案里，完成AI SEO的布局，那么是不是就牢牢抢占了一个转化性很高的流量入口？

这篇我们先讲到这里，想了解具体该如何操作，欢迎关注本系列。