全篇无废话系列之LinkedIn算法更新

LinkedIn 已经成为超越了个人联系和人际关系的平台，成为外贸企业与潜在外贸客户建立联系、扩大品牌影响力、招聘和参与全行业对话的最大机会。

当然，你和你的公司在 LinkedIn平台上的知名度越高，就有越多的人知道你是谁。经常在 LinkedIn 上分享内容的外贸销售人员就很容易完成他们的年度业绩。

我们做外贸都很容易理解 LinkedIn 对个人的好处，但一些公司仍在探索如何以更有针对性的方式进一步运营这样的社媒平台。2022年5月，LinkedIn 推出了一个主要算法的更新。

这篇内容可以带你了解下新算法是如何影响你的公司页面，以及 LinkedIn 刚刚发布的一个热门小技巧，它将节省你的时间，建立更多的参与度，并帮助发现更多潜在外贸客户，成交更多订单。

让我们先来看看 LinkedIn 算法——对品牌的意义

LinkedIn 的工作呈现方式与许多其他社交网络一样——公司页面的受众仅限于那些当前关注该页面的人（即粉丝成员），或者那些关注使用的 # 标签的人。公司页面的成功实际上依赖于员工分享公司内容并提高其曝光率。仅仅重新分享一个公司的更新就可以将这些内容提升到一个完全独立关注者的病毒式传播。

在我们多个账号的实操实践中发现员工分享的内容比公司分享的内容参与度高出两倍。这是因为 LinkedIn 算法旨在突出个人而非公司内容资料。当员工对公司的沟通发表评论时，这篇文章在更大的网络上的可见度就会增加。关注公司页面的人越多，该页面在 LinkedIn 搜索结果中的排名就越高，从而引发更大的访问量，并与其内容进行潜在的互动。一个帖子获得的参与度越高(“赞”或其他帖子的反应) ，它在 LinkedIn 新闻流(Linkedin news）中的优先级就越高。

LinkedIn 算法使内容通过一系列过滤机制筛选。每个帖子被分为三类: 垃圾内容，低质量，或者高质量。如果您的内容被认为是“非垃圾”，那么它将被发布给受众，以决定内容的受欢迎程度。首先，它被展示给一小群追随者（即你的一度人脉，你的followers）。如果这个帖子获得了更多的参与，LinkedIn 的排名会更高，这个帖子会继续被更多的人看到。这也适用于广告内容本身的参与。所以确保你的公司和个人档案是最新的非常重要，因为 Linkedin对这些档案的排名也会更高，一定确保您的个人页面符合LinkedIn基本规则。

跟其他的社交平台上的所有东西一样，平台算法总是在不断变化，在2022年5月，Linkedin算法经历了一次相当重大的更新，使运营变的更加复杂。在算法更新的条件下，如何来优化我们的内容？

1.参与度

参与度仍然是根据算法确定排名优先级的首要因素。如果文章被认为是高质量的内容，并且能够产生互动，那么它们就会受到青睐。然而，LinkedIn 已经引入了新的惩罚措施，将Linkedin将一个post 内容标记分类为垃圾或低质量，并在新闻提要中降低其优先级。所以公司页面运营必须创造吸引眼球的内容。一切都必须写得“很好”，使用适当的语法，应该包括图片或视频，特定的字体和表情符号，以分解文字，同时吸引注意力的特定领域。

简短的内容对于产生参与度也很有用——只要确保短视频字幕不要太小，文档内容也不要太杂乱，以至于无法在平台上很好地展示出来。

2. 更多的点赞（Like）

新的 LinkedIn 算法是如果你要求别人对你的内容点赞，喜欢，跟随或评论，你的文章将被降级排名。LinkedIn: “我们看到很多帖子明确要求或鼓励社区通过点赞或反馈的方式参与内容——这些帖子的唯一目的是提高平台上的访问量。我们听说这类内容可能会误导你们，让你们中的一些人感到沮丧。我们不会推广这类内容，我们鼓励社区中的每个人专注于提供可靠、可信和真实的内容。”

LinkedIn: “We’ve seen a number of posts that expressly ask or encourage the community to engage with content via likes or reactions – posted with the exclusive intent of boosting reach on the platform. We’ve heard this type of content can be misleading and frustrating for some of you. We won’t be promoting this type of content and we encourage everyone in the community to focus on delivering reliable, credible, and authentic content.”

内容来源：Linkedin

3.外链接

LinkedIn 希望每个人都能留在平台上。因此，外链接是不受欢迎的，新的算法现在将惩罚更多的出站链接，导致用户远离平台。Linkedin 数据显示没有出站链接的post 内容的访问量是有链接的六倍。公司宣传内容该做些什么呢？我们可以在评论中发布链接，但这意味着需要创建自定义图片。

4.抓住你的“猎物”运营时段

选择正确的发帖时间非常重要。Google上已经有很多关于何时发布的研究，但最重要的是发布内容的时候，你的人脉+followers最有可能会在线的时间段。地点和时区确实有所不同——人们的日常习惯也是如此。在运营中做一些人脉拆解的时候，就必须主要到这个问题，看看你什么时候能从你的内容受众那里得到最多的互动。大数据显示周一到周五，上午11点到下午5点都是好时机。（时段仅供参考）

也许你会想为啥子这件事这么重要？

LinkedIn 外贸运营人员称之为“猎物时刻”，也就是内容发布后的第一个60分钟。这被认为是决定一个内容能否成功的最关键时刻。如果在最初的60分钟内没有人反应，那么你的文章将会在 feed 中被降级和剥夺优先权。确保一篇文章获得成功的最好方法就是在第一个小时内就让followers参与其中。

想做到这一点的其中的一种方法是在内部提醒员工内容已经发布。一些潜在外贸客户更喜欢我们在 LinkedIn 上给员工贴标签（hashtags），这样他们就可以在内容被@中，被@参与进来。然而，算法要求不要标记超过3-5个人，如果这些人没有参与到post中，那么对内容就不能做到有效的分派。死死记住：只@那些能迅速行动的人脉（可以是活跃人脉+精准人脉）。

另一种让人们参与你的内容的方法是加入标签。一般情况下3-5个标签是最好的。如果有人参与或评论你的文章，你应该回应-加入对话，并在Linkedin平台上保持活跃，因为每次互动都会增加内容被看到的机会。（参考Linkedin 病毒式传播）

世事无常，算法总是在不断变化，我们可以尝试其他一些新策略，这样我们的高质量内容就不会被遗忘，但事运营核心不会改变ーー阅读你的内容的人只是普通人。如果你是为followers 输出，而不仅仅是为了克服规避Linkedin算法，那么你的内容就会成功,毕竟Linkedin 人脉相关性是最重要的。