丹v
2019-01-22 20:43
如何通过网站去系统的研究你的竞争对手?
本篇优秀文章被收录在“Google 开发有方法”专题

在之前的文章中,大概介绍了通过similar web来获取客户相关的背景信息,以便更好的了解客户。然后呢,今天这篇文章,想讲下如何通过其他一些工具或者插件,特别是准备做独立站或者已经拥有独立站的你,如何对你行业内的领头者,或者说竞争对手,通过比较快速的工具和方法,做一番量详细的的独立站分析研究,发现他们做的好的地方,以便学习和借鉴他们做的好的地方,用到自己的产品和独立站上。

一,确认你的研究对象

以关键词door access control system关键词为例,谷歌搜索结果,在排除B2B和B2C平台的情况下,作为搜索出来的第一个独立站结果,即可作为你的研究对象,那么以第一个独立站搜索结果为例www.doorking.com。

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注意。如果你想跳过国外的强大对手,只是研究国内做的好的,可以在关键词后+china, manufactures等B2B属性的词来搜索,然后取出B2B,和B2C的结果后,找到排名最好的那个。这里就不以国内的公司做为例子了。

在找到这个网站后,可以通过相关插件查询和这个网站类似的独立站,获取更多的研究对象和客户。

推荐插件:Google 类似网页插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/google-similar-pages/pjnfggphgdjblhfjaphkjhfpiiekbbej,

插件安装后,在刚才找到的独立站点击图标,得到如下结果:

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用处:获取更多的 研究对象和 更多的潜在客户

二,分析研究对象的网站基本情况

1, 网站的搜录情况

此处主要用来查看你所研究的网站,在各大搜索引擎中搜录的页面数量。

使用工具: 推荐使用SEO quoke插件,谷歌浏览器插件。

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc

安装后,在研究网站的主页点击SEO quoke图标,得到以下结果。

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在此图中,你将清晰的看到这个网站在各个搜索引擎的搜录页面情况,同时也可以知道网站年龄,外链等等情况。

用处:用来对你的竞争对手的独立站情况有个大概的了解,同时对比下,看你是否有超越的可能。

2, 网站的权重和页面基本SEO信息。

此处主要用来查看你所研究对手的页面权重和域名权重。不同的工具有不同的计算方法和评判系统,这里以MOZ为例,研究www.doorking.com。

推荐工具:MozBar插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp。安装后在研究网站点击图标,得到以下结果。

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此图中,你可以看到这个网站的DA为47,PA为37. 注意:⼀个⽹站在1~100这个评

分下,分数越⾼越好,越⾼的评级意味着在google上的搜索排名会更靠前。

同时点击左侧的搜索按钮,你会看到这个页面的标题,描述和H1的设置情况。

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此处的标题和描述,可以给你的网站做下参考。

主要用处:用来查看你的竞争对手或者行业领头者的标题,描述,H1写法等

另外,MOZ的用处很多,功能强大,这里就不细说了,有兴趣的同学自行探索。

3, 竞争对手网站的基本SEO情况

此处主要用来查看一个网站主要页面的SEO优化情况,或者查看自己网站的SEO优化评分

常见工具有woorank和In-Page SEO Analysis,以In-Page SEO Analysis为例。

推荐工具:In-Page SEO Analysis插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/in-page-seo-analysis/hdeoafjegchjkmadbbjlbhiooliinkja

请自行在谷歌应用商店下载,然后在网站内点击图标。得到如下界面。

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注意,此页面为一份完整的SEO报告,我就不在仔细解释报告中的各个区域代表的含义。

此工具可以帮助你了解竞争对手,或者你自己网站的SEO基本情况,仅作参考。

但是你是可以和自己的网站页面SEO做个对比的,来查看自己独立站页面是否有改进的地方。

4, 竞争对手的域名注册情况:

此处主要用来了解域名的相关注册信息,和可能的联系方式。

推荐工具:Who.is Lookup插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/whois-lookup/dfoplpgihamfobjlgeefieflfbpnpffg。

安装后,在要研究以页面,直接点击图标,得到以下信息:

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以上信息,其实是通过whois查询,只不过我通过插件的形式,更快速的完成这个工作。

主要用处:快速了解所研究网站的注册信息,查询客户联系方式等。

5, 网站的页面变化

此处主要用来查看过去的某个阶段这个网站的情况,了解客户或者竞争对手以前主要是做什么的。

使用工具:工具同网站搜录查询使用的SEO quoke.

在SEO quoke的界面中,找到此项,并点击:

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得到如下结果:

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主要用处:此项内容主要告诉你这个网站的年龄,和各个时间段的网站变化情况

6, 所研究网站的建站系统:

推荐工具:https://whatcms.org/,

打开网址,输入所研究网站的地址,以doorking.com为例,得到如下结果:

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知道这个网站是使用DRUPAL的建站系统。

主要用途: 确认你竞争对手的建站系统后,选择适合自己的建站系统。

7, 所研究网站的字体。

推荐工具:WhatFont插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/whatfont/jabopobgcpjmedljpbcaablpmlmfcogm?utm_source=chrome-ntp-icon

安装完成后,还是在doorking.com页面,点击插件图标,然后移动鼠标到网站页面的相应字体上,就知道这个网站 用的什么字体了:

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主要用途: 看到你所研究网站有你喜欢的字体,快速知道他用的什么字体,然后给自己网站选择一样的。

三,分析所研究网站的流量,然后大概知道竞争对手的市场情况:

1, 网站的流量分布

推荐工具:SIMILAR WEB插件

下载地址:https://chrome.google.com/webstore/detail/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp

安装后,还是以www.doorking.com为例,点击SimilarWeb图标,得到如下信息:

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OVERVIEW: 可以知道客户大概网站全球排名,上月访问量,美国排名,页面停留时间,在所属行业中的网站排名,跳出率等信息。

此页面可以大概知道客户网站的流量来源,即客户的客户访问客户网站的渠道

● Direct表示直接访问,你可以理解为客户的品牌做的不错,很多人知道客户的品牌或者网站。

● Links表示相关外链访问情况

● Search表示通过搜索的方式,找到然后访问客户的网站。

● SOcail表示通过社交媒体访问客户网站。

● Mail为邮件营销来源。

等等,详细SIMILAR用法见上一篇文章:https://www.imiker.com/dynamic/86133

在经过similarweb工具的调查后,你所能大概知道的你所研究对象的市场信息,网站流量情况,做了哪些营销渠道,主要市场在哪里等信息。

四,研究对象网站的高级信息:

包括:

● 网站的自然 SEO关键词排名情况

● 所研究对象做了哪些的外链

● 所研究对象在什么地方做了外链

● 所研究对象是否做了谷歌广告,广告的具体内容是什么

● 所研究网站的TOP自然流量页面有哪些,这些页面有什么内容,用了哪些关键词

● 所研究网站哪些内容在社交媒体分享的多

主要工具:AHREFS,https.ahrefs.com。

此处只是大概说明下这个工具的用法,具体用法,以后再详细说明。

还是以doorking.com为例,在site explorer中输入网址,得到以下概览信息:

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此处可以看到到,这个网站的AHREFS排名,UR权重,DR权重,外链数量,外链域,自然关键词排名数量,自然流量,流量价值等基本情况。 这些内容,只是作为大概判定一个网站自然SEO情况的好坏,如果你检查一个网站以上的数据都很低,那么很见单的说明这个网站的自然做的不好就是。

1, 网站的自然 SEO关键词排名情况。

点击上图中的Organic keywords,得到以下关键词情况:

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此处,你可以看到这个网站在各个国家的关键词自然排名情况,有哪些关键词,搜索量,难度,流量,和谷歌排名位置等情况。

同时,点击图中的organic search,你也 可以看到这个网站的关键词变化情况,关键词国家分部等情况。

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2,所研究对象做了哪些的外链

点击图中的backlinks.

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得到如下结果:

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此处可以用来查看这些外链的具体内容。

2, 所研究对象在什么地方做了外链

点击图中REFERRING DOMAINS,

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得到如下结果。

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你将看到你所研究的网站,具体在哪些地方做了外链,有兴趣的话,你可以一个个的打开这些域名,看下自己是否也能 在上面建设外链。

4,所研究对象是否做了谷歌广告,广告的具体内容是什么

点击图中Paid Search,得到如下结果:

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额,没有做 广告。那我们换一个网站试下。以www.latch.com为例,

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此时你可以看到,你所研究的对象,做的广告情况,以及具体的广告内容,搜索量,关键词情况,往下来,还可以看到Top 5 paid keyword和Top 5 landing pages 的情况。

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以上内容,主要是用于查看你所研究的对象,做了哪些广告,如何做的,然后你在做谷歌广告的同时,可以参考借鉴。

5,所研究网站的TOP自然流量页面有哪些,这些页面有什么内容,用了哪些关键词。

以https://www.getkisi.com为例,点击图中右侧的TOP PAGES.

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得到如下结果,

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此时,你可以直观的看到,你所研究的网站,哪些页面流量最高,价值多少,这些页面有哪多少个关键词排名,最好的关键词是哪个,这些页面是文章页面,还是产品页面等信息。

知道以上内容 后,在你自己做独立站的时候,可以参考这些页面的内容,关键词布局,标题,话题等,来做好自己的独立站内容。

6,所研究网站哪些内容在社交媒体分享的多

点击图中的TOP CONTENT,

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得到如下 结果:

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此时,你可以看到你所研究的网站,哪些页面和内容,在社交媒体上分享的最多,大概分享了多少次等情况,有兴趣的,可以仔细查看这些页面内容,参考学习。

你也可以通过以上工具查看你自己的网站自然的效果。

这些便是AHREFS的大概用法,AHREFS的功能很强大,还有很多功能这里并没有写,有兴趣的同学自己研究吧。正常AHREFS的功能是付费的,并且费用不低,但是还是还有一些其他渠道可以买到共享版本的来试用的,价格会便宜很多。有兴趣学习和使用这个工具的同学,可以私信我,为了避免广告的嫌疑,就不在这里具体说了。

具体更系统化的学习,可以参考@颜sir 课程,和小北的博客,以及@嘉驰jacky 的相关文章,我也只是向这些人学习后进行整理和相关细化。

以上,便是通过各种谷歌插件和工具,快速的对你所研究对象的网站进行的一系列分析,在了解了这些信息后,你可以对你的竞争对手也好,你要学习的对象也好,都有一个系统的了解,然后你可以尝试模仿和学习对方的一些做法,同时找到他们做的好的地方,对自己的网站或者产品做一些改进。

需要注意的是,以上所有内容,其实只是关于独立站的一些研究,也有很多公司是重点不在独立站的,是B2B平台或者展会等方式,这个时候,你去他们独立站是没有太大意义的,也并不能获取你想知道的一些信息。

但是话说回来,如果你的直接竞争对手,独立站根本就没重点去推广,那不正是你做独立站的机会吗

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丹v 谁在评论里提醒下这位作者,懒得连名片都没填写。
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外贸8年,摸索探究牛人留下的外贸经验,整合改良。爱折腾,确认自己活的有激情。

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