前言
现在你手上拿的是史上最受推崇的行销杰作。二手书曾一度炒到900美金一本的高价——于是我决定再版。此次， Gene Schwartz’s 先生的营销智慧再次付梓，对大众来说无疑是一个利好消息。基于他的思路，我们的生意一度非常成功。
Gene 身高6.2英尺，为人明朗温暖，是个治愈系的boy. 他常常使我联想到《源泉（The Fountainhead）》一书中的Gary Cooper。但他的魅力与智慧却是前者所不能比肩的。他的招牌笑容，着实令人一见难忘。
目睹一个全能型人才的手指在键盘上飞舞，敲出又一篇绝妙的广告文案，真是令人激动的场景。每次写完后，他都会靠在椅子上带着他标志性的微笑将自己写完的文案看完，然后一遍一遍地去回味。
Gene以前帮全美最好的直销商们写文案。后于1964年出版了Hoxc to Double Your Child's Grades in School， 接着是How to Double Your Power to Learn ， 以及1996年出版的我们手中这本Breakthrough Advertising.
他用自己写的文案交换邮寄名单清单的使用权，然后向他们推销自己的书，这一做法是不是很聪明？
1978年的时候，Gene不幸中风，右侧身体偏瘫，导致他打字一度非常困难。但是通过不懈努力，他后来已经将左手单打练得炉火纯青了。 我的基本思路是，保留Gene商业顾问的身份以代替文案写手以确保他能有稳定的收入。在这个新角色中，他做得越来越声名远播。转型对Bottom Line/Personal 概念的创作和编辑风格的创新大有裨益。这真是极好。
接下来是Gene人生第三个阶段，科学家阶段。在这个阶段，Gene常常阅读前沿科学文献，并且加入了一个尖端群体，该群体每周聚会一次，探讨日新月异的科学对社会的影响。
最后，进入了Gene人生的第四个阶段，在这个阶段，Gene是一名天赋异禀的艺术收藏家。他和自己的妻子夫唱妇随。他的妻子名叫Barbara, 是一名著名的室内设计师。他们建了一个很赞的拍卖行，拍卖 Hans Hoffman Morris Lewis, Frank Stella, Donald Judd 和 Milton Averv well 的作品，那时候还鲜少有人知道这些人的名号。他们的第一件拍品来自于Hans Hoffman. Hans的作品用色非常大胆。那时的我还无法欣赏他的作品。Barbara也帮助我收藏了很多不可思议的摄影作品。现在它们在芝加哥艺术博物馆里。我第一次和他们一起去考察美术馆的时候，我发现了一张皱巴巴的照片，这张照片是Stam Twins的作品。照片上有两个词语。混乱/秩序。那就是我一直在做的—从混乱中找到秩序。因此Barbara和我建立了超级赞的Lessons in Life收藏。我是她第一个艺术顾问客户。也正是由于她慷慨的首肯。才使得Gene的经典书籍得以再次面世。
Martin EdelstonFounder and President. Boardroom Inc.Publisher of Bottom Line/PersonalJanuary 2004
由于上下文和整体知识的缺漏，翻译肯定有不尽人意之处。独乐乐不如众乐乐，仅供参考。大家一起学习一起交流，不要拍砖。话说，这个排版是什么鬼
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序
本书第一次出版的时候是1966年——距今仿佛已经过了一个世纪那么久远。本书由Prentice-Hall出版社首发。PH是一个了不起的出版社：只卖了几千本。但自从此书发行后，常有读者找到我，对我讲，他们之所以能成为百万富翁，与阅读本书有密不可分的关系。
单是这样已经很震撼了。但是一个更让人不能不提的一点事实是——当我回顾整个事件的时候，我发现，这些人中没有一个人是文案写手。这本叫做Breaking Advertising的书，没有在广告业大放异彩，却帮助另一些人赚得了我们难以想象的财富。
为什么会这样呢。为什么做出版的，做金融的，甚至搞礼品生产的，都能通过学习一本教授遣词造句的书赚得盆满钵满呢？ （一个搞金融的告诉我，在他读过此书后一年间，他的净资产从10万美金一跃到了1000万美金）难道这本书的字里行间真的藏着什么巨大的魔力？可以根本性地改变人类的机遇？难道这本书放之四海而皆准……假如真的是这样的话，它已经不再是仅仅关于产品营销的书了，简直是一本可以打开全新市场的神书了。
因此，在18年后的今天，Board Books邀请我再版的时候，我觉得我有必要以一个新读者的眼光再将它过一遍，来感受一下这本书真正的内涵所在，以及它对读者的实际影响。
我做到了。我解开了这个困扰我多时的谜题。我承认我很脸红。我曾以为这本我多年前写就的书籍就是一个关于营销的刊物，而我实际上写进本书的主题远比一本普通意义上的营销书更为广阔： “有一个方法可以帮你的新产品开发出一个全新的市场，这个方法同样适用于帮助你的老产品寻找一片蓝海”。这个方法由某些确定的步骤组成。而在此书中，我将把它一步一步地教给你。”
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