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燕本意
2018-09-24 07:19

人人都能红的时代,该怎么做?

三天前,如果有人安利我抖音,或者在我身边看抖音,我一定内心微微一紧,那是圣母的慈悲在担心迷途的人生。

两天前,我下载了抖音。

今天,我连着看了三个多小时。

这个APP火了挺久,我一直心静如水,这两天吃了几波安利,给自己心里建设,看看不要钱,看看不要命,但是几次临门一脚要安装又放弃,看着图标就感觉到了喧哗。老衲怕是吃不消。

从边边角角的地方开始关注抖音,昨夜看到了这个,七月数据全球月活5亿的一个平台,我就问自己,要不要开门看一看!

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这一开门就看了三小时,若不是左手拽着右手抢走手机,我还能再看三小时。

In the future, everyone will be famous in 15 minutes. 我体会到,是这样的。

一直想去重庆没有去,所以跟着视频多角度去了趟网红李子坝,坐了窗外看出去跟坐飞机似的公交,乘了穿越空间的地铁,洪崖洞逛了圈,吃了几顿辣死人的火锅,真的很过瘾。

看一下tag标签,城市话题播放数从几百万到一个多亿都有,红了的城市引发更多人加入创意拍摄以便吸粉。

吸引了流量又产生了更多的内容,还带动实体旅游业,政府都要借个力。

城市形象推广,央视费老鼻子劲做的事,人家轻松做红了。

不火不行。

另外想到到几点。

一个是logo。

翻了一遍手机,对抖音的logo印象深刻,将它放在茫茫几页桌面中,如果去掉底部文字,我依然知道这个App里面会是什么,同样效果的还有kindle等,除去手机自带、本身有字、和超级品牌APP,这个图标品牌符号强,识别度很高。相反的是一些如keep、xmind、weebly之类的,如果我没用过,一定想不出这些APP用来做什么。

二是内容。

刷三个小时的我,身残志坚地拉扯着注意力。

我是一个爱看手指舞或者翻跟斗和笑话之类的肤浅的人嘛?!

是的。

但也没白看。

百万点赞量的视频,无一不带有戏剧效果。除了制造惊奇、剧情反转,还有窥私、猎奇,15秒化妆,45秒减肥,60秒get一个新技能,一两个视频能学演讲,三四视频能学创业……快准狠,没人不买账。这不都是要玩转你的人性嘛!好奇心人人都有,变美变好人人都想,刷着视频,体验一次次满足。

三是人设运营。

就说一个丁香医生,做到百万级粉丝千万级点赞,一个科普号在这个社区,怎么做到和网红达人一样的规模?

专业、灵活加有趣的人设。

丁香这两个方面在不同的渠道,都有着很好的平衡。在公众号里严谨科普,在电商平台做选货指导,在微博接茬明星话题“强行科普”,在这里,一个要快感没时间思考的地方,他不仅展示专业,而且有梗,这个梗能吸人留人。

不同场合分别对待,对不同的用户,没有刻板的展示自己的“产品”。

四是雷军的一句话。

只要站在风口,猪也能飞起来。

这话原来觉得挺对。

老两口在家没事干跟拍个视频,火起来了;长的像某明星,摆两个pose模仿一段,火起来了;摆拍或者被曝光,火起来了……似乎谁上去玩两把,都能有个几十几百万粉丝,走上人生巅峰。

是这样吗?

也许是这样的。

但是有个前提。在这里,搞笑,模仿,或者原创、才艺,都要有持续生产力,出稳定的爆款,才能真的把号做红。这就要求你模型化产出,简称有套路。有套路地制作和创新。千万达人号,仅仅就是玩视频滤镜加特效,也十分的专业。视频被赞数都很稳定,不是一条几百万其余几千,而是所有内容都做到几十万以上的赞。

这样一来,在任何领域飞的久不久其实还是取决于自己,专不专业,坡道长不长,而不是所说,站在风口等风来就了事了。

最后禅定时刻。

品牌。我们做外贸,让品牌走出去,也应当关注产品隐性属性,建立品牌符号,这里讲的品牌符号不同于上面所说APP图标,符号不仅是个logo,而且是一个在人们心中活生生的形象,在哪方面,人们对你有深刻印象。粗犷不羁的牛仔,就是万宝路的形象,多少男人抽烟都不自觉的带有一点这个范儿。

文案。要让文案和沟通抓人心,从产品本身走出来,想想你的对面,他人性深处必定会要的是什么。

人设。建立在客户面前的生动形象,专业灵活,稳中带皮。

最后,找一条长长的坡道积累,不管是哪行哪业,你不知道下一阵风会刮起什么,要去追风也是来不及的,只有专注地一直准备着。

In 15 minutes, everyone will be famous.

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燕本意 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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燕本意

醉翁之意不在酒。 Dots will somehow connect in the future.

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