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【毅冰原创连载】说专业,谁更专业?(9月27日更新)

说专业,谁更专业?

开这个课题,是考虑到在当前“毅冰-米课”项目进展顺利的情况下,综合学员们的一些相关疑问,做的一个专题内容。

这里写的,其实会有别于书、课程和论坛的内容,会更加贴近大家日常所需,更接地气一些。毕竟当前的外贸环境大家都清楚,过去二十多年的粗放式发展已经过去,如今面临的,自然是残酷的竞争,说惨烈都不为过。国内消费有限,内需的提升无比缓慢。为什么这么说?因为大家手里的钱不多,哪怕有一些,哪怕收入还不错,往往都投入到买房、贷款、努力赚钱、还贷这个怪圈。

曾经问过一个朋友,月薪2w左右,为什么每天还那么节约?他说,没办法,房贷6000多,供车2000多,还有各种家里的必须开支,能挺过去就不错了,自然不敢放松消费,大手花钱。由此可见,月薪2w+这一族,都没有大家想象中过得那么舒适,试问大部分在这个收入以下的朋友们,如何能过得舒适?如何能消费自由?显然是不现实的。所以大部分的资金,其实进了楼市,是缺少流动性的,那可供大家手里消费的钱,自然压缩在压缩。那如何大量提升内需呢?显然短期内是无法做到的。既然内需无法迅速增加,而经济在增上,生产的各种产品无法在本国消化,唯一的途径就只有出口,让国际市场来消化中国的过剩产能。这就是当前外贸的现状。千万不要在如今这个阶段,还用什么经济学的“绝对优势”、“比较优势”这些话题来讨论供求关系,那完全就是学院派的痴人说梦,站着说话不腰疼。

我想要说的一点就是,竞争摆在眼前,你不进步,别人就会超过你。你不向前走,那就等着让别人超越。所以不要怪现实残酷,不要怪别人过得好,只能怪自己不够勤奋,怪自己不够强,怪自己不够专业。为什么有些人外贸做得风生水起,你不行?为什么有些人短短几年就创业当了老板,你不行?为什么有些人可以迅速积累资源和客户,你不行?为什么有些人可以在平台落后的情况下奋勇前行,你不行?为什么有些人可以在没有支持的情况下拿下订单,你不行?一切的一切,都在于人,都在于思维方式,都在于整体能力。而归根到底,总结起来,就是一个词,两个字,“专业”。可能有朋友会说,我很多订单拿不下,往往是价格不好,往往是报价以后,客户砍价,我做不到,才拿不下订单的。往往是客户的目标价太低,我们价格没有优势,才没法接到订单。如果这样想,那就大错特错了!!!

我做毅冰-米课项目的初衷,就是希望从根本上纠正大家这个传统的根深蒂固的死观念。允许我说得不太客气一点,如果这样闭门造车,如果仅仅听一些所谓的“前辈之言”,而失去独立思考的能力,那会是很可悲的。落后就要挨打,肯定听过。这句话放在外贸行业里,同样适用。很多时候你做不好,客户不选择你,往往是一个综合考量,而不是单纯的价格问题,不是单纯的因为你是贸易商而不是工厂,没那么简单的!不要粗暴地思考问题。

如果非要以价格导向来考虑,那我举个例子,以香港贸易商为例。大家都知道,香港如今的制造业已经衰退,除了极少数的食品、纺织品等寥寥几家工厂外,香港的出口外贸,几乎都是依托中国大陆和东南亚诸国。换句话说,香港贸易公司的价格,一定比你高,甚至高很多。那为什么,客户愿意下单给价格高的香港贸易商,而不直接下单给内地的贸易公司甚至工厂呢?老外们都是冤大头么?喜欢买贵的不买便宜的?当然不是。在商言商,所有的客户都会介意价格,能便宜1分钱,客户就会尽可能压榨你1分,而不会好心让你多赚,而伤害他自己的利润。对吧?既然客户都不是慈善家,都是商人,那商人逐利是天性,我们需要研究的,就是自己跟港台新加坡欧美那些贸易公司的业务员相比,缺乏哪些东西?这里面值得思考、可供挖掘的,有很多很多,太多太多。

所以才有了我这一系列课程的问世,也有了今天这个连载话题的开始。我希望纠正现有的一些观念,让大家明白,“吸引客户”、“让客户觉得跟你合作有利可图”、“让客户依赖你”、“让客户喜欢你”,这些才是未来外贸合作和开发的主旋律。而业务员在这其中扮演的角色,应该是一个“专业的值得信赖的生意合伙人”。能做到这一点,才能在竞争中比别人多走几步,保持领先优势。

之所以用“说专业,谁更专业?”作为标题,一方面是想到当年温瑞安先生的一部书《说英雄,谁是英雄》;另一方面是希望用“专业”作为切入点,给大家不同的视角和新的思考,希望得到全面的蜕变。

------未完待续------

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未来无人知晓

未来无人知晓 米课学员

讲的超级赞 中国外贸人还有很长的路要走 专业 细节 差异化等等都要做到
0 赞 2015-04-21 10:55
cherielyna...

cherielyna... 米课学员

在FOB论坛上就关注过毅冰老师。看他的书,学他的东西。收益颇丰。
0 赞 2015-04-21 17:01
Jeanne

Jeanne 米课学员

04年入外贸, 粗放, 野蛮, 散漫的外贸态度也能盆满钵满...
如今的外贸环境下, 已经没有我们这类人的生存空间了!
不得不从新来过, 低下头来学习当下的外贸精神...
好在,还有不甘心被淘汰的心; 好在, 有米课&冰毅这样愿意提携分享的大V。
勉之, 加油!
0 赞 2015-04-22 09:16
天tian天蓝

天tian天蓝 米课学员

相见恨晚啊
0 赞 2015-04-23 09:46
良人如故

良人如故 米课学员

2011年,我上家公司的外贸经理,就是用香港离岸公司的交通银行离岸账户开的信用证,然后直接在义乌的交通银行交的单据呢。
0 赞 2015-04-23 17:08
毅冰HK

毅冰HK 回复 良人如故

义乌是特殊情况,中国唯一的允许个体户外汇帐户的地方。所以义乌当地的法规,往往有别于其他地方,很多政策上有政府扶持的。
3 赞 2015-04-27 08:33
料神Sam

料神Sam 特邀嘉宾

毅冰,追求专业的代名词!
Hi,今天你毅冰了没?
1 赞 2015-04-24 08:00
料神Sam

料神Sam 特邀嘉宾

单词解释:
毅冰 - 追求专业、更专业的动词; 名词(代表米课人名)
Hi,今天你毅冰了没?
8 赞 2015-04-24 08:04
IvyWong

IvyWong 米课学员

第一次福步上看到毅冰的文章,就觉得很多东西都很有道理,后面慢慢也验证了。
期待更多分享,同时也非常感谢!
0 赞 2015-04-24 18:03
angelholy8

angelholy8 米课学员

几年前就开始看毅冰老师的书,给自己的外贸工作带来了很多启发,学到了很多东西。现在公司的业务也遇到问题,很多客户都是拿价格说话。价格比不上,那我们要好好思考一下,自己在其他方面有哪些可以比同行竞争者更好的地方,找到自己的优势。
1 赞 2015-04-26 09:17
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

------续上文------

再说说PLI的问题

其实在课程里讲过美国大买家和专业客户要求的PLI,但依然很多问题,很多疑问,很多给我留言的,这里再用文字来分析一下。

首先PLI,就是product liability insurance的简写,中文可以翻译成“产品责任险”,说白了,就是你的产品如果出现问题造成事故了,又第三方保险公司负责赔偿。

简单举个例子,我卖一把电锯去美国,结果有一个美国消费者从超市买了,然后回家做他的狗笼的时候,不知道是操作问题还是什么原因,割伤自己的大腿,结果鲜血淋淋,他也拍了照片,也找了美国那超市索赔。当然,在美国大家知道,这种人员伤害,赔偿是很高的,超市赔了15000美金。

然后我作为中国供应商,给美国进口商供货的,然后美国进口商给这个美国超市供货,所以这个电锯的源头,其实就是我。尽管美国超市赔钱了,但是它们会找进口商赔这15000刀,然后进口商会自己赔么?自然不会,当然最终还是找我这个供应商来赔这笔钱。

因为我有买PLI,就是产品责任险,所以这个case,其实我只需要赔5000美元,剩下的10000美元,保险公司承担了。

这个5000美元,就是SIR的部分,翻译成中文,就是“自付额”,就是你自己承担的部分。再举个形象点的例子,就像我们国内的“医保”,你带着医保卡去医院看病,往往自己要承担一部分费用,然后医保承担一部分费用,对吧?可能你看个病,一共是800块钱,结果你自己可能掏100多,剩余的就走医保了。

PLI也是这个道理,保险公司往往就是承担“自付额”以外的部分。而且这是针对每一个case的,每一起事故。

可以设想一下,如果没有买PLI,这个事故的15000美金,那我就得自己承担。如果明天又出一起事故,索赔50000美元,怎么办?你公司再大,钱再多,也没有美国佬的人命值钱,这个索赔是很厉害的。

所以在美国,产品在主流市场销售,往往就需要转移风险给保险公司,一旦出了事,自己只承担最小的一部分,其他都让保险公司去付,这才是商业惯例。美国消费者难伺候,不是一天两天了。谁知道产品会不会出问题呢?

我还出口过梯子,但是真的有消费者梯子上摔下来,梯子检测也是没有质量问题,但是我们依然要赔钱,这就是美国保护消费者的商业习惯。所以如果没有PLI,谁敢把产品往美国主流市场推?能让你睡觉都睡不着。

可能朋友们有疑问,那PLI的费用多少呢?这就要根据你的产品风险等级了,一般会收取产品单价的1%-4%。如果你是梯子,要高空作业,当然是高危产品,那就要4%。然后保险公司的赔付,根据美国客户的要求,一般是500w美元的赔款上线,针对某一个订单。

然后其中的每一个case,每一单索赔,SIR“自负额”部分,一般是5000美元。也就是说,消费者索赔,低于5000美元的,供应商自己承担,保险公司不管。高于5000的部分,保险公司才介入付款。

------未完待续------
3 赞 2015-04-27 08:31
龙爸Perry

龙爸Perry 回复 毅冰HK

这个我们暂时还没有涉及,学习了,以后打品牌时肯定要先准备好
0 赞 2015-07-15 23:32
Snow103

Snow103 回复 毅冰HK

刚刚查了一下,承担2/3,保险费不少吧,这个程序估计很复杂吧.
懊恼的是,度娘还不够给力. GOOGLE也不给力,哪个小伙伴出把力?
0 赞 2016-04-20 16:06
tkk911

tkk911 米课学员

非常赞同yibing哥的看法!
0 赞 2015-04-29 20:28
达达尼

达达尼 米课学员

很有道理,毅冰老师有自己的独到见解,受益匪浅啊。
0 赞 2015-04-30 01:23
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

------续上文------

再说说没有测试报告的头痛问题

很多朋友会碰到这样一种情况,公司产品还行,价格也过得去,但就是苦于没有认证没有测试报告,很多客户都是见光死。一旦跟老板提这个问题呢,总是推三阻四,不愿意去弄,不愿意花钱,弄得业务员无比头大,开发过程难上加难。

所以这种问题有没有好办法?我也被问过N次这类问题,其实说实话,没有特别好的办法,但还是有那么一点小技巧和可以周旋的空间。

首先我们要明白一个事实,为什么客户需要认证需要测试报告?原因有几点:
一、要确保产品的品质
二、让自己省心
三、当地的法律规定

第一点很好理解,如果一个客户跟你从来没合作过,就凭往来几封邮件,如何判断你的品质没问题呢?这时候空口白话、舌灿莲花是没有用的,一个专业的第三方报告,才有足够的说服力,就是“拿证据说话”。第二点也好理解,客户为了避免麻烦,避免无休止地跟不同供应商挤牙膏,直接选择有测试报告的,然后进一步谈判,节省自己的时间,省心省力。第三点,属于客观的东西,是没法改变的。比如美国要求,出口美国的食品包装,需达到FDA的标准,另外出口加州市场的,还要加测Prop 65,这都是强制性的,所以操作空间很小。

那综上分析,我们可以得出结论,一和二,其实在于人心,在于你能否让客人信任。三,才是客观要求。

那我们实际操作,就可以通过这个分析来下功夫。我们看一个例子。假设你做的是玩具,然后你们没有做过测试,但是你知道,可以通过EN71的测试,过去也有别的客户拿去检测,通过了,但是客户付的钱,所以你们是没有报告的。

这种情况下,如果你开发的新客户,也是欧洲的,也是做玩具的,你就可以在前期开发的时候,就强调你们的产品严格遵循EN71的标准,可以通过测试。这样点到为止就可以了。如果客户问你要报告,这时候就可以说,你们大部分订单都是给欧洲客户OEM,所以都是你们客户做的测试,但是根据过去的经验,测试都是通过的,所以没有客户有任何的索赔或者疑问。所以你可以确保,你们可以通过EN71测试。

当然邮件里你还可以进一步补充一下,如果你拿了我们的产品没有通过测试,那我们会支付重新检测的相关费用。

这样一来,尽管你可能暂时没有报告,但是可以第一时间树立客户的信心,也为未来的进一步谈判打下了基础。

毕竟很多客户是愿意支付测试费用的,由于你很多同行也没有测试报告,所以客户没法选择各方面都合适的供应商,往往在价格和品质达到平衡的情况下,会选择自行支付费用来检测,而且是一锤子费用,以后下返单,基本就没问题了。

另外,如果业务员自身有操作空间,也对于老板有那么一点点说话权力的话,我还有另外一个建议,就是“把客户绑一条船上”。假设某个强制性测试要20000人民币,也就是差不多3400美元。但是客户的预期订单也就20000多美金,让客户支付费用貌似有点难,但是你又不想让这个客户飞了。

所以你一方面在强调品质,寄样,给方案,谈判的同时,可以适当跟客户释出诚意,比如表示出你们愿意跟客户分担测试费,你们承担2000美元,让客户承担1000美元。然后以后每个返单,再退200美元给他。这样一来,就等于给客户花个饼,7个订单以后,你的1400美元就可以拿走了。等于是我们全部承担费用。

表面看来,这样能吸引客人,觉得我只要几个订单下来,就把费用转嫁到你头上了。但是对于你而言,等于绑了一个新客人过来,前期分担了你们的测试费,多好!哪怕这个客户一单下了就跑了,无所谓啊,你花2000块就等于做了3400美元的认证,便宜啊!划算啊!太值了!

但如果客人真的下了七单八单,不是那1400美元要全退了?那是自然的,信誉还是要的,让客户有赢的感觉也是要的。但是我们要换过来看,哪怕他多下一单,你的利润还不止这1400美元么?更别说七单八单了,他是把芝麻拿回去了,但是你得到的却是西瓜。

毅冰

更新于2015.05.06

------未完待续------
9 赞 2015-05-06 08:12
文文文

文文文 回复 毅冰HK

其实动一下脑袋就能想出很好的方法,脑袋懒的动症是病,得治
0 赞 2015-07-16 17:43
丫丫0601

丫丫0601 回复 毅冰HK

在工作过程中的确遇到过这样的情况,尤其是美国的客户,感谢毅冰老师,受益匪浅
0 赞 2015-08-20 08:29
monicafan

monicafan 米课学员

今天我毅冰了
又学到一招···
0 赞 2015-05-07 11:56
云南小瓜

云南小瓜 米课学员

很多道理一说就明白,但是确实需要与很多很多客户的接触才能练就。秘笈利害也要实践内化才行。
0 赞 2015-05-07 12:12
瓜瓜

瓜瓜 米课学员

很想和毅冰老师讨论一下,都知道做的好的中间商能增值服务,
可是对客人来说什么样的增值服务是有价值的呢?
同样的客户在不同的时间关注的重点都不同,
可是对于普通的业务人员来说,如何获取客户现阶段最关注的服务要点呢?
服务意识和专业水准当然是基础中的基础,不过要把一个已经有稳定供应链的客户挖过来要花的功夫显然更大,除了运气之外,还有什么可以做的呢?
0 赞 2015-05-07 13:55
云南小瓜

云南小瓜 米课学员

努力前行!
0 赞 2015-05-07 14:25
AdamSong

AdamSong 米课学员

思路很重要
0 赞 2015-05-11 21:48
区区

区区 米课学员

独立思也很重要
0 赞 2015-05-11 22:14
MercyH

MercyH 米课学员

冰哥,请教您一个问题。公司有一个合作10几年的老客户,数量占比也比较大,但就是每次都拖欠款项,而且非常能拖,每次催款都感觉是一个坎,因为是公司的大客户之一,每次催款都是小心翼翼的,客人每每更是变本加厉的拖,乃至不定时的故意拿质量当挡箭牌,其实质量都是OK的,而boss 又不愿意放手,催款很是苦恼,请问有什么好的催款方法吗?谢谢您
0 赞 2015-05-13 20:27
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

------续上文------

中间商的价值

有些客人可能喜欢直接跟工厂合作,有的时候甚至会在邮件里公然这么来一句:No middle man, please.

意思就是,中间商就别找我了,我要找直接的工厂合作。

于是许多贸易公司的业务员们一把辛酸泪。放弃呢,貌似有些不甘心。但是要伪装工厂呢,估计迟早也会穿帮。所以那个纠结啊。。。

这里我要说的是,大部分朋友都太纠结于这些表面上的东西而被客人牵着鼻子走,也被自己所谓的经验牵着鼻子走,于是聪明反被聪明误。

其实我们要考虑的是,客人为什么说这句话?有几种可能性?其实这很容易分析。

Option 1: 客人认为,工厂的价格一定很好,毕竟是直接的最终生产商,而他的项目稳定,或者订单很大,希望直接跟工厂合作,得到最好的价格。

Option 2: 或许项目不是太大,又或许订单也不是很大,但是这个产品特别专业,客人十分在意品质,所以一定要直接跟工厂对接谈判,他才放心,才觉得心里有底。认为一旦下单给贸易公司,不知道最后转单到哪个小作坊去了,品质和交货期都是一个悬而未决的问题。

一般而言,大致也就这两种情况。但是这两个option是可以合二为一的,就是“客人对贸易公司没有信心,不论是品质、价格,还是交货期”。

换言之,业务员要突破这类瓶颈,首先就得给出让客人信服的理由,而不是空口白话。比如你对一个德国客户说,“我们价格有竞争力”,那是空话,因为没有任何实质性的东西,没法让别人信任,反而会觉得你什么话都张嘴就来,显然信口开河。如果你改成“我们价格在同一档次的产品中,位居中等偏下,有一定竞争力;再加上我们拥有良好的业务团队,以及丰富地操作德国市场的经验和经历,我们能够掌握好品质和交货期,也能够解决您担心的测试、验货、验厂这些环节,而且这些都是被我们其他的德国客户所证明过的”。

如果你这样说,是否有进一步谈下去的机会了?切入点打开了,在价格方面再慢慢磨合,机会就来了。关键在于,你一开始要让客人觉得你有你存在的价值,他如果跟你合作,是一个明智的选择,是一个充分考虑之后的一个良好的决策。如果能做到这一点,就代表这个业务员是足够powerful的,而不是依赖所谓的工厂,所谓的价格低廉,这不是长久之计。

再好的价格,也有在竞争中落败的时候。没有最低价,只有更低价。这是不争的事实。

所以中间商的价值,在于能够平衡供应商和客户之间的合作关系。能让工厂觉得,跟你合作,比直接跟客户合作容易和方便许多;能让客人觉得,通过你来下单,比直接跟工厂谈判要省心许多,该赚的钱一分不少,还转移了风险。

三方都能够在合作中获利,你这个中间商的存在,才有你的价值。你作为业务员,才有你个人的价值和魅力。

方法是人想出来的,都是动脑筋的结果。闭门造车没有用,关键还是要打开思维,学习别人的优点,看看欧美和港台的进口商如何生存,如何打造竞争优势,如何在国际市场和国际分工中分一杯羹。

这些是我们国内贸易公司需要学习的,也是未来发展的一个出路。

毅冰
2015.05.18

------未完待续------
2 赞 2015-05-18 00:29
MRLEEE

MRLEEE 回复 毅冰HK

毅冰老师讲的东西确实让人思维开拓了许多,真是一语惊醒梦中人啊!学习了!感谢分享!
0 赞 2015-07-27 18:46
丫丫0601

丫丫0601 回复 毅冰HK

学习了毅冰老师的课程后,感觉之前根本就不是在做外贸。之前整个公司的状态就是闭门造车,对于市场的洞察力极其迟钝,总是觉得公司给的价格政策不够合理。打开思维很重要,学习了。
0 赞 2015-08-20 08:35
sally1225

sally1225 米课学员

这个贴子看了有价值
1 赞 2015-05-18 06:23
修行者

修行者 米课学员

继续追~~每次看毅冰的课程文章多多少少都很有启发,很细腻,可以求曝光照片么?@毅冰
0 赞 2015-05-18 10:49
elwin

elwin 米课学员

毅冰的课程我每天都有再看,深受启发!!!
0 赞 2015-05-18 14:23
毅冰HK

毅冰HK 回复 elwin

不錯不錯,多思考,學以致用
0 赞 2015-05-19 15:33
Jacky807

Jacky807 米课学员

总是在价格与质量这两个问题上纠结,走不出思路局限的怪圈。价格的高低和质量的好坏,都是很表象的东西。在这些问题的背后,是买家,客户所关注的问题。当然和自身的知识面和专业性也会有很大关系。

一直都缺的是思路,为什么人家可以想到这些,而我却不能?

还好有毅冰的课程,没有学到具体哪一个CASE的解决办法,但有了思路上的解决方案。
0 赞 2015-05-19 12:02
月光下的外贸

月光下的外贸 米课学员

同意毅冰文中的大部分观点,关于思维方式的改变,个人觉得每个人的领悟力不同,光靠学习本网站课程是远远达不到一定思维高度的,大量的广泛阅读与深入实践思考必不可少
1 赞 2015-05-19 16:34
毅冰HK

毅冰HK 回复 月光下的外贸

还需要阅历和积累的过程
1 赞 2015-05-20 17:22
月光下的外贸

月光下的外贸 回复 毅冰HK

深入实践=阅历和积累,哈哈~
0 赞 2015-05-25 14:49
lisatang

lisatang 回复 月光下的外贸

同意,知识改变命运,阅读让人增加智慧。
0 赞 2016-05-10 11:22
Sabrinana

Sabrinana 米课学员

连载文章没有关注模式,也没有只看楼主模式,这对人气很足的冰帖是不是不是很好啊
0 赞 2015-05-24 14:57
Sabrinana

Sabrinana 米课学员

连载文章没有关注模式,也没有只看楼主模式,这样对人气很足的冰帖是不是不是很好啊。连载内容跟评论夹杂在一起了,看着容易混乱。可有办法先看连载内容,再看百家争鸣?@M颜 @mrhua 谢谢
0 赞 2015-05-24 15:02
wzilny

wzilny 米课学员

持续关注中:)
0 赞 2015-05-25 15:36
燕本意

燕本意 米课学员

“一个专业的值得信赖的生意合伙人”,老师说的太好了,“专业”就要做到很专业,不然和外行也差不了多少,很多情况下,当你非常专业,即使你的价格略高,要求严谨及考虑长期合作的客户还是会考虑你的。
综合的因素很多,我也在边做边思考。期待老师的后续。
0 赞 2015-05-27 16:25
huangjames

huangjames 米课学员

看到了 我也想变专业
0 赞 2015-05-30 18:30
daisyc

daisyc 米课学员

做了很多年的外贸,近几年市场萧条,客户压价等很多因素感觉做的心累,接触了课程后会发现如果换个方式思考的话,其实还是有很多的方法的,还是可以继续前行的。。。
0 赞 2015-06-01 23:24
花开半夏

花开半夏 米课学员

很喜欢这篇文章,瞬间觉得脑洞大开
0 赞 2015-06-02 07:36
oaseschina

oaseschina 米课学员

赞一个!!!学完课程之后感觉学到了很多。谢谢老师。
0 赞 2015-06-02 10:30
wenjie4561

wenjie4561 米课学员

打了鸡血一样。
0 赞 2015-06-02 11:14
花开半夏

花开半夏 米课学员

老师说的太好了,直中自己的要害。原来觉得自己做外贸时间太久了,都疲了,对询盘也都麻木了,现在看来自己还有太多问题需要改善,想要做“好”外贸人,真的需要多思考,用心做事。
0 赞 2015-06-02 15:26
闹闹

闹闹 米课学员

喜欢这种一针见血的方式,看着这些文字,耳边经常回荡起毅冰老师那温和的声音,是不是有点不相称?呵呵!
0 赞 2015-06-12 06:32
Eric尘埃铭辰材料

Eric尘埃铭辰材料 米课学员

好文,持续关注中
0 赞 2015-06-12 14:46
HedyHe

HedyHe 米课学员

确实 ,很多外贸业务只会抱怨客户嫌价格太高而导致接不到订单,这是一种病,得治!我觉得,公司产品的定价是不是真高,不是通过某些只看价格的客户来判定的,我们要全面了解市场同类产品,了解我们与对手相差的东西等等,去分析去判定。
0 赞 2015-06-12 15:46
Tracychen

Tracychen 米课学员

每次被负气压笼罩时,毅冰前辈的帖子总能给我带来满满的正能量
0 赞 2015-06-12 17:28
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

------续上文------

跟客户在价格问题上远无法达成共识怎么办?

问题就是上面那个看似乱七八糟的标题,我的答案是,凉拌。

因为每个客人的情况不同,每个供应商的情况也不同,根本不会有完美的价格,或者说一定让客人接受的价格。因为你不知道,客人能够承受的心理价位。这就好比一家奢侈品店,一个其貌不扬的客人,可能会一掷千金;一个看似土肥圆的大款,或许一个钥匙扣都嫌贵。这些东西都是没法看出来的。

做外贸也是如此。客户的询价,你是没有办法判断对方的底线的。客户的砍价,可能是一种策略,也可能是真的无法接受你的价格,又或者是得了便宜还卖乖。当然也可能是吃饱饭没事干的,砍着玩玩,也没想过要合作下去。

既然有如此多的可能性,我们甚至无法准确知道对方不下单的真实原因是否真是价格问题,那何必为此纠结呢?何必在价格上耿耿于怀呢?

随便举个例子,一个女孩子去专柜试了一件连衣裙,说颜色不喜欢,没买。真的是颜色问题么?可能是因为价格太高,找个理由来推托。如果直接说,价格太贵了,有没有折扣?可能是真心觉得贵,如果没有大的折扣就不会买;也可能只是一种砍价策略,希望借此争取更好的价格;当然还有可能是价格完全可以接受,但是能多占点便宜为什么不呢?

店员会完全纠结于价格太高这个问题么?那就未必了,可能会告诉对方,我们这条裙子材料……巴拉巴拉,品质……巴拉巴拉,我们的价格已经很优惠了……巴拉巴拉,我们的品牌……巴拉巴拉,我们的会员能拿到的价格才……巴拉巴拉,我们能够给你的折扣是……巴拉巴拉,肯定是这样的套路,而不是客人一说贵,马上就降价,那就掉价了,也根本不用业务员存在,直接来个客服就行。

经常有朋友问我这类问题,我给客户报价,只留了不到10%的利润,客户的目标价远低于我的报价,根本是亏本都做不下来的,怎么办?

我的结论往往是,按部就班谈判就行,别被打乱节奏。真心有需求的,会选择性价比合适的供应商,很正常。如果要的产品跟你的产品完全不一致的,或许就不是你的潜在客户,何必介意呢?你卖的是奥迪,对方目标是奥拓,你觉得能成交么?你卖的是宝来,对方却需要宝马,你的低价策略会有效果么?

你卖的是自行车,推荐给客户的优势是可以绿色环保,可以旅行,可以健身,但或许对方真正的需求却是要一辆拖拉机给他的农场使用,这样你的方案有用么?那就毫无价值。

所以归根到底一句话,需求探讨,才是销售的本质。找合适的客户,谈合适的项目,做合适的生意,这样才是合适的。

不是所有的客户都会是你的潜在客户,该放弃的时候,要果断,无谓的坚持是浪费时间。

毅冰
2015.06.17

------未完待续------
5 赞 2015-06-17 00:00
井底之蛙

井底之蛙 回复 毅冰HK

吃自己该吃的肉,能吃到的肉,吃不到的也没必要去羡慕!!!定位!!!
0 赞 2015-06-18 20:38
外贸老小白

外贸老小白 回复 毅冰HK

“需求探讨,才是销售的本质” 这句简直是至理名言了。我们总是竭尽全力的把自己的东西卖给每一个客户,但从来不关心客户的需求是否匹配,也很少会根据客户的需求去调节自己的产品。两个需求不同的人,永远是谈不拢的。
2 赞 2015-08-02 16:02
浅笑板牙

浅笑板牙 回复 毅冰HK

需求探讨,才是销售的本质。 谨记这条。以前遇到客户还价,一还就觉得,天哪,客户目标价这么低怎么办。现在思路完全不一样了。看完这段,思路更开阔了。
0 赞 2015-08-12 07:31
燕城

燕城 米课学员

我必须得坐沙发~~~
1 赞 2015-06-18 17:10
lyong高尔夫

lyong高尔夫 米课学员

需求探讨,才是销售的本质。找合适的客户,谈合适的项目,做合适的生意,这样才是合适的。
这两句很赞!
1 赞 2015-06-18 17:45
燕之生

燕之生 米课学员

价格不是影响成交的唯一因素,产品的专业,行业的了解,市场的把握,客户谈判技巧,思维方式等等,都是客户对我们评价的一个方面,以前得自己很少留意这么多,让自己更加认识到以前的局限性。很有幸遇到毅冰老师。
1 赞 2015-06-19 21:31
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

差不多十多天了,七月初继续更新。
1 赞 2015-06-25 18:29
MRLI

MRLI 米课学员

坐等更新
0 赞 2015-06-26 13:02
Grace16888...

Grace16888... 米课学员

期待更新!要多久才能练到这个高度!过程里的孤独,苦涩,艰难,一直默默地独自承受着。还好,也一直默默地追随老师,对未来有信心,有希望!
0 赞 2015-06-29 22:31
中米粉

中米粉 回复 Grace16888...

感觉自己以前简直就是生活在井里的青蛙啊!
0 赞 2015-09-20 01:26
Xiao小路

Xiao小路 米课学员

实践+思考,如此反反复复
0 赞 2015-07-01 17:16
佛山龙龙

佛山龙龙 米课学员

毅冰老师说的很有道理,价格的确不是买家选择供应商的唯一考虑因素,大部分买家还希望在“看不见,摸不着”的internet上找一个让人有“安全感”的供应商,然而安全感主要来自业务员的专业性。专业不是自吹自擂,是自然地体现在与客户沟通的方方面面细节上。
0 赞 2015-07-03 20:30
huangjames

huangjames 米课学员

看完毅冰老师的帖子 看到只有专业才能成就未来,希望可以讲得更加细致。
0 赞 2015-07-05 16:03
毅冰HK

毅冰HK 回复 huangjames

细致的在课程里哈,刚录完关于claim和rohs 2.0的课程,估计下周就会剪辑好上线。
1 赞 2015-07-07 02:55
小毅

小毅 米课学员

毅冰的观点还是很独到,值得揣摩!
0 赞 2015-07-06 15:15
流浪地主

流浪地主 米课学员

犀利哥
0 赞 2015-07-07 11:17
Mark丶

Mark丶 米课学员

膜拜大神。那一课阳谋阴谋记忆犹新
0 赞 2015-07-07 14:09
Augushu

Augushu 米课学员

我觉得吧,其实内地外貌行业和香港贸易行业最大一点的不同是服务质量,同样的产品,香港贸易商给客户提供的服务很专业很棒,客户自然会选择香港的贸易商,哪怕是价格贵了那么一点。售后的服务以及一些客户额外处理的事情都减小到最小范围。客户自然就不会考虑内地的公司了。
0 赞 2015-07-07 16:23
xiaohuitu

xiaohuitu 米课学员

月薪两万 这才是刚脱贫啊, 说实在的,中国月薪5K以下 那都不是人过的日子。。。
0 赞 2015-07-07 21:15
小喇叭

小喇叭 回复 xiaohuitu

我两千
0 赞 2015-09-29 15:12
Chris灵

Chris灵 回复 小喇叭

同样是2千的飘过~~
0 赞 2015-10-12 16:23
Nancy12

Nancy12 米课学员

思路决定出路,独特的思路以及细节的掌控, 以凸显与众不同的“专业”, 客人自然而然就会选择你, 总结一句话就是要做的更好!加油!小伙伴们!
0 赞 2015-07-08 12:55
jessi713

jessi713 米课学员

之前一直觉得价格是至关重要的成交订单因素,听了毅冰老师的课之后,发现运用老师说的方法,不降价也能成交订单啦,所以我们除了要去听课程,还要去实践和应用!
0 赞 2015-07-11 13:56
kally

kally 米课学员

不错,做外贸实际上考验的是业务员的综合素质,不仅要了解外贸流程,更重要的要懂产品、懂如何与人(客户)交往。一些做事的小节往往决定客户的取舍。
0 赞 2015-07-12 15:07
老樊说

老樊说 米课学员

真没错,在中国拼价格总有比你更低的,不是个办法,还是得有新的出路,比如上思维上的变化,比如说品牌之种,差异化的打法,还有服务上的个性化服务
0 赞 2015-07-13 22:45
Ying

Ying 米课学员

感谢米问这个交流平台。一个人闭门造车不如和大家思维碰撞。
1 赞 2015-07-14 11:00
互联易购

互联易购 米课学员

不错的
0 赞 2015-07-14 11:40
阿月浑子

阿月浑子 米课学员

谢谢分享
0 赞 2015-07-14 11:58
FannyBaby

FannyBaby 米课学员

最喜欢看这种有深度思考的精华干货,毅冰老师往往能够深入浅出,让我们领会新外贸,业务领域思维的同时如沐清风般。绝对是一流的大师。
一个“专业的值得信赖的生意合伙人”,我们实践前行的座右铭,明灯~
1 赞 2015-07-14 12:12
sonora

sonora 米课学员

还在持续更新啊,大神
0 赞 2015-07-14 12:21
毅冰HK

毅冰HK 回复 sonora

在啊,刚更新完
1 赞 2015-07-14 14:13
irving

irving 米课学员

这不是录入课程了么?好吧,再温习一下
0 赞 2015-07-14 12:33
吉祥

吉祥 米课学员

求学问要明师,毅冰就是一个外贸的好老师
1 赞 2015-07-14 13:14
毅冰HK

毅冰HK 特邀嘉宾

-----续上文-----

老客户不允许供应商泄漏自己信息怎么办?

我记得过去曾经强调过一招“大买家鼓励法”,以自己合作过的大买家或者知名买家作为广告宣传,来吸引新客户下单给你。

举个例子,假设你公司给walmart美国供餐具,这时target美国的买手联系到你,询问某些餐具的价格,这就是一个很好的机会,因为你属于极度对口的供应商。对target而言,他们一定需要了解美国市场,了解美国零售商需求,了解美国零售商包装要求,了解美国市场品质和价位,了解美国测试标准,了解美国零售商操作流程,了解各种跟单流程和细节,了解shipping相关内容和需要注意的要点等等的供应商,自然最好最合适!

可问题在于,如果你只是跟回复其他客户一样按部就班来报价,如何让自己脱颖而出呢?如何让客户知道你才是最对口的供应商呢?你很厉害,没错;你很专业,没错;你适合他们,没错……但是买手会说,臣妾不知道啊。

所以适当的推广,适当的营销,就变得十分有必要。这个时候,等于就是一种“傍大款”的策略,让别人知道,让别人了解,让别人对你有兴趣,为接下来的谈判铺平道路。

怎么说呢,某种程度上,其实这就好比外企的HR招人,一般哪类人最容易入法眼?无非就是跟要求十分对口,又是同行之间跳槽过来的,往往拿来就能用,一般不容易请错人,失误概率比较低。

做生意同样如此。比如target找供应商,如果有一家现成给walmart供货的,相信target会很有兴趣谈谈,成不成是两说的事情,但是至少凭借这个“大买家鼓励法”,已经成功作为敲门砖,把门敲开了。后续的谈判,就看业务员的实力了。

可是这里面还有一个死结。就是很多客户,是很忌讳供应商把自己信息泄漏给同行或者别的竞争对手的。甚至有很多客人会公然告诉供应商,不能把给我们供货的信息泄漏出去。那这种情况下,你抱着美人却不能让别人知道,这怎么办呢?

我当初采取的是一种变通的办法。那时候跟一个丹麦客户合作,把他称为A吧,一个季度给我下一个20尺柜,在北欧市场算是不错的量了,一直很稳定。但是客户明确告诉我,他在丹麦市场有两个竞争对手,所以他要保持领先,让我绝对不能泄漏他的信息,以免同行跟他价格竞争。我当时同意了,也理解对方的顾虑。

后来,在法兰克福展会上认识了另一个丹麦客户,把他称为B吧。B对我们另外一个系列的产品很感兴趣,但是不知道我对于北欧市场是否了解,也是否专业,所以一直没有表态是否给我机会。我也询问了几次,可以免费给他快递样品过去,有必要我也可以飞一趟丹麦拜访他,当面谈,但是对方都不置可否,只是追问我,有没有跟别的丹麦或者其他北欧国家的客户合作过。

这时候我就为难了。一方面,B做的产品,跟A做的产品,完全是两个系列,不冲突,也不会有竞争,如果继续这样谈判,估计B那边的机会可能会失去;另一方面,毕竟我给过A承诺,不泄漏他的信息,如果这时候贸然告诉B,我在丹麦还有另一个大客户A,这样一旦未来被A知道,我会很麻烦,或许就会失去这个优质客户,而B也未必能拿下来,可能就得不偿失。

后来想了很久,我就采取了一个变通的办法。一方面邮件里,依然是官样文章,回复B,明确告诉他,我们在丹麦有跟别的客户合作,但是跟他们有保密协议,所以不好意思,没有办法泄漏客人信息,但是请相信我们,我们对北欧市场十分专业,您可以放心。

然后邮件过去后,我给B打了个电话,半开玩笑告诉他,I signed a non-disclosure agreement with another guy in Denmark to keep their company info as confidential. Please realize our situation. 然后跟他说,我可以给你看一些我们样品间的图片,当然了,我相信你非常非常smart,你自己看出来我们的客户是谁,那是你的本事啊,跟我无关,我没有跟你讲啊。不过我的确是个诚信的人,正因为你的产品和我们老客户A的产品完全不同,所以我才跟您打这个电话。如果有冲突,抱歉,我相信就不会有下文了。

然后客人笑着说,OK. I'm gonna send you another mail for photos request.

再然后就是,客人顺理成章写个邮件过来请我拍些样品间图片,然后我顺水推舟拍了些“清晰”的图片,客人通过包装盒一眼就明白我们已经跟丹麦客户A有合作。于是打消了他的疑虑,开始接下来针对产品的细节谈判,然后成为了我在丹麦的另一个重要客户。

通过这个小故事我是希望借助我过去的经历告诉大家,很多事情不要过于死板,是可以变通的。保护老客户的利益没有错,但是不应该盲从,很多时候,要因时制宜,要因地制宜,不要墨守成规,而失去很多潜在的好机会好客户。

毅冰
于2015年7月14日

-----未完待续-----
9 赞 2015-07-14 13:56
nicolenice

nicolenice 回复 毅冰HK

Awesome!
0 赞 2015-07-16 17:46
外贸老小白

外贸老小白 回复 毅冰HK

Very smart! 佩服的五体投地
0 赞 2015-08-02 16:15
丫丫0601

丫丫0601 回复 毅冰HK

毅冰老师,非常感谢你的分享。我遇到一个类似的问题,请你给我一些建议哦。有个公司A和我们合作多年,后来A公司的采购离职了,自己成立了一个公司B,A公司的老板知道了这个情况,要我们答应如果B向我们买产品,我们不能卖给他。这个怎么处理比较好?谢谢!
0 赞 2015-08-20 09:17
BL

BL 回复 毅冰HK

不愧为是高手中的高手!!!
0 赞 2016-09-29 16:43
MaxL

MaxL 米课学员

占个沙发,每次看都有收获,非常感谢
0 赞 2015-07-14 15:22
bevis

bevis 米课学员

写的真好,外贸不能拼价格,只要是正经做生意的公司或工厂,都不会随意定价的。只有提高自己,比对手专业才是正道,可是提高自己是个全面工程,长期工程,是不是这样很辛苦,所以很多外贸新手老是强调外部因素,比如价格,比如内部管理,而很少告诫自己,我需要不断的进步!我还要再专业一点!
0 赞 2015-07-14 15:30
bevis

bevis 米课学员

写的真好,外贸不能拼价格,因为正经做生意的工厂或者公司,都不是随意定价的。但是又要盈利,那就只能提高自己,专业一点,再专业一点。
0 赞 2015-07-14 15:44
JackyLee

JackyLee 米课学员

毅冰老师写的内容真的非常不错,让我获益良多。。
1 赞 2015-07-14 16:50
彩姑娘

彩姑娘 米课学员

自从学了毅冰课程,思维上有了很大转变,继续学习
1 赞 2015-07-14 20:09
Louis

Louis 米课学员

专注很重要,改革创新才是硬道理,不要给原谅自己的借口
0 赞 2015-07-14 21:03
Ella莲科技

Ella莲科技 米课学员

毅冰的帖子在哪里都这么火啊,人缘不是一般的好。
0 赞 2015-07-14 21:29
山东飞荣达进出口有限...

山东飞荣达进出口有限... 米课学员

拿不到订单说白了就是自己做的不好。经常看电视法制频道 讲诈骗的案例。就想自己不是骗人都卖不了设备,骗子是骗人却能成功。自己真该好好学习 提高自己。学了米课以后 感觉好多问题能会思考了。慢慢提高自己 成功就不远了。
1 赞 2015-07-15 10:00
MrRICK

MrRICK 米课学员

一针见血!
0 赞 2015-07-15 11:30
sonora

sonora 米课学员

终于等到你,更新了
0 赞 2015-07-15 14:10
yolandagz

yolandagz 米课学员

学习了!毅冰老师,我非常赞同你的观点,让客户依赖你,喜欢你,一定要提高自己的专业素养,对产品足够了解。这样才能有更多的订单。
0 赞 2015-07-15 16:09
我是Vivi

我是Vivi 米课学员

无比同意啊:找合适的客户,谈合适的项目,做合适的生意,这样才是合适的。
0 赞 2015-07-15 16:36
宸西

宸西 米课学员

期待更新速度,哈哈
0 赞 2015-07-15 17:12
Jony

Jony 米课学员

毅冰老师很强大也很仁慈这么好的东西全部放出来。、感激.....
1 赞 2015-07-15 17:38
毅冰HK

毅冰HK 回复 Jony

必须的,不藏私。
0 赞 2015-07-18 09:11
Jhon

Jhon 回复 毅冰HK

哈哈,兵者诡道也!必须点赞!
0 赞 2015-07-25 15:21
Jony

Jony 米课学员

毅冰老师的后面还有这么多干货太厉害!
0 赞 2015-07-15 17:49
Grace16888...

Grace16888... 米课学员

学习学习了,毅冰老师的思路太棒了! 期待更新!
0 赞 2015-07-15 18:24

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