雷蒙德.霍尔在《彼得原则》里有一句话:调整自己去取悦每一个人,迟早自己会完蛋。
这个原则在生意中也是非常正确的:我们不必去满足所有的客户,而要去筛选客户,去除掉鸡肋客户,保留与我们相匹配的客户。
大家可能会说:我们不是应该想尽办法去获取更多的客户吗?为什么现在还反过来说要去除掉客户?
注意,这里说的是鸡肋客户。那什么是鸡肋客户?—— 投入产出比低、到处比价、让人觉得无聊无趣、无法促进我们提高。。。的这些客户。
所以,从现在开始,不管你现在手头上有多少客户,让我们开始动手:
一、设定客户筛选的标准
找出那些让你无法容忍的客户,比如:只知道到处比价;没有质量意识;高高在上的大爷心态;对产品要求太过苛刻。。。
相信我,这些客户只会榨干你的能量,让你觉得虚弱无力。与其把精力花在这样的客户身上,不如投向那些让你觉得开心、愉快、一拍即合、三观正的客户身上。
有个简单的方法,回忆一下:哪些客户是让你很想胖揍他一顿的,想到他们的名字后就马上列出来,归入【无效客户】。当然,不要真的去揍他们,因为我们要的是Love and Peace!(吴亦凡正经脸)。
谨慎的选择客户,就跟选择朋友一样重要。
二、优化客户名单
找出了让你无法容忍的客户,列入【无效客户】,让我们继续,在剩下的客户中区分【普通客户】和【优质客户】。
如何把【优质客户】挑出来呢?用这些问题来启发一下自己:
1. 你最喜欢跟谁互动?
2. 你跟哪些客户相处时觉得十分开心?
3. 你跟哪些客户相处时可以学到很多东西?
4. 你期待再见到谁?
5. 你期待能跟谁长久的合作下去?
到此,把手头上的客户分成了3类:【无效客户】、【普通客户】、【优质客户】。
三、抛弃客户 or 发展客户
对于【无效客户】,如果你对是否要淘汰他们还是犹豫不决的话,那你要记住,这么做不仅对我们自己有好处,对客户也是有好处的。因为如果你跟【无效客户】一起工作时感觉到无力、烦躁和恐惧,那你是没有办法给他提供最好的服务,最终的结果就是双方都受伤害。
当然,【无效客户】他们本身是没有错的。不适合你的客户,可能会适合其他人。所以,试着说:我们的能力与您的要求不太匹配,或者:我认为我们配合得不是很好。然后把【无效客户】推送到愿意为他们全心全意服务的人面前吧。
对于【普通客户】,这里就有个转机了:在你把【无效客户】排除掉之后,你会重新全身充满能量和积极的态度,这个时候再去面对【普通客户】,可能你能让原来平淡的关系升温,从而将他们转化为【优质客户】。
所以,投入你的精力和时间在【普通客户】上,持续一段时间之后,再做出判断。一些【普通客户】可能会离开,进入【无效客户】,而另外一些可能会得到关系的提升,进入【优质客户】的级别。
对于【优质客户】,全身心的投入吧,好处太多了:你会精力充沛,发挥出最佳水准;你会与客户建立更深层次的关系;你会感到成功和自信;你会不断提升自己的能力;你会认识到自己的工作很重要,可以改变很多人的生活。
优化客户名单是一个永恒的过程,因为所有的关系是自然地循环往复。现在和【优质客户】形成的积极的、有活力的关系可能到未来某个时候就会进入稳定期,然后最终分道扬镳。这个过程可以给你带来丰厚的回报,所以值得你去努力。
最近在刷《中国有嘻哈》《中国新说唱》,所以来段说唱做个总结:
虽然我们要的是Love and Peace
但是满足所有的客户真的没有意思
我们要做的是把客户摆在合理的位置
这样才是公司良性发展的正确的路子
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